የባህሪ ማስታወቂያ ከአውድ ማስታወቂያ፡ ልዩነቱ ምንድን ነው?

የባህሪ እና የአውድ ማስታወቂያ፣ ልዩነቱ ምንድን ነው?

የዲጂታል ማስታወቂያ አንዳንድ ጊዜ ለሚያስፈልገው ወጪ መጥፎ ራፕ ያጋጥመዋል፣ ነገር ግን በትክክል ከተሰራ፣ ኃይለኛ ውጤቶችን ሊያመጣ እንደሚችል መካድ አይቻልም።

ዋናው ነገር ዲጂታል ማስታወቂያ ከማንኛውም ኦርጋኒክ ግብይት የበለጠ ሰፋ ያለ ተደራሽነት እንዲኖር ያስችላል ፣ለዚህም ነው ነጋዴዎች በእሱ ላይ ወጪ ለማድረግ በጣም ፈቃደኛ የሆኑት። የዲጂታል ማስታዎቂያዎች ስኬት፣ በተፈጥሮ፣ ከታለመላቸው ታዳሚዎች ፍላጎቶች እና ፍላጎቶች ጋር ምን ያህል እንደተጣጣሙ ይወሰናል።

ይህንን ለመፈጸም ገበያተኞች በተለምዶ በሁለት የማስታወቂያ ዓይነቶች ይተማመናሉ - አውድ ማስታወቂያ እና የባህሪ ማስታወቂያ።

ከባህሪ እና ከዐውዳዊ ማስታወቂያ በስተጀርባ ያለው ትርጉም

የባህሪ ማስታወቂያ ለተጠቃሚዎች ያለፈውን የአሰሳ ባህሪ መረጃ መሰረት በማድረግ ማስታወቂያዎችን ማቅረብን ያካትታል። ይህ የሚሆነው እንደ ድህረ ገጽ ላይ ባጠፋው ጊዜ፣ በተደረጉ ጠቅታዎች ብዛት፣ ጣቢያው ሲጎበኝ እና በመሳሰሉት መለኪያዎች ላይ የተሰበሰቡ መረጃዎችን በመጠቀም ነው።

ይህ ውሂብ ከዚያም ተዛማጅ ማስታወቂያዎች ሊነጣጠሩባቸው የሚችሉባቸውን የተለያዩ ባህሪያት ያላቸውን በርካታ የተጠቃሚ ግለሰቦችን ለመገንባት ይጠቅማል። ለምሳሌ፣ ምርቶችን A እና B ካገናኙ፣ የእርስዎ ኢላማ ታዳሚዎች ሀ ላይ ፍላጎት ያለው ከቢ ጋር ሊገናኙ ይችላሉ።

martech zone መስቀል መሸጥ ምንድን ነው

በሌላ በኩል, አውድ ማስታወቂያ በእነዚያ ገጾች ይዘት ላይ ተመስርተው ማስታወቂያዎችን በገጾች ላይ ማስቀመጥን ያካትታል። ተገቢ በሆኑ ርዕሶች ወይም ቁልፍ ቃላት ላይ በመመስረት ማስታወቂያዎችን መከፋፈልን የሚያካትተውን አውድ ዒላማ ማድረግ በመባል የሚታወቅ ሂደትን በመጠቀም ይከሰታል።

ለምሳሌ፣ ስለ መጽሐፍት የሚናገር ድረ-ገጽ የመነጽር ንባብ ማስታወቂያ ሊይዝ ይችላል። ወይም ነጻ የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ቪዲዮዎችን፣ የዕለት ተዕለት ተግባራትን እና የምግብ አዘገጃጀቶችን የሚያተም ድህረ ገጽ ከአካል ብቃት እንቅስቃሴው ጎን ለጎን የምግብ ማብሰያ ማስታወቂያዎችን ማስኬድ ይችላል - እንዴት የአካል ብቃት ድብልቅ ያደርገዋል.

አውድ ማስታወቂያ

አውዳዊ ማስታወቂያ እንዴት ይሰራል?

አውዳዊ አስተዋዋቂዎች ማስታወቂያቸውን በሚመለከታቸው ገፆች ላይ ለማስቀመጥ ከፍላጎት ጎን መድረክን ይጠቀማሉ።

  • መለኪያዎችን ማዘጋጀት የመጀመሪያው እርምጃ ነው. አርእስቶች አንድ ማስታወቂያ የሚጣጣምባቸው አጠቃላይ ምድቦች (እንደ ፋሽን፣ ፖለቲካ፣ ምግብ ማብሰል ወይም የአካል ብቃት) ሲሆኑ፣ ቁልፍ ቃላቶች በእነዚያ አርእስቶች ውስጥ የበለጠ ትክክለኛ ኢላማ ማድረግን ያስችላሉ። ለአብዛኛዎቹ ማስታወቂያዎች አንድ የተወሰነ ርዕስ መምረጥ እና ለዚያ ርዕስ ከ5-50 የሚሆኑ ቁልፍ ቃላትን መምረጥ በቂ ነው።

ዐውደ-ጽሑፋዊ ማስታወቂያ ምንድን ነው

  • ከዚያ ጎግል (ወይም የትኛውም የፍለጋ ሞተር ጥቅም ላይ እየዋለ ነው) ማስታወቂያውን በጣም አስፈላጊ ከሆነው ይዘት ጋር ለማዛመድ በኔትወርኩ ውስጥ ያሉትን ገፆች ይመረምራል። አስተዋዋቂው ከመረጣቸው ቁልፍ ቃላት በተጨማሪ የፍለጋ ፕሮግራሙ እንደ ቋንቋ፣ ጽሑፍ፣ የገጽ መዋቅር እና የአገናኝ መዋቅር ያሉ ነገሮችን ግምት ውስጥ ያስገባል።

  • አስተዋዋቂው ተደራሽነቱ ምን ያህል እንዲሆን እንደሚፈልግ ላይ በመመስረት የፍለጋ ፕሮግራሙ ከተሰጡት ቁልፍ ቃላት ጋር የሚዛመዱ ገጾችን ብቻ ግምት ውስጥ ማስገባት ይችላል። ትንታኔው እንደተጠናቀቀ፣ ማስታወቂያው በጣም አስፈላጊ ነው ተብሎ በፍለጋ ፕሮግራሙ ገጽ ላይ ይቀመጣል።

የባህሪ ማስታወቂያ እንዴት ይሰራል?

የባህሪ ማስታወቂያ በተጠቃሚዎች ያለፈ ባህሪ ላይ የተመሰረተ በመሆኑ አስተዋዋቂዎች መጀመሪያ ማድረግ ያለባቸው ነገር ያንን ባህሪ መከታተል ነው። ይህን የሚያደርጉት በኩኪዎች አማካኝነት ነው፣ ይህም የሆነ ሰው የምርት ስም ድር ጣቢያውን በጎበኘ ቁጥር (እና ኩኪዎችን ለመቀበል መርጦ በሚመርጥበት ጊዜ) ወደ ተጠቃሚው ሃርድ ድራይቭ ያስገባሉ።

ኩኪዎች ተጠቃሚው የት እንደሚያሰሱ፣ በምን አይነት የፍለጋ ውጤቶች ላይ ጠቅ እንደሚያደርጉ፣ የምርት ስም ድር ጣቢያውን ምን ያህል ጊዜ እንደሚጎበኙ፣ የትኞቹን ምርቶች እንደሚመኙ ወይም ወደ ጋሪው እንደሚጨምሩ እና የመሳሰሉትን እንዲያዩ ይረዷቸዋል።

በውጤቱም ተጠቃሚዎችን ለመጀመሪያ ጊዜ በድረ-ገጹ ላይ ካሉ ወይም ገዢዎችን መድገም ጋር ተዛማጅነት ያላቸውን ማስታወቂያዎች ኢላማ ማድረግ ይችላሉ። አስተዋዋቂዎች የጂኦግራፊያዊ አካባቢን እና የአይፒ አድራሻ መለኪያዎችን ለመከታተል ኩኪዎችን ይጠቀማሉ ከአካባቢው ጋር ተዛማጅነት ያላቸውን ማስታወቂያዎች ተጠቃሚዎችን ኢላማ ያድርጉ።

የባህሪ ማስታወቂያ ምንድነው?

በባህሪ መከታተል ምክንያት ተጠቃሚዎች ባለፈው ሳምንት ዜናውን በመስመር ላይ ሲያነቡ ወይም ፍጹም የተለየ ነገር ሲፈልጉ ያስሱት የነበረውን የምርት ስም ማስታወቂያዎችን ሊመለከቱ ይችላሉ። የቀረው ያለፈው ፍላጎታቸው ወይም በአካባቢው ተዛማጅነት ያለው ማስተዋወቂያ ጠቅ እንዲያደርጉ ያነሳሳቸው ነው።

ንግዶች የተጠቃሚውን ባህሪ እንዲከታተሉ እና በማስታወቂያዎች እንዲያነጣጥሩ የሚያግዙ ብዙ መሳሪያዎች አሉ።

የትኛው የተሻለ ነው፡ አውዳዊ ወይስ ባህሪ?

ሁለቱም ማስታወቂያዎች የተጠቃሚውን ፍላጎት መሰረት አድርገው ስለሚያሳዩ ሁለቱን የማስታወቂያ ዓይነቶች ግራ መጋባት ቀላል ነው። ሆኖም ግን, እነሱ በጣም የተለያዩ ናቸው. ዐውደ-ጽሑፋዊ ማስታወቂያ የሚሠራው ተጠቃሚው እያሰሰበት ባለው አካባቢ - የድረ-ገጹን ይዘት ባህሪ፣ በሌላ አነጋገር - የባህሪ ማስታወቂያ ተጠቃሚው ድህረ ገጹን ከመድረሱ በፊት ባደረጋቸው እርምጃዎች ለምሳሌ በጎበኘው የምርት ገጽ ላይ ነው።

ብዙዎች የባህሪ ማስታወቂያ ከሁለቱ የበለጠ ጠቃሚ አድርገው ይመለከቱታል፣ ምክንያቱም ተጠቃሚዎችን በቀላሉ ከድረ-ገጽ ጋር የተያያዘ ይዘትን ከማብረቅ ይልቅ በተጨባጭ ባህሪያቸው ላይ ተመስርተው ግላዊነትን ማላበስ ያስችላል። ሆኖም ፣ በርካታ ልዩ ጥቅሞች አሉት አውድ ማስታወቂያ የሚለው ልብ ሊባል የሚገባው ጉዳይ ነው።

  1. የመተግበር ቀላልነት - የባህሪ ማስታወቂያ ዋነኛው ጥቅም የሚያቀርበው ለግል የማበጀት ደረጃ ላይ ነው። ሆኖም ይህ ይጠይቃል ሰፊ የደንበኛ ውሂብ እና ለመተንተን ትክክለኛ መሳሪያዎች አነስተኛ ሀብት ላላቸው ንግዶች ተመጣጣኝ ላይሆን ይችላል። አውዳዊ ማስታወቂያ ለመጀመር በጣም ቀላል እና ብዙም ውድ አይደለም እና የጣቢያ ጎብኝዎችን ለመሳብ ጥሩ መንገድ ለመሆን በቂ ጠቀሜታ ይሰጣል። ይህን ካልኩ በኋላ ኩባንያዎች ለድር ጣቢያ ጎብኝዎች የበለጠ ግላዊ የሆነ የማስታወቂያ ተሞክሮ ለማቅረብ በሶስተኛ ወገን ኩኪዎች ላይ ይተማመናሉ። ነገር ግን ከተጠቃሚዎች ሊሰበሰቡ እና ሊጠቀሙበት በሚችሉት የውሂብ (ጂዲፒአር) ላይ ተጨማሪ ደንቦች ሲኖሩ ኩባንያዎች አንድ ተጨማሪ እርምጃ ስለሚኖርባቸው ተጨማሪ የላቁ መሳሪያዎች እና ሶፍትዌሮች ያስፈልጋሉ ምክንያቱም የማስታወቂያ ዘመቻዎቻቸውን ለማስተዳደር አንድ ተጨማሪ እርምጃ አለ ፣ ማለትም ፣ ፈቃድ ለመጠየቅ። ተጠቃሚው ውሂባቸውን ለመሰብሰብ. ስለዚህ፣ ፈጣን ዲጂታል ጉዲፈቻን ማበረታታት እና በገበያ ቡድንዎ ውስጥ ስላሉት አዳዲስ የማስታወቂያ ለውጦች ከፍተኛ ግንዛቤን ማበረታታት ከፈለጉ እንደዚህ ባሉ አጋጣሚዎች በይነተገናኝ አካሄዶችን ለማሰልጠን ከማስታወቂያ ሶፍትዌርዎ ጋር ሊጣመሩ ይችላሉ።

ጉግል አውድ ማስታወቂያ

ለምሳሌ፣ ለአስተዋዋቂዎችዎ በአውሮፓ ህብረት ውስጥ የማስታወቂያ ዘመቻ እንዲያዘጋጁ ማሳሰቢያዎችን ለማበረታታት የሂደት ሂደት መገንባት ይችላሉ። ዘመቻውን በሚያዘጋጁበት ጊዜ ሁሉንም መሠረት እንዲሸፍኑ እና ሁሉንም ደንቦች በትክክል እንዲከተሉ ለዋና ተጠቃሚው የንክሻ መጠን ያላቸውን ቁርጥራጮች ለመስጠት የማረጋገጫ ዝርዝር ወይም የማይክሮለርኒንግ ሞጁል ማሰማራት ይችላሉ። ወደ ሁለተኛው ነጥብ ያመጣናል።

  1. ግላዊነት - የግል የተጠቃሚ መረጃን አላግባብ መጠቀም ቅጣቶች በጣም ብዙ ሊሆኑ ይችላሉ. በተጨማሪም፣ ኩኪዎች ከአሁን በኋላ በራስ ሰር ወደ ድር ጣቢያ አይሆኑም፣ እና ተጠቃሚዎች በፈቃደኝነት ለእነሱ መርጠው መግባት አለባቸው፣ ይህም እንደገና ማነጣጠርን የበለጠ ከባድ ያደርገዋል። አየህ፣ ተጠቃሚዎች ምርጫን፣ ግልጽነትን እና ውሂባቸውን እንዴት ጥቅም ላይ እንደሚውል ላይ መቆጣጠርን ጨምሮ የበለጠ ግላዊነትን ይፈልጋሉ። በተፈጥሮ፣ የድረ-ገጽ ስነ-ምህዳሩ እየጨመረ ከሚሄደው ፍላጎታቸው ጋር መጣጣም አለበት። ሳፋሪ እና ፋየርፎክስ የሶስተኛ ወገን ኩኪን ቢያቋርጡም፣ ጎግል ይህን ያደርጋል ከሁለት አመት በላይ. ነገር ግን አውዳዊ ማስታወቂያ በኩኪዎች ላይ የማይደገፍ ስለሆነ፣ የእርስዎ አስተዋዋቂዎች ማስታወቂያቸውን ሲያሳዩ ታዛዥ እንዳይሆኑ መጨነቅ አያስፈልጋቸውም።
  2. የምርት ስም ጥበቃ - የደህንነት አንዱ ገጽታ ምንም ጥርጥር የለውም ህጋዊ ተገዢነት ነው። ነገር ግን፣ ዝናን ለመጠበቅ በጣም አስቸጋሪ ነገር ሊሆን ይችላል፣በተለይ አስተዋዋቂዎች ማስታወቂያዎቻቸው የት እንደሚታዩ ሁልጊዜ መቆጣጠር ስለማይችሉ። ብዙውን ጊዜ የምርት ስሞች ማስታወቂያዎቻቸው በአዋቂ ጣቢያዎች ላይ ብልጭ ድርግም የሚሉ ወይም ጽንፈኛ አመለካከቶች ስላላቸው ቅሬታ ገጥሟቸዋል። ይህ ግን የተጠቃሚ ባህሪ ውጤት ነበር። በአንፃሩ፣ ዐውደ-ጽሑፋዊ ማስታወቂያ ድረ-ገጹን በነገሮች መሃል ላይ ያደርገዋል፣ እና የምርት ስሙ ከማስታወቂያው ጋር የሚዛመዱ ርዕሶችን፣ ንዑስ ርዕሶችን እና ቁልፍ ቃላትን በመግለጽ ድህረ ገጹን ይቆጣጠራል።
  3. የላቀ ጠቀሜታ - የባህሪ ማስታወቂያን የሚደግፈው መሰረታዊ ግምት ተጠቃሚዎች በአሰሳ ባህሪያቸው ላይ ከአጠቃላይ አዝማሚያዎች ጋር የተያያዙ ማስታወቂያዎችን ማየት ይፈልጋሉ። ሆኖም፣ የእነርሱ ፍላጎት ከእነዚያ አዝማሚያዎች ጋር የማይጣጣም ሆኖ ሊከሰት ይችላል። ለምሳሌ፣ አንድ ሰው የስፖርት ቁሳቁሶችን እያሰሰ ስለ ግራፊክ ዲዛይን አገልግሎቶች ማስታወቂያ ማየት ላይፈልግ ይችላል፣ ምንም እንኳን ከዚህ ቀደም ለግራፊክ ዲዛይን አገልግሎቶች ቢያሰስም። በአንጻሩ የኦርጋኒክ ፕሮቲን ዱቄቶች ማስታወቂያ አሁን ካለበት የአዕምሮ ሁኔታ ጋር የበለጠ ተዛማጅነት ያለው እና ብዙ ጠቅታዎችን ሊስብ ይችላል።
  4. የባነር መታወር ስጋት የለም። - ያ ተጠቃሚዎች ሳያውቁ ማስታወቂያዎችን ችላ ማለትን የተማሩበት የተለመደ ክስተት ነው። ለምሳሌ፣ የፊልም ትኬት ማስያዣ ጣቢያ ለፊልም ግምገማ መድረክ ማስታዎቂያዎችን ከማዘጋጀት በላይ ከማብሰያ ዌር ጋር የተያያዙ ማስታወቂያዎችን ከማገልገል የበለጠ ትርጉም አለው።

ከታዋቂ ብራንዶች ማስታወቂያዎች ጋር ሲነፃፀሩ በዓውድ ተዛማጅነት ያላቸው ብዙም ያልታወቁ ብራንዶች 82% የበለጠ በሰዎች ይታወሳሉ ነገር ግን ከገጽ ይዘት ጋር ምንም ግንኙነት የላቸውም።

ኢንፎሊንዶች

በተጨማሪም፣ ብዙ ሰዎች ባለፈው የአሰሳ እንቅስቃሴያቸው ላይ ተመስርተው ብልጭ ድርግም የሚሉ ማስታወቂያዎች መሆናቸው አይመቻቸውም። ማስታወቂያው ራሱ ጠቃሚ ሊሆን ቢችልም ሰዎች ማስታወቂያዎችን ጠቅ እንዳያደርጉ የሚያግድ በትልልቅ ኩባንያዎች የመከታተል አጠቃላይ ስሜት አለ። በሌላ በኩል፣ ዐውደ-ጽሑፋዊ ማስታወቂያ ማስታወቂያውን ከድረ-ገጹ ጋር ያስማማል፣ ይህም ማስታወቂያው ያነሰ 'አስጨናቂ-አይመስልም' እና ጠቅ ማድረግ የበለጠ እምነት የሚጣልበት ያደርገዋል። ተጠቃሚዎች ተዛማጅ ማስታወቂያዎችን ሲያዩ፣የማስታወቂያ የመታየት አቅም ይጨምራል፣እና ከፍ ያለ ጠቅታ የመጨመር እድሉ ይጨምራል።

አጭጮርዲንግ ቶ Adpushup:

  • አውዳዊ ኢላማ የተደረገ አማካይ አፈጻጸሙ 73 በመቶ ጭማሪ አሳይቷል። ከባህሪ ማነጣጠር ጋር ሲወዳደር.
  • 49% የአሜሪካ ገበያተኞች ዐውደ-ጽሑፋዊ ኢላማ ማድረግ በዛሬው ጊዜ.
  • 31% የምርት ስሞች አቅደዋል ለአውድ ማስታወቂያ ወጪያቸውን ያሳድጋል የሚመጣው አመት.

ሁሉም ስለ “አውድ” ነው

ለማጠቃለል፣ ሁለቱም በዲጂታል የግብይት ስትራቴጂ ውስጥ የሚጫወቱት ሚና የተለያየ ነው፣ እና የተለያዩ ብራንዶች የተለያዩ የክብደት መጠኖችን ሊመድቧቸው ይችላሉ።

ነገር ግን አውድ ማስታወቂያ የተሻለ ምርጫ የሚሆንበት ጊዜ አለ። ብራንዶች ለፍፁም አተገባበር ብዙ ግብአት የማይፈልግ ዘመቻ እንዲጀምሩ ያግዛል። እንዲሁም የግል የተጠቃሚ ውሂብን መጠቀም ወይም GDPRን ስለማክበር መጨነቅ እንደሌለባቸው ያረጋግጣል። በምትኩ ለቁልፍ ቃል ማነጣጠር በቀላሉ መሄድ ይችላሉ።

ዞሮ ዞሮ ዋናው ነገር ማስታወቂያዎ ምን እንዲያከናውን እንደሚፈልጉ፣ ለደንበኞችዎ ስለ የምርት ስምዎ ምን ስሜት እንዲሰማቸው ማድረግ እንደሚፈልጉ እና ለዚህ ውጤት ምን ያህል ገንዘብ ለማውጣት ፈቃደኛ እንደሆኑ ማወቅ ነው። ከዚያ ምርጫዎን ያድርጉ - ውጤቱ በጊዜ ሂደት ይከፈላል.