አፕል iOS 14: የውሂብ ግላዊነት እና የ IDFA አርማጌዶን

IDFA አርማጌዶን

በዚህ ዓመት WWDC ላይ አፕል iOS 14 ን በመለቀቁ የ iOS ተጠቃሚዎች ማስታወቂያ ለጋሪ (አይዲኤፍአ) ዋጋ መቀነሱን አሳወቀ ያለ ምንም ጥርጥር ባለፉት 10 ዓመታት በሞባይል መተግበሪያ የማስታወቂያ ሥነ ምህዳር ውስጥ ይህ ትልቁ ለውጥ ነው ፡፡ ለማስታወቂያ ኢንዱስትሪ ፣ አይዲኤፍኤ ማስወገጃ ኩባንያዎችን የሚደግፍ እና ሊዘጋ የሚችል ሲሆን ለሌሎችም ትልቅ ዕድል ይፈጥራል ፡፡

ከዚህ የለውጥ ግዝፈት አንፃር አንድ ዙር መፍጠር እና የአንዳንድ የኢንዱስትሪያችን ብሩህ አእምሮ ያላቸውን አስተሳሰብ ማጋራት ጠቃሚ ይመስለኛል ፡፡

በ iOS 14 ምን እየተለወጠ ነው?

ከ iOS 14 ጋር ወደፊት በመሄድ ተጠቃሚዎች በመተግበሪያው መከታተል ይፈልጉ እንደሆነ ይጠየቃሉ። ያ በሁሉም የመተግበሪያ ማስታወቂያ መስኮች ላይ ተጽዕኖ የሚያሳድር ትልቅ ለውጥ ነው። ተጠቃሚዎች መከታተልን እንዳይቀበሉ በመፍቀድ የተጠቃሚውን ግላዊነት በመጠበቅ የተሰበሰበውን የውሂብ መጠን ይቀንሰዋል ፡፡

አፕል እንዲሁ አፕልኬሽኖች አፕሊኬሽኖቻቸው የሚጠይቋቸውን የፈቃድ ዓይነቶች በራሳቸው ሪፖርት እንዲያደርጉ እንደሚፈልግ ተናግረዋል ፡፡ ይህ ግልፅነትን ያሻሽላል ፡፡ መተግበሪያውን ለመጠቀም ምን ዓይነት ውሂብ መስጠት እንዳለባቸው ለተጠቃሚው እንዲያውቅ መፍቀድ። እንዲሁም ያ የተሰበሰበው መረጃ ከመተግበሪያው ውጭ እንዴት እንደሚከታተል ያብራራል።

ሌሎች የኢንዱስትሪ መሪዎች ስለ ተጽዕኖው ምን እንደሚሉ እነሆ

እኛ አሁንም እነዚህ [የ iOS 14 የግላዊነት ዝመና] ለውጦች ምን እንደሚመስሉ እና በእኛ እና በተቀረው ኢንዱስትሪ ላይ ምን ተጽዕኖ እንደሚያሳድሩ ለመረዳት እየሞከርን ነው ፣ ግን ቢያንስ ቢያንስ ለመተግበሪያ ገንቢዎች እና ለሌሎች በፌስቡክ እና በሌሎችም ቦታዎች ማስታወቂያዎችን በመጠቀም ማደግ… የእኛ እይታ ፌስቡክ እና ዒላማ የተደረጉ ማስታወቂያዎች ለአነስተኛ ንግዶች በተለይም በ COVID ዘመን የህይወታቸው መስመር ነው የሚል ነው ፣ እናም የጥቃት መድረክ ፖሊሲዎች እንደዚህ ባሉበት በዚያ መስመር ላይ ይቆርጣሉ የሚል ስጋት አለን ለአነስተኛ ንግድ እድገት እና መልሶ ማግኛ አስፈላጊ።

ዴቪድ ዌነር ፣ ሲኤፍኦ ፌስቡክ

የጣት አሻራ የአፕል ሙከራን ያልፋል ብለን አናስብም ፡፡ በነገራችን ላይ ለማብራራት ያህል ስለ አንድ የማይመስል ዘዴ አንድ ነገር በተናገርኩ ቁጥር ያ ዘዴ አልወደውም ማለት አይደለም ፡፡ ቢሰራ ብዬ ተመኘሁ ፣ ግን የአፕል ማሽተት ሙከራውን ያልፋል ብዬ አላስብም… አፕል እንዲህ ብሏል ፣ 'ማንኛውንም ዓይነት የመከታተያ እና የጣት አሻራ አካል ከሆነ ፣ ብቅ-ባይችንን መጠቀም አለብዎት said

ዋና ሥራ አስፈፃሚ ጋዲ ኤሊያሺቭ ነጠላ ሰው

በማስታወቂያ ሥነ-ምህዳሩ ውስጥ ብዙ ፓርቲዎች ዋጋን ለማቅረብ አዳዲስ መንገዶችን መፈለግ ያስፈልጋቸዋል ፡፡ የባለቤትነት መብትን ፣ እንደገና መሰብሰብን ፣ የፕሮግራም ማስታወቂያዎችን ፣ በ ROAS ላይ የተመሠረተ አውቶሜሽን - ይህ ሁሉም በማይታመን ሁኔታ ግልጽ ይሆናል እናም የእነዚህ አቅራቢዎች አንዳንድ አዳዲስ የፍትወት መፈክሮችን ለማግኘት እና በማስታወቂያ አስነጋሪው በኩል ያለውን ፍላጎት ለመፈተሽ በአዳዲስ አስገራሚ አደጋዎች መንገዶች መሞከር ይችላሉ ፡፡ ምንም እንዳልተከሰተ ንግድ መሥራት ፡፡

እኔ በግሌ በአጭር ጊዜ ውስጥ ለከፍተኛ-ተራ ጨዋታዎች ከፍተኛ የመስመር ላይ ገቢዎች ቅናሽ እናገኛለን ብዬ እጠብቃለሁ ፣ ግን የእነሱን ሞት አላየሁም ፡፡ እነሱ እንኳን ርካሽ መግዛት ይችላሉ እናም ትኩረታቸው ያልተነጣጠረ መግዛትን ስለሆነ ፣ ከሚጠበቁት ገቢ ላይ ጨረታውን ያስተካክላሉ ፡፡ ሲፒኤሞች እየቀነሱ ሲሄዱ ፣ ይህ የድምፅ መጠን ጨዋታ በአነስተኛ ከፍተኛ የመስመር ላይ ገቢዎች ቢሆንም ሊሠራ ይችል ይሆናል ፡፡ ገቢዎቹ ከዚያ ትልቅ ከሆኑ መታየት ነው። ለዋና ፣ ለመካከለኛ-እና ለማህበራዊ ካሲኖ ጨዋታዎች አስቸጋሪ ጊዜዎችን እናያለን-ከእንግዲህ ወዲህ የዓሣ ነባሪዎች እንደገና ማዋቀር አይኖርም ፣ ከዚያ በኋላ በ ‹ROAS› ላይ የተመሠረተ የመገናኛ ብዙሃን መግዛትን አይጨምርም ፡፡ ግን እውነቱን እንጋፈጠው-ሚዲያ የምንገዛበት መንገድ ሁሌም ቢሆን ፕሮባቢሊቲ ነበር ፡፡ እንደ አለመታደል ሆኖ አሁን አደጋው በከፍተኛ ሁኔታ ይጨምራል እናም በፍጥነት ምላሽ ለመስጠት በጣም አናሳ ምልክቶች ይኖረናል ፡፡ አንዳንዶቹ ያንን አደጋ ይይዛሉ ፣ ሌሎች ደግሞ ጠንቃቃ ይሆናሉ ፡፡ እንደ ሎተሪ ይመስላል?

በኖቲንግሃም በሚገኘው ሎክዉድ ህትመት ዋና የንግድ ኦፊሰር ኦሊቨር ከርን

ምናልባት እኛ ፈቃድ ለመስጠት 10% ሰዎችን ብቻ እናገኛለን ፣ ግን ትክክለኛውን 10% ካገኘን ምናልባት ተጨማሪ አንፈልግም ፡፡ ማለቴ በቀኑ 7 በማንኛውም መንገድ ከ 80-90% ተጠቃሚዎችን አጥተዋል ፡፡ እርስዎ መማር ያለብዎት ከሚከፍሉት ሰዎች ሁሉ ፈቃድ ማግኘት ከቻሉ 10% የሚሆነው ከየት እንደሚመጣ ነው ፣ ከዚያ የመጡበትን ቦታ ካርታ ማውጣት እና ወደ እነዚያ ምደባዎች ማመቻቸት ይችላሉ።

አሳታሚዎች ከመጠን በላይ መደበኛ ያልሆኑ ጨዋታዎችን ተከትለው መሄድ ወይም የመማሪያ መተግበሪያዎችን መገንባት ይችላሉ ፡፡ ስትራቴጂው በጣም የሚቀይሩ መተግበሪያዎችን ለማግኘት (ለመጫን መለወጥ) ተጠቃሚዎችን በርካሽ እዚያ ማሽከርከር እና ከዚያ እነዚያን ተጠቃሚዎች ወደ ተሻለ የገቢ ምርቶች መላክ ነው ፡፡ ምን ሊሆን ይችላል እነዚያን ተጠቃሚዎች ዒላማ ለማድረግ አይ.ዲ.ኤፍ.ቪን መጠቀም ይችሉ ነበር users ተጠቃሚዎችን ዳግም ለመፈለግ በጣም ጥሩ ስትራቴጂ ነው ፡፡ ይህንን ለማድረግ በቤት ውስጥ DSP ን መጠቀም ይችላሉ ፣ በተለይም እንደ ካሲኖ መተግበሪያዎች ያሉ በአንድ ምድብ ውስጥ ብዙ መተግበሪያዎች ካሉዎት ፡፡ እንደ እውነቱ ከሆነ ፣ የጨዋታ መተግበሪያ መሆን የለበትም-ትክክለኛ IDFV እስካለ ድረስ ማንኛውም መተግበሪያ ወይም የመገልገያ መተግበሪያ ሊሠራ ይችላል ፡፡

ኔቦ ራዶቪክ ፣ የእድገት መሪ ፣ N3TWORK

አፕል በተፈለገው የተጠቃሚ ፈቃድ ወደ IDFA መዳረሻ የሚያስተዳድር የ AppTrackingTransparency (ATT) ማዕቀፍ አስተዋውቋል ፡፡ በተጨማሪም አፕል ዛሬ እንደነበረው የመለየት ችሎታን ለሚሰጡ ለዚህ ማዕቀፍ ነፃ መሆንን ገልጻል ፡፡ በዚህ ማዕቀፍ ላይ ማተኮር እና በእነዚህ ህጎች ውስጥ መሣሪያዎችን መፍጠር የተሻለው መንገድ ወደፊት ነው ብለን እናምናለን - ግን ወደዚህ ወደዚህ ከመግባታችን በፊት ሌላውን የመፍትሄ አቅጣጫ እንመልከት ፡፡ ብዙውን ጊዜ በተመሳሳይ እስትንፋስ ውስጥ የተጠቀሰው SKAdNetwork (SKA) የተጠቃሚ ደረጃ መረጃን ሙሉ በሙሉ የሚያስወግድ የባለቤትነት ሙሉ ለሙሉ የተለየ አቀራረብ ነው ፡፡ ያ ብቻ አይደለም ፣ ነገር ግን የይዞታ ሸክሙን በራሱ በመድረኩ ላይም ጭምር ያደርገዋል ፡፡

መስተካከል እና ሌሎች ኤም.ፒ.ኤ.ዎች በአሁኑ ጊዜ መታወቂያ (IDFA) ን ከመሣሪያው ላይ ሳያስተላልፉ እንድናስቀምጥ የሚያስችሉንን እንደ ዜሮ-እውቀት እሳቤዎችን የመሰሉ ልምዶችን በመጠቀም ምስጢራዊ በሆነ መፍትሔ ላይ እየሠሩ ነው ፡፡ ለመነሻ እና ለዒላማ መተግበሪያ መሣሪያ ላይ መጠቀም ካለብን ይህ ፈታኝ ሊሆን ቢችልም ፣ IDFA ን ከምንጩ መተግበሪያ እንድቀበል ከተፈቀደልን እና ተዛማጅ መሣሪያውን በ ውስጥ ብቻ ማከናወን ካለብን መፍትሔውን መገመት ቀላል ነው ዒላማ መተግበሪያ the በመነሻ መተግበሪያው ውስጥ ስምምነት ማግኘት እና በታለመው መተግበሪያ ውስጥ በመሣሪያ ላይ መሰየምን ማግኘቱ በ iOS14 ላይ ለተጠቃሚዎች ደረጃ አሰጣጥ በጣም አዋጭ መንገድ ሊሆን ይችላል ብለን እናምናለን ፡፡

ፖል ኤች ሙለር ፣ ተባባሪ መስራች እና ሲቲኦ ማስተካከያ

በ IDFA ለውጥ ላይ የእኔ ውሰድ

የተጠቃሚ ግላዊነትን ከመጠበቅ ጋር በተያያዘ የአፕልን እሴቶች እናጋራለን ፡፡ እንደ ኢንዱስትሪ እኛ የ iOS14 ን አዲስ ህጎች መቀበል አለብን። ለሁለቱም የመተግበሪያ ገንቢዎችም ሆኑ አስተዋዋቂዎች ዘላቂ የወደፊት ዕድል መፍጠር አለብን ፡፡ እባክዎን የእኛን ክፍል አንድ ይመልከቱ የ IDFA አርማጌዶን ዙር. ግን ፣ ስለወደፊቱ መገመት ካለብኝ

የአጭር ጊዜ የ IDFA ተጽዕኖ

  • አሳታሚዎች ከአፕል ጋር መነጋገር እና ከ IDFVs እና SKAdNetwork ምርት የመንገድ ካርታ አጠቃቀም ጋር በመሆን በሂደቱ እና በመጨረሻ ተጠቃሚው ስምምነት ላይ ማብራሪያ መፈለግ አለባቸው ፡፡
  • አሳታሚዎች የመመዝገቢያ ፈንሾችን እና የመርከብ ላይ እንቅስቃሴዎችን በንቃት ያመቻቻሉ ፡፡ ይህ ፈቃድን እና የግላዊነት መርጦዎችን ከፍ ለማድረግ ወይም ከዘመቻው ደረጃ መለኪያዎች ጋር ብቻ ለመኖር እና የመጨረሻ ተጠቃሚን ኢላማ ማድረግን ማጣት ነው።
  • ወደ ROAS ማመቻቸት መቀጠል ከፈለጉ ፣ የታለሙ ማስታወቂያዎችን ለሸማቾች ለማሳየት አስፈላጊ በሆነው የ UA ቅየራ ምሰሶ ውስጥ የግላዊነት ፈቃድን እንደ አንድ እርምጃ እንዲያስቡ እናበረታታቸዋለን ፡፡
  • ኩባንያዎች በዥረት ፍሰት ማመቻቸት እና በተጠቃሚ መልእክት መላላክ ላይ ሙከራ ያደርጋሉ።
  • አይዲኤፍኤን ለመጠበቅ በድር ላይ የተመሠረተ የተጠቃሚ ፍሰትን የፈጠራ የሙከራ ፍሰትን ያገኛሉ። ከዚያ ለመክፈል ወደ AppStore በመስቀል ላይ መሸጥ።
  • የ iOS 1 ልቀቱ ምዕራፍ 14 ይህን እንደሚመስል እናምናለን
    • በ iOS በተለቀቀ የመጀመሪያ ወር ውስጥ ለአፈፃፀም ማስታወቂያ የአቅርቦት ሰንሰለት የአጭር ጊዜ ምት ያጋጥመዋል ፡፡ በተለይ ለዲኤስፒ ዳግመኛ ግምገማ ፡፡
    • ጥቆማ: የሞባይል መተግበሪያ አስተዋዋቂዎች ለ iOS 14 ልቀት ቀድመው በመዘጋጀት ተጠቃሚ ሊሆኑ ይችላሉ ፡፡ ይህን የሚያደርጉት ልዩ / አዲስ ብጁ ታዳሚዎችን (ከ 9/10 - 9/14 አካባቢ ጀምሮ) መፍጠርን በፊት-በመጫን ነው ፡፡ የገንዘብ ተፅእኖዎች ሊወሰኑ በሚችሉበት ጊዜ ይህ ለአንድ ወይም ለሁለት ወራጅ እስትንፋስ ይሰጣል ፡፡
    • 1 ኛ ደረጃ የተንቀሳቃሽ ስልክ መተግበሪያ አስተዋዋቂዎች አፈፃፀምን ለማሽከርከር እንደ ዋና ተዋናያቸው በማስታወቂያዎቻቸው ፈጠራ ማመቻቸት ላይ ከፍተኛ ኢንቬስት ያደርጋሉ ፡፡
    • 2 ኛ ደረጃ አሳታሚዎች የተጠቃሚ ስምምነት ፍሰቶችን ማመቻቸት ይጀምራሉ
    • 3 ኛ ደረጃ የ UA ቡድኖች እና ኤጀንሲዎች የዘመቻ መዋቅሮችን እንደገና ለመገንባት ይገደዳሉ ፡፡
    • 4 ኛ ደረጃ ተጠቃሚ መርጠው መጋራት ቢጨምርም ቢበዛ እስከ 20% ብቻ እንደሚደርስ ይገመታል ፡፡
    • 5 ኛ ደረጃ አሁን ያለውን ሁኔታ ለመጠበቅ በመሞከር የጣት አሻራ ተጠቃሚዎች በፍጥነት ይሰፋሉ ፡፡

ማስታወሻ: ሰፋ ያለ ዒላማን የሚጠቀሙ የ Hyper ተራ ማስታወቂያ ሰሪዎች መጀመሪያ ላይ እንደ ተጠቃሚ ሊሆኑ ይችላሉ ከፍተኛ ደረጃ ያላቸው የዓሣ ነባሪ አዳኞች ጊዜያዊ የሲ.ፒ.ኤም. በአንድ የደንበኝነት ተመዝጋቢ እና ልዩ ቦታ ወይም ጠንካራ-ኮር ጨዋታዎች ከፍተኛ ወጪ ከፍተኛ ተጽዕኖ ያሳድራል ብለን እንጠብቃለን። የፊት-ጭነት ጭማሪ የፈጠራ ሙከራ አሁን ወደ ባንክ አሸነፈ።

የመካከለኛ ጊዜ IDFA ተጽዕኖ

  • የጣት አሻራ የ 18-24 ወር መፍትሄ ይሆናል እና ወደ ሁሉም ሰው ውስጣዊ ስልተ ቀመር / ማመቻቸት ጥቁር ሳጥን ውስጥ ገባ። SKAdNetwork እየበሰለ ሲመጣ አፕል የ ‹አሻራ› አሻራዎን ይዘጋል ወይም የመተግበሪያ ማከማቻ ፖሊሲውን የሚጥሱ መተግበሪያዎችን ላለመቀበል አይቀርም ፡፡
  • ለፕሮግራም / ልውውጥ / ለ DSP መፍትሄዎች ዘላቂ ተግዳሮቶች ይኖራሉ ፡፡
  • ከፍተኛ ዋጋ ያላቸውን ሸማቾች መታወቂያ ለማሳደግ የፌስቡክ መግቢያ አጠቃቀሙ ሊጨምር ይችላል ፡፡ ይህ በ AEO / VO ማመቻቸት ውስጥ ጥቅም ላይ የዋለውን ገቢ ለማቆየት ነው። በተጠቃሚው የኢሜል አድራሻ እና በስልክ ቁጥሮች የተሻሻለው የፌስቡክ የመጀመሪያ ወገን መረጃ ዳግመኛ ለመሰብሰብ እና እንደገና ለመፈለግ እድል ይሰጣቸዋል ፡፡
  • የእድገት ቡድኖች “የተቀላቀለ ሚዲያ ሞዴሊንግ” ያለው አዲስ ሃይማኖት አገኙ ፡፡ እነሱ ከምርት ገበያዎች ትምህርት ይወስዳሉ ፡፡ በተመሳሳይ ጊዜ አዳዲስ የትራፊክ ምንጮችን ለመክፈት የመጨረሻ-ጠቅ ማድረጊያ መሰየምን ለማስፋት ይፈልጋሉ ፡፡ ስኬት በጥልቀት ሙከራ እና በመረጃ ሳይንስ እና በእድገት ቡድኖች አሰላለፍ ላይ የተመሠረተ ይሆናል። እነዚያን የመጀመሪያቸውን ያገኙት ኩባንያዎች መጠኑን ለማሳካት እና ለማቆየት ጉልህ የሆነ ስልታዊ ጠቀሜታ ይኖራቸዋል
  • የሞባይል ማስታወቂያ አውታረመረብ ሥራውን ለማቆየት SKAdNetwork በዘመቻ / በአድሴ / በማስታወቂያ ደረጃ መረጃ መሻሻል አለበት ፡፡
  • በአብዛኛው በማስታወቂያዎች ገቢ የሚፈጥሩ የሞባይል መተግበሪያዎች ወደ ኋላ ይመለሳሉ ፡፡ በዝቅተኛ ዒላማው ገቢ ሊቀንስ ይችላል ነገር ግን በሚቀጥሉት 3-6 ወሮች መደበኛ መሆን አለበት ፡፡

የረጅም ጊዜ IDFA ተጽዕኖ

  • የተጠቃሚዎች ፈቃድ ማጎልበት ዋና ብቃት ይሆናል ፡፡
  • ጉግል GAID ን ይጎዳል (google ad id) - የ 2021 ክረምት።
  • በሰዎች የሚነዱ ፣ የፈጠራ አስተሳሰብ እና ማመቻቸት በመላ አውታረመረቦች ውስጥ ለተጠቃሚዎች ግኝት ትርፋማነት ዋናው ምላጭ ነው ፡፡
  • መጨመር እና የተመቻቸ የሰርጥ ድብልቅ ወሳኝ ይሆናሉ።

ሁላችንም በዚህ ጀልባ ውስጥ ነን እናም ከአፕል ፣ ከፌስቡክ ፣ ከጉግል እና ኤምኤምፒዎች ጋር የሞባይል አፕሊኬሽናችን የወደፊት ዕጣ ፈንታ በመቅረጽ ለመሳተፍ በጉጉት እንጠብቃለን ፡፡

ለተጨማሪ ዝመናዎች ይመልከቱ ፓም፣ ከኢንዱስትሪው እና የ IDFA ለውጦችን በተመለከተ እኛን.

ምን አሰብክ?

ይህ ጣቢያ አይፈለጌን ለመቀነስ Akismet ይጠቀማል. አስተያየትዎ እንዴት እንደሚሰራ ይወቁ.