መረጃ የአሁኑ እና የወደፊት የውድድር ጥቅም ምንጭ ነው። ቦርጃ ጎንዛሌስ ዴል ሪጌራል - ምክትል ዲን፣ የ IE ዩኒቨርሲቲ የሰው ሳይንስ ትምህርት ቤት እና ቴክኖሎጂ ንግድ ሥራ መሪዎች የመረጃን አስፈላጊነት ለንግድ እድገታቸው እንደ መሠረታዊ ሀብት ሙሉ በሙሉ ይገነዘባሉ። ምንም እንኳን ብዙዎች ጠቃሚነቱን ቢገነዘቡም፣ አብዛኞቹ አሁንም የተሻሻሉ የንግድ ውጤቶችን ለማግኘት እንዴት ጥቅም ላይ እንደሚውል ለመረዳት ይቸገራሉ፣ ለምሳሌ ብዙ ተስፋዎችን ወደ ደንበኞች መለወጥ፣ የምርት ስምን ማሳደግ ወይም
ማባዛት-የተባዛ የደንበኛ መረጃን ለማስወገድ ወይም ለማረም የተሻሉ ልምዶች
የተባዙ መረጃዎች የንግድ ግንዛቤዎችን ትክክለኛነት ብቻ የሚቀንሱ አይደሉም ፣ ግን የደንበኛዎን ተሞክሮ ጥራትም ያበላሻል። ምንም እንኳን የተባዛ መረጃ መዘዞዎች በሁሉም ሰው የተጋለጡ ቢሆንም - የአይቲ አስተዳዳሪዎች ፣ የንግድ ተጠቃሚዎች ፣ የመረጃ ተንታኞች - በአንድ ኩባንያ የግብይት ሥራዎች ላይ የከፋ ተጽዕኖ አለው ፡፡ ነጋዴዎች የድርጅቱን ምርት እና አገልግሎት አቅርቦቶች በኢንዱስትሪው ውስጥ የሚወክሉ እንደመሆናቸው መጠን ደካማ መረጃዎች የምርት ስምዎን በፍጥነት ሊያበላሹ እና አሉታዊ ደንበኞችን ወደ ማድረስ ሊያመራ ይችላል ፡፡
