የማስታወቂያ ቴክኖሎጂየይዘት ማርኬቲንግየኢሜል ግብይት እና አውቶሜሽንየፍለጋ ግብይትማህበራዊ ሚዲያ እና ተጽዕኖ ፈጣሪ ግብይት

አታሚዎች፡ Paywalls መሞት አለባቸው። ገቢ ለመፍጠር የተሻለ መንገድ አለ።

Paywalls በዲጂታል ኅትመት ውስጥ የተለመደ ነገር ሆኗል፣ነገር ግን ውጤታማ አይደሉም እና ለነፃው ፕሬስ እንቅፋት ይፈጥራሉ። በምትኩ፣ አታሚዎች አዳዲስ ቻናሎችን ገቢ ለመፍጠር እና ለተጠቃሚዎች የሚፈልጉትን ይዘት በነጻ ለመስጠት ማስታወቂያ መጠቀም አለባቸው።

በ90ዎቹ ውስጥ፣ አሳታሚዎች ይዘታቸውን በመስመር ላይ ማንቀሳቀስ ሲጀምሩ፣ የተለያዩ ስልቶች ወጥተዋል፡ ለአንዳንዶች ዋና ዋና ዜናዎች ብቻ፣ ለሌሎች ሙሉ እትሞች። የድር ተገኝነትን ሲገነቡ፣ ሙሉ ለሙሉ አዲስ የሆነ የዲጂታል-ብቻ ወይም ዲጂታል-መጀመሪያ ህትመቶች ተነሳ፣ ይህም ለመወዳደር ሁሉም ሰው በዲጂታል እንዲገባ አስገደደ። አሁን፣ ለኢንዱስትሪው ጀግኖች እንኳን፣ የህትመት እትሞች በሙሉ ልኬት አሃዛዊ መገኘት ሁለተኛ ደረጃ ላይ ደርሰዋል።

ነገር ግን ዲጂታል ሕትመት ባለፉት 30 ዓመታት ውስጥ በዝግመተ ለውጥ እንደመጣ፣ አንድ ነገር አሁንም አስጨናቂ ፈተና ነው - ገቢ መፍጠር። አታሚዎች የተለያዩ ዘዴዎችን ሞክረዋል, ነገር ግን አንድ በቋሚነት ሁለንተናዊ ውጤታማ እንዳልሆነ አረጋግጧል-paywalls.

ዛሬ፣ ለይዘት እንዲከፍሉ አጥብቀው የሚጠይቁ አታሚዎች የሚዲያ ፍጆታ በዓለም ዙሪያ እንዴት እንደተለወጠ ሙሉ በሙሉ ይረዱታል። አሁን፣ በጣም ብዙ አማራጮች ባሉበት፣ ቪዲዮን የማሰራጨት ጨምሮ አንዳንዶች የበለጠ አሳማኝ ሆኖ ያገኙት አጠቃላይ የሚዲያ ሞዴል ተቀይሯል። ብዙ ሰዎች ሚዲያቸውን ከተለያዩ ምንጮች ያገኛሉ፣ ግን የሚከፍሉት ለአንድ ወይም ለሁለት ብቻ ነው። እና እርስዎ በዝርዝሩ አናት ላይ ካልሆኑ, ክፍያ አይከፈልዎትም. የእርስዎ ይዘት ብቁ ወይም አስደሳች ወይም ጠቃሚ ስለመሆኑ ጉዳይ አይደለም። የኪስ ቦርሳ ችግር ድርሻ ነው። ለመዞር ብቻ በቂ የለም።

በእውነቱ፣ ውሂብ ሰዎች ለይዘት መክፈል እንደማይፈልጉ ያረጋግጣል።

እጅግ አስደናቂው 75% Gen Z እና Millennials አስቀድመው ይናገራሉ ለዲጂታል ይዘት አይክፈሉ- ከነፃ ምንጮች ያገኙታል ወይም በጭራሽ አይደሉም። የክፍያ ዎል ያለው አታሚ ከሆኑ፣ ያ አስፈሪ ዜና መሆን አለበት።  

2021 ዲጂታል ህትመት የሸማቾች ዳሰሳ

በእውነቱ፣ እዚህ አገር ውስጥ ሁላችንም የምንይዘው የፕሬስ ነፃነት ላይ የደመወዝ ግድግዳ በትክክል እንቅፋት እንደሆነ ሊከራከር ይችላል። ሸማቾች ለይዘት እንዲከፍሉ በማስገደድ፣ መክፈል የማይችሉ ወይም የማይከፍሉ ሰዎች ዜና እና መረጃ እንዳይደርሱ ይከለክላል። ይህ ደግሞ መላውን የሚዲያ እሴት ሰንሰለት ማለትም አታሚዎችን፣ ጋዜጠኞችን፣ አስተዋዋቂዎችን እና ህዝቡን አሉታዊ ተጽእኖ ያሳድራል።

በእኛ የዲጂታል ሚዲያ ዝግመተ ለውጥ፣ እንደ የክፍያ ግድግዳ፣ አዲስ ነገር ማምጣት ባይጠበቅብን ኖሮስ? የአካባቢያችን የቴሌቭዥን ጣቢያ የዜና ማሰራጫዎች እስከመጨረሻው ቢያገኙስ? የይዘት መፍጠር እና ስርጭትን ለመደገፍ አንዳንድ ማስታወቂያዎችን ብቻ ያሂዱ።

ያ ቀለል ያለ ይመስላል ብለው ያስቡ ይሆናል። ዲጂታል ህትመቶችን በመስመር ላይ ባነር ወይም ቤተኛ ማስታወቂያዎችን መደገፍ እንደማትችል። ያ ማህበራዊ እና ፍለጋ የሚገኘውን የማስታወቂያ ወጪ እየጠበበ ነው፣ ለገለልተኛ አታሚዎች የተረፈው በቂ የለም።

ስለዚህ, የተሻለው አማራጭ ምንድን ነው? የተሳትፎ ሰርጦች ገቢ መፍጠር አንተ እንደ ኢሜይል፣ የግፋ ማሳወቂያዎች እና ሌሎች የመልእክት መላላኪያ መንገዶችን መቆጣጠር። ያልተከፈለ ኢሜል በማቅረብ እና የደንበኝነት ምዝገባዎችን በመግፋት እና በውስጡ የምርት ማስታወቂያ ያላቸውን ገቢ በመፍጠር አታሚዎች አዲስ ገቢ እየነዱ ታዳሚዎቻቸውን እንዲሳተፉ ማድረግ ይችላሉ።

ጥሩ ዜናው መረጃ እንደሚያሳየው ሸማቾች ለእንደዚህ አይነት ገቢ መፍጠር ክፍት መሆናቸውን ነው።

ከ3ቱ 4 የሚጠጉ ማስታወቂያዎችን ማየት እና ይዘቱን በነጻ ማግኘት እንደሚመርጡ ይናገራሉ። እና አሳታሚዎች ተመዝጋቢዎቻቸው በኢሜል ወይም በግፊት ማስታወቂያዎች ቅር ይላቸዋል፣ መረጃው የሚያሳየው ተቃራኒውን ነው፡ ወደ 2/3 የሚጠጉት ምንም አልተቸገሩም ወይም ማስታወቂያዎቹን እንኳን አያስተውሉም ይላሉ።

2021 ዲጂታል ህትመት የሸማቾች ዳሰሳ

በተሻለ ሁኔታ፣ አብዛኛው የዲጂታል ሸማቾች በአታሚዎች ድረ-ገጾች ላይ ከማስታወቂያዎች ጋር እንደሚሳተፉ ይናገራሉ። አንዳንድ 65% የሚሆኑ Gen Z እና 75% የሚሆኑ ሚሊኒየሞች በኢሜል ጋዜጣዎች ላይ ያሉትን ማስታወቂያዎች ላኪውን የሚያምኑ ከሆነ ጠቅ እናደርጋለን ይላሉ፣ እና 53% Gen Z እና 60% Millennials በግፋ ማሳወቂያዎች ውስጥ ለማስታወቂያዎች ክፍት ናቸው—እስከሆነ ድረስ ለግል የተበጁ ናቸው።

ገቢ መፍጠርን ለማስፋት እና ገቢን ለማሳደግ ለሚፈልጉ አታሚዎች 1፡1 ግንኙነቶችን መገንባት እና ግላዊነት የተላበሱ ይዘቶችን በተቆጣጠሩት ቻናሎች ማድረስ ከክፍያ ዎል የበለጠ የተሻለ ኢንቬስትመንት - እና የበለጠ ውጤታማ ነው።

ሸማቾች የእርስዎን ይዘት መቀበል ይፈልጋሉ። እና ዋጋውን በነጻ ለማግኘት ማስታወቂያዎችን በማየት መልክ ለመክፈል ፍቃደኞች ናቸው። እንደ ኢሜል ጋዜጣ እና የግፋ ማስታወቂያዎችን በመጠቀም ጠንካራ የገቢ መፍጠሪያ ስትራቴጂን በመተግበር፣ ምንም ሳያስፈላጊ እንቅፋት እንዳይፈጠር የሚፈልጉትን ነገር መስጠት ይችላሉ።

የ2021 ዲጂታል ህትመት የሸማቾች ጥናትን ያውርዱ

ጄፍ ኩፒትዝኪ

ጄፍ ዋና ሥራ አስፈፃሚ ሆኖ ያገለግላል ጄንግኩባንያዎች የኢሜል ጋዜጣቸውን በተለዋዋጭ ይዘት ገቢ እንዲፈጥሩ የሚያግዝ ፈጠራ የቴክኖሎጂ ኩባንያ። በዲጂታል ሚዲያ ኮንፈረንስ ላይ ተደጋጋሚ ተናጋሪ፣ በ CNN፣ CNBC እና በብዙ የዜና እና የንግድ መጽሔቶች ላይም ታይቷል። ጄፍ ከሃርቫርድ ቢዝነስ ት/ቤት ከፍተኛ ልዩነት ያለው ኤምቢኤ አግኝቷል እና Summa Cum Laude ከኮሎምቢያ ዩኒቨርሲቲ በኢኮኖሚክስ በቢኤ ተመርቋል።

ተዛማጅ ርዕሶች

ወደ ላይኛው አዝራር ተመለስ
ገጠመ

ማስታወቂያ እገዳ ተገኝቷል

Martech Zone ይህንን ይዘት ያለ ምንም ወጪ ሊያቀርብልዎ ይችላል ምክንያቱም ገጻችንን በማስታወቂያ ገቢ፣ በተዛማጅ ማገናኛ እና በስፖንሰርነት ገቢ ስለምንፈጥር ነው። ጣቢያችንን ሲመለከቱ የማስታወቂያ ማገጃውን ቢያነሱት እናደንቃለን።