የቴሌቪዥን ተለዋዋጭ ዝግመተ ለውጥ ይቀጥላል

ቴሌቪዥን

ዲጂታል የማስታወቂያ ዘዴዎች እየበዙ እና እየሞሩ በሚሄዱበት ጊዜ ኩባንያዎች በየሳምንቱ ለ 22-36 ሰዓታት ቴሌቪዥን በመመልከት ለሚያሳልፉ ተመልካቾች ለመድረስ የበለጠ ገንዘብ በቴሌቪዥን ማስታወቂያ ውስጥ ያዋጣሉ ፡፡

ምንም እንኳን የማስታወቂያ ኢንዱስትሪው ጩኸት ባለፉት ጥቂት ዓመታት እንደምናውቀው የቴሌቪዥን ማሽቆልቆልን በመጥቀስ እንድናምን የሚያደርገን ቢሆንም የቴሌቪዥን ማስታወቂያ በምትኩ ሕያው ነው ፣ ጥሩ እና ጠንካራ ውጤቶችን ያስገኛል ፡፡ በቅርብ ጊዜ ውስጥ የገበያ ድርሻ ጥናት በቴሌቪዥን ፣ በመስመር ላይ ማሳያ ፣ በተከፈለ ፍለጋ ፣ በሕትመት እና በሬዲዮ ማስታወቂያዎች በመሳሰሉ የኢንዱስትሪ እና የመገናኛ ብዙሃን የማስታወቂያ አፈፃፀም ላይ የተተነተነው የገበያ hareር ቴሌቪዥኑ ቁልፍ የአፈፃፀም አመልካቾችን ወይም ኬፒአይዎችን እንደ ሽያጮች እና አዳዲስ መለያዎች ለማሳካት ከፍተኛ ብቃት አለው ፡፡ በተመሳሳይ የወጪ ደረጃዎች አፈፃፀምን ሲያወዳድሩ ቴሌቪዥኑ ከዲጂታል ሽያጭ አራት እጥፍ ይበልጣል ፡፡

እንደ እውነቱ ከሆነ ፣ 2016 በ ‹50 ሚሊዮን ዶላር› እና ከ 4.8 ሰከንድ ማስታወቂያዎች ጋር መድረክን ባስቀመጠው በከፊል ለ ‹Super Bowl 30› ምስጋና ይግባው ፣ ለቴሌቪዥን ማስታወቂያ ከመቼውም ጊዜ እጅግ ትርፋማ ከሆኑት ዓመታት ውስጥ አንዱ ሊሆን ይችላል ፡፡ አጭጮርዲንግ ቶ የማስታወቂያ ዘመን ፣ እ.ኤ.አ. ከ 1967 እስከ 2016 (እ.ኤ.አ.) እና እ.ኤ.አ. ከ 5.9 እስከ XNUMX ባለው በ ‹Super Bowl› ውስጥ በንግድ ማስታወቂያዎች ላይ ጠቅላላ የማስታወቂያ ወጪ XNUMX ቢሊዮን ዶላር ነበር ፡፡

በ 50 የአሜሪካ ስርጭት ኔትወርክ የቴሌቪዥን ማስታወቂያ ወጪዎች ላይ Super Bowl 2016 ግምታዊ ድርሻ 2.4% ነበር ፣ በ 2010 (1.2%) በእጥፍ ይበልጣል ፣ በ 1995 ከአራት እጥፍ እጥፍ (0.6%) እና በ 1990 ከስድስት እጥፍ በ 0.4 (XNUMX%) ) ትልቁ ጨዋታ ለቴሌቪዥን ማስታወቂያ ወጪዎች በጣም ጠንካራ በሆነ የአራተኛ ሩብ ፈለግ ተከተለ ፣ ይህም እንደሚለው መደበኛ የመረጃ ማውጫ ፣ አጠቃላይ እ.ኤ.አ. በ 9 መጨረሻ የቴሌቪዥን ወጪ በ 2015 በመቶ ጭማሪ አሳይቷል ፡፡ ጥቅምት 2015 ከጥር 2014 ጀምሮ የተላለፈው ምርጥ የማስታወቂያ ወር ነበር - አሁንም አንድ ተጨማሪ የቴሌቪዥን ማስታወቂያ ቀጣይ እና እያደገ የመጣው ጠቋሚ ፡፡

ሆኖም ግን በቴሌቪዥን ማሽቆልቆል ፋንታ ውይይቱ በምትኩ የቴሌቪዥን እና የተመልካች ቀጣይነት ያለው የዝግመተ ለውጥ ለውጥ እያጋጠመን መሆኑን መከልከል የለበትም - እንደ ህይወት ባህሪ ፡፡ ብዙ የተለያዩ ማያ ገጾች እና የመላኪያ አማራጮች ባገኙት ውጤትም እንኳ ተመልካቾች አሁንም በቴሌቪዥን መመልከቻ እና ከእሱ ጋር አብረው የሚሰጡት ማስታወቂያዎች ይደሰታሉ። ዘ ዎል ስትሪት ጆርናል እንደዘገበው ቴሌቪዥኑ ሞቷል ብለው የሚያስቡ ከሆነ ምናልባት እርስዎ የተሳሳቱትን እየለኩ ይሆናል ፣ በሁሉም ዕድሜ ውስጥ ያሉ አዋቂዎች ከማንኛውም ሌላ መድረክ ይልቅ ከቴሌቪዥን ጋር ብዙ ጊዜ ያጠፋሉ ፡፡ የኒልሴን ልኬቶችን በመጥቀስ ጽሑፉ እንደሚያመለክተው አዋቂዎች በሳምንት ወደ 36 ሰዓታት ያህል ቴሌቪዥን ሲመለከቱ ፣ ዘመናዊ ስልኮቻቸው ላይ ለሰባት ሰዓታት ያህል እንደሚያሳልፉ አመልክቷል ፡፡ ለ 18-34 ዓመት ዕድሜ ላላቸው ወጣቶች ወደ 22 ሰዓታት ያህል ቴሌቪዥን በማየት 10 ሰዓት ያህል ደግሞ ዘመናዊ ስልኮች ላይ ይውላል ፡፡

እነዚህ ቁጥሮች እና እውነታዎች ሲደመሩ ህያው ፣ ውጤታማ እና በግልጽ ትርፋማ የሆነ የቴሌቪዥን ማስታወቂያ አከባቢን ስዕል ይሳሉ ፡፡ እና መካከለኛው ለረዥም ጊዜ ለመሆኑ ተሠርቷል ውድ - በርካሽ ዲጂታል አማራጮች እየጨመሩ የመጡ የይገባኛል ጥያቄዎች ወደ ምስሉ ውስጥ ገብተዋል - በብዙ የተለያዩ የማስታወቂያ ሰሪዎች ዓይነቶች በቴሌቪዥን ላይ ጠንካራ የፍላጎት መነቃቃትን ተመልክተናል ፡፡ ስለዚህ ሰንደቅ ዓላማ እና የማሳያ ማስታወቂያዎች መጀመሪያ ላይ ለመፍጠር እና ለማተም አነስተኛ ዋጋ ቢኖራቸውም ፣ በሁሉም ቅርፀቶች እና ምደባዎች ላይ እንደዚህ ያሉ ማስታወቂያዎች አማካይ ጠቅታ አማካይነት መጠን አሁንም በጣም ዝቅተኛ 0.06 በመቶ ነው። እንዲሁም 54% ተጠቃሚዎች ስለማያምኑባቸው የሰንደቅ ማስታወቂያዎችን ጠቅ አያደርጉም ፣ እና ከ 18 እስከ 34 ዓመት ዕድሜ ያላቸው ልጆች እንደ ባነሮች እና በማህበራዊ አውታረመረቦች እና በፍለጋ ፕሮግራሞች ላይ ላሉት የመስመር ላይ ማስታወቂያዎችን ችላ የማለት ዕድላቸው ሰፊ ነው ፡፡ ከባህላዊ ቴሌቪዥን ፣ ሬዲዮ እና የጋዜጣ ማስታወቂያዎች ጋር ሲነፃፀር ፡፡

ቴሌቪዥን እንደ ተለምዷዊ መካከለኛ አሁንም አስፈላጊ ነው ፡፡ ከባድ የቴሌቪዥን መርሃግብር በምንሠራበት ጊዜ በሽያጭ እና በምርት ግንዛቤ ላይ መነሳት እናያለን ፡፡ የአንድ ቀን ስርጭት ፣ ሪች ሌርፌልድ ፣ ከፍተኛ የቪ.ፒ.-ዓለም አቀፍ የምርት ግብይት እና ግንኙነቶች ተደራሽነትን ለማግኘት ለሁለት ሳምንታት ዲጂታል ማሄድ ያስፈልገናል ፡፡ አሜሪካን ኤክስፕረስ

አሁን ምንም እንኳን የቴሌቪዥን ማስታወቂያ የራሱን የመያዝ ትልቅ ስራ እየሰራ ቢሆንም ያ ማለት ከሌሎች ፣ ከ “ሂፕ” እና ከዘመናዊ የማስታወቂያ ዘዴዎች ጋር በደንብ አይጫወትም ማለት አይደለም እናም ሙሉ በሙሉ ለመሆን የ omni-channel ዘመቻ በእውነት ያስፈልግዎታል በሁሉም የመሣሪያ ስርዓቶች ላይ ውጤታማ ፡፡ ስለዚህ አሁንም በብዙ የተለያዩ የንግድ ክፍሎች ለኩባንያዎች የሚሄድ ተጫዋች ቢሆንም ቴሌቪዥኑ በጥሩ ሁኔታ ይዋሃዳል እንዲሁም እንደ የመስመር ላይ ቪዲዮ ፣ የፕሮግራም ማስታወቂያዎች ፣ ማህበራዊ ፣ ሞባይል እና የመሳሰሉት ላሉት ለሁሉም ቻናሎች የማስታወቂያ ጥረቶችን ያነሳል ፡፡

ለምሳሌ እንደ መሣሪያ-አግኖስቲክ መድረክ ቴሌቪዥኑ አስተዋዋቂዎች ከፍተኛውን ይዘት እንዲጠቀሙ እድል ይሰጣቸዋል (ማለትም ፣ ኦቲቲ በ ‹ብዙ› ስርዓት ኦፕሬተር ውስጥ ሳይሳተፍ ኦዲዮን ፣ ቪዲዮን እና ሌሎች ሚዲያዎችን በበይነመረብ ማድረጉን ያመለክታል ፡፡ ይዘቱን መቆጣጠር ወይም ማሰራጨት) እና በደርዘን የሚቆጠሩ የተለያዩ መድረኮችን (ለምሳሌ ኬብል ፣ አውታረ መረብ እና ገለልተኛ እና ገለልተኛ ያሉ እንደ Netflix እና ሁሉ ያሉ) ታዳሚዎቻቸውን ለመድረስ ሌሎች ዕድሎች ፡፡

የአሁኑ የፕሬዚዳንታዊ ዘመቻ የቴሌቪዥን ኃይል እንደ መልእክት እና የይዘት አቅርቦት ዘዴ ማረጋገጫ ነው ፡፡ እንደ ኒልሰን ገለፃ ፣ ድምጽ የሚሰጡ አዋቂዎች በየቀኑ በአማካይ 447 ደቂቃ ቴሌቪዥን በመመልከት ፣ 162 ደቂቃዎችን ሬዲዮን በማዳመጥ እና ስልኮቻቸውን እና ታብሎቻቸው ላይ ቪዲዮን በመመልከት 14 ደቂቃ ከ 25 ደቂቃ ብቻ እንደሚያሳልፉ (በቅደም ተከተል) ፡፡

እንደ ኒው ዮርክ ታይምስ ዴሪክ ዊሊስ ዘገባ ከሆነ እ.ኤ.አ. በ 2016 የፕሬዚዳንታዊ ዘመቻ ሚዲያ ስትራቴጂ ማዕከል ሆኖ ቴሌቪዥንን የሚያፈናቅለው ምንም ነገር የለም ፡፡

በቴሌቪዥን የሚመለከቱ አዋቂዎች በ 7.5 የመጀመሪያዎቹ ሦስት ወራት ውስጥ በተከታታይ ፊት ለፊት በቀን በአማካይ 2015 ሰዓታት ያሳለፉ ሲሆን ይህም ሰዎች በግል ኮምፒዩተሮቻቸው ፣ ስማርት ስልኮቻቸው እና ታብሌቶቻቸው ላይ ከሚያውሉት እጅግ በጣም ብዙ ጊዜ ነው ፡፡ እና በዕድሜ የገፉ አሜሪካውያን - እጅግ በጣም ከሚመረጡ መራጮች መካከል - ከወጣት አቻዎቻቸው የበለጠ ቴሌቪዥን ይመለከታሉ ፡፡ ለምን ለዘመቻ ዘመቻ አሁንም ቴሌቪዥን ንጉስ ነው ፡፡

ቴሌቪዥን አሁንም ቢሆን እጅግ በጣም ጥሩ የማስታወቂያ ኢንቬስትሜንት መሆኑን መካድ አይቻልም ፣ ግን አሁንም ድረስ በሌሎች መድረኮች (ድር ፣ ማህበራዊ ፣ ሞባይል ፣ ወዘተ) ዘመቻን ማዋሃድ ያስፈልግዎታል - ምክንያቱም ምላሽ ሁልጊዜ ከእንግዲህ በቀጥታ ከቴሌቪዥን የሚመነጭ አይደለም - ድፍን በመጠቀም ትንታኔ በቀላሉ ማወቅ ይችላሉ የአዕዋፍ ተፅዕኖ ያ ቴሌቪዥኑ በጠቅላላው ዘመቻ ላይ አለው ፡፡ ስለዚህ መሳሪያዎች እየበዙ እና የመገናኛ ብዙሃን አከባቢ በጣም እየተደባለቀ ፣ እነዚያ አዋቂዎች በሳምንት ቴሌቪዥን ለመመልከት የሚያሳልፉት 36 ሰዓታት (እና ለሺዎች ለሚቆጠሩ 22 ሰዓታት) ፣ አይዋሹም ፣ እንዲሁም አስተዋዋቂዎች ከኢንቬስትሜታቸው መሰብሰብ የሚቀጥሉበት በመገናኛ ብዙሃን እና ፈጠራ.

ምን አሰብክ?

ይህ ጣቢያ አይፈለጌን ለመቀነስ Akismet ይጠቀማል. አስተያየትዎ እንዴት እንደሚሰራ ይወቁ.