የሞባይል እና የጡባዊ ግብይት

የጉግል Antitrust Suit የአፕል ለ IDFA ለውጦች የጥንካሬ ውሃ ሃርቢንገር ነው

ብዙ ጊዜ እየመጣ ሳለ, የ DOJ በGoogle ላይ የፀረ እምነት ክስ ለማስታወቂያ ቴክ ኢንደስትሪው ወሳኝ ጊዜ ላይ ደርሷል። ለአስተዋዋቂዎች መለያ (አይ.ዲ.ኤፍ.) ለውጦች። እንዲሁም አፕል በቅርቡ በአሜሪካ የህዝብ ተወካዮች ምክር ቤት በ 449 ገጽ ባወጣው ዘገባ በተናጥልዎ ያለውን ብቸኛ ስልጣንን አላግባብ ተጠቅሟል በሚል ክስ ከተመሰረተበት ጋር ቲም ኩክ ቀጣዮቹን እርምጃዎች በጣም በጥንቃቄ መመዘን አለበት ፡፡

አፕል በአስተዋዋቂዎች ላይ ያለው ጥብቅ ቁጥጥር ቀጣዩን የቴክኖሎጂ ግዙፍ ለፖሊስ እንዲሰጥ ሊያደርግ ይችላልን? የ 80 ቢሊዮን ዶላር የማስታወቂያ ቴክኖሎጂ ኢንዱስትሪ በአሁኑ ጊዜ እያሰላሰሰ ያለው ጥያቄ ነው ፡፡

እስካሁን ድረስ፣ አፕል ኢንክ በድንጋይ እና በጠንካራ ቦታ መካከል የተጣበቀ ይመስላል፡ ራሱን እንደ የተጠቃሚ-ግላዊነት ማዕከል አድርጎ ለማስቀመጥ እና ለግል የተበጀው የማዕዘን ድንጋይ የሆነውን IDFA ለመተካት በሚሊዮን የሚቆጠሩ አውጥቷል። ዲጂታል ማስታወቂያ ለዓመታት. በተመሳሳይ ጊዜ የ IDFA ን በማስወገድ የባለቤትነት ዝግ ስርዓቱን ይደግፋል ስካይድ አውታረመረብአፕልን ለፀረ-ታማኝነት ልብስ የበለጠ እጩ ያደርገዋል።

ሆኖም በቅርቡ የ IDFA ለውጦቹን ወደ 2021 መጀመሪያ በማጓተት አፕል የአሁኑን አቅጣጫውን ለመቀየር እና የጉግል ዱካዎችን ከመከተል ለመቆጠብ ጊዜ አለው ፡፡ ለቴክኖሎጂው ግዙፍ የሆነው ሰው የጉግል ጉዳይን ልብ ብሎ መታወቂያውን (IDFA) ማቆየት ወይም አስተዋዋቂዎችን በሞኖፖል በተደረገው የተጠቃሚ መረጃው ላይ ሙሉ በሙሉ ጥገኛ ለማድረግ በማይችልበት ሁኔታ የ SkAdNetwork ን እንደገና ማሻሻል ብልህነት ነው ፡፡

አሁን ባለው መልኩ እ.ኤ.አ. አፕል ያቀረበው ስካይድ አውታረመረብ ጉግል በፍለጋ ኢንዱስትሪ ውስጥ ከሰራው የበለጠ ወደ ሞኖፖል የሚወስድ ትልቅ እርምጃ ይመስላል ፡፡ ምንም እንኳን ጉግል በእሱ መስክ ትልቁ ተጫዋች ቢሆንም ቢያንስ ሸማቾች በነፃነት የሚጠቀሙባቸው ሌሎች አማራጭ የፍለጋ ሞተሮች አሉ ፡፡ በሌላ በኩል አይዲኤፍኤ ከአፕል ጋር ኳስ ከመጫወት በቀር አነስተኛ ምርጫ ላላቸው አስተዋዋቂዎች ፣ ለገበያ አቅራቢዎች ፣ ለሸማቾች መረጃ አቅራቢዎች እና ለመተግበሪያ ገንቢዎች አጠቃላይ ሥነ ምህዳሩን ሁሉ ይነካል ፡፡

አፕል የበላይነቱን በመጠቀም ገበያው እንዲገዛ ለማስገደድ የመጀመሪያ ጊዜው አይደለም ፡፡ በቅርብ ወራቶች ውስጥ የመተግበሪያ ገንቢዎች በመተግበሪያ መደብሮች ውስጥ ከሚሰሩ ሁሉም ሽያጮች በአፕል ግዙፍ የ 30% ክፍያ ላይ ጀርባቸውን እየገፉ ነው - ለገቢ መፍጠር ትልቅ እንቅፋት ፡፡ እንደ ኤፒክ ጨዋታዎች ያሉ በጣም ስኬታማ ኩባንያዎች ብቻ ከቴክኖሎጂው ግዙፍ ኩባንያ ጋር የሕግ ውጊያ የማድረግ ችሎታ አላቸው ፡፡ ግን ኤፒክ እንኳን እስካሁን ድረስ የአፕል እጅን በማስገደድ ረገድ አልተሳካም ፡፡

አሁን ባለው ፍጥነት ግን የማስታወቂያ ቴክኖሎጅ ኢንዱስትሪ ትርጉም ያለው ለውጥ ለማምጣት ቀጣይነት ያለው የእምነት ማጉደል ሂደት ረዘም ያለ ጊዜ ይወስዳል ፡፡ አሳታሚዎች በጉግል ላይ የተከፈተው ክስ በአብዛኛው የሚያተኩረው በኩባንያው የስርጭት ስምምነቶች ላይ ነባሪው የፍለጋ ሞተር ያደርጉታል ነገር ግን በኩባንያው የመስመር ላይ ማስታወቂያዎች ላይ ያተኮሩ አሠራሮችን በተመለከተ ያላቸውን ቁልፍ ስጋት መፍታት ባለመቻሉ ነው ፡፡

በዩኬ ውድድር ባለሥልጣናት በቅርቡ በተደረገ ጥናት መሠረት እ.ኤ.አ. ለማስታወቂያ ከሚወጣው 51 ዶላር ውስጥ 1 ሳንቲም ብቻ ወደ አሳታሚው ይደርሳል ፡፡ የተቀሩት 49 ሳንቲሞች በቀላሉ ወደ ዲጂታል አቅርቦት ሰንሰለት ይተናል ፡፡ በግልጽ ለማየት እንደሚቻለው አሳታሚዎች በዚህ ጉዳይ የሚበሳጩበት ምክንያት አለ ፡፡ የ “DOJ” ጉዳይ የኢንዱስትሪያችንን ከባድ እውነታ ያበራል-

ተጣብቀናል ፡፡

እና ከፈጠርነው ውጥንቅጥ ውስጥ ማሰስ በጣም ለስላሳ ፣ ዘገምተኛ እና አሰልቺ ሂደት ይሆናል። DOJ ከጉግል ጋር የመጀመሪያ እርምጃዎችን የወሰደ ቢሆንም በእርግጥም አፕል በእይታዎቹ ውስጥም አለው ፡፡ አፕል በሚሠራበት ጊዜ ከዚህ ታሪክ በስተቀኝ በኩል መሆን ከፈለገ ግዙፉ የበላይነቱን ለመቆጣጠር ከመሞከር ይልቅ ከማስታወቂያ ቴክኖሎጂ ኢንዱስትሪ ጋር እንዴት እንደሚሰራ ማሰብ መጀመር አለበት ፡፡

ኤሪክ Grindley

ኤሪክ ግሪንድሌይ የግብይት እና የምርት ስም ባለሙያ ፣ ጠበቃ እና የእስኩየር ማስታወቂያ መስራች እና ዋና ሥራ አስኪያጅ ፣ መሪ የማስታወቂያ ቴክኖሎጂ ኩባንያ እና በ 10 Inc. 2020 ውስጥ ከ 5000 ምርጥ ማስታወቂያ / ግብይት ኩባንያዎች አንዱ ነው ፡፡

ተዛማጅ ርዕሶች

ወደ ላይኛው አዝራር ተመለስ
ገጠመ

ማስታወቂያ እገዳ ተገኝቷል

Martech Zone ይህንን ይዘት ያለ ምንም ወጪ ሊያቀርብልዎ ይችላል ምክንያቱም ገጻችንን በማስታወቂያ ገቢ፣ በተዛማጅ ማገናኛ እና በስፖንሰርነት ገቢ ስለምንፈጥር ነው። ጣቢያችንን ሲመለከቱ የማስታወቂያ ማገጃውን ቢያነሱት እናደንቃለን።