በቅርቡ በተለቀቀው iOS15፣ አፕል ለኢሜይል ተጠቃሚዎቹ የደብዳቤ ግላዊነት ጥበቃን ሰጥቷል (MPPእንደ ክፍት ተመኖች፣ የመሣሪያ አጠቃቀም እና የመቆያ ጊዜ ያሉ ባህሪያትን ለመለካት የክትትል ፒክስሎችን አጠቃቀም መገደብ። ኤምፒፒ የተጠቃሚዎችን አይፒ አድራሻ ይደብቃል፣ ይህም የአካባቢ ክትትልን የበለጠ አጠቃላይ ያደርገዋል። የኤምፒፒን መግቢያ ለአንዳንዶች አብዮታዊ እና አልፎ ተርፎም አክራሪ ቢመስልም፣ ሌሎች ዋና የመልዕክት ሳጥን አቅራቢዎች (MBPsእንደ ጂሜይል እና ያሁ ያሉ ተመሳሳይ ስርዓቶችን ለዓመታት ሲጠቀሙ ቆይተዋል።
ኤምፒፒን የበለጠ ለመረዳት ወደ ኋላ መለስ ብሎ መጀመሪያ የገቢያችን ክፍት ተመን የመለኪያ ልምድ እንዴት እንደሚቀየር መረዳት አስፈላጊ ነው።
የምስል መሸጎጫ ማለት በኢሜል ውስጥ ያሉ ምስሎች (የክትትል ፒክስሎችን ጨምሮ) ከዋናው አገልጋይ የወረዱ እና በኤምቢፒ አገልጋይ ላይ የተከማቹ ናቸው ማለት ነው። በGmail፣ መሸጎጫ የሚከናወነው ኢሜይሉ ሲከፈት ነው፣ ይህም እርምጃ ሲከሰት ላኪው እንዲያውቅ ያስችለዋል።
የአፕል እቅድ ከሌሎች የሚለየው የት ነው። ጊዜ የምስል መሸጎጫ ይከናወናል.
የ Apple mail ደንበኛን ከኤምፒፒ ጋር የሚጠቀሙ ሁሉም ተመዝጋቢዎች የኢሜል ምስሎቻቸው ቀድመው ተይዘዋል እና ኢሜይሉ ሲደርስ መሸጎጫ ይደረግላቸዋል (ይህ ማለት ሁሉም የመከታተያ ፒክስሎች ወዲያውኑ ይወርዳሉ) ይህም ኢሜይሉ እንዲመዘገብ ያደርገዋል ። ተከፍቷል ምንም እንኳን ተቀባዩ ኢሜይሉን በአካል ባይከፍትም። ያሁ ከአፕል ጋር በተመሳሳይ መልኩ ይሰራል። ባጭሩ፣ ፒክስሎች አሁን 100% የኢሜይል ክፍት ተመን ሪፖርት እያደረጉ ነው ይህም ልክ ትክክል አይደለም።
ይህ ለምን አስፈላጊ ነው? ትክክለኛነት ውሂብ ያሳያል አፕል የኢሜል ደንበኛን በ40% ያህል እንደሚቆጣጠር፣ ስለዚህ ይህ ያለምንም ጥርጥር በኢሜል ግብይት ልኬት ላይ ተጽዕኖ ይኖረዋል። ለምሳሌ፣ የተመሰረቱ የግብይት ልማዶች እንደ አካባቢ ላይ የተመሰረቱ ቅናሾች፣ የህይወት ኡደት አውቶሜሽን እና የተለያዩ ቴክኖሎጂዎችን ለተወሰኑ ቅናሾች እንደ ቆጠራ ቆጣሪዎች መጠቀም በጣም ከባድ ይሆናል፣ ምክንያቱም ክፍት ተመኖች እንዲሁ አስተማማኝ አይደሉም።
ኤምፒፒ የደንበኝነት ተመዝጋቢዎችን ልምድ በሚያሳድጉ ምግባራዊ ምርጥ ልምዶችን ለሚከተሉ ኃላፊነት ለሚሰማቸው የኢሜል ነጋዴዎች አሳዛኝ እድገት ነው። አልፎ አልፎ ንቁ የደንበኝነት ተመዝጋቢዎችን መርጦ ለመውጣት ክፍት ፍጥነትን በመጠቀም ተሳትፎን ለመለካት መቻልን እና እንደዚሁም ንቁ ያልሆኑ የደንበኝነት ተመዝጋቢዎችን መርጠው ለመውጣት ሀሳብ ይውሰዱ። እነዚህ አሠራሮች፣ በትክክል ጥቅም ላይ ሲውሉ፣ ለጥሩ ማድረስ አስፈላጊ ነጂዎች ናቸው፣ ነገር ግን ተግባራዊ ለማድረግ ይበልጥ አስቸጋሪ ይሆናሉ።
የGDPR ከጥቂት አመታት በፊት መጀመሩ ኢንዱስትሪው ለምን የስነምግባር ግብይትን እንደሚቀበል አሳይቷል።
GDPR ቀደም ሲል እንደ ምርጥ ተሞክሮዎች የሚታሰቡትን ብዙ - የበለጠ ጠንካራ ፈቃድ፣ የበለጠ ግልጽነት እና ሰፊ ምርጫ/ምርጫዎችን ወስዶ መስፈርቱን አቀረበ። ምንም እንኳን አንዳንድ የኢሜል ነጋዴዎች መታዘዝን እንደ ራስ ምታት ቢቆጥሩትም፣ በመጨረሻ የተሻለ ጥራት ያለው መረጃ እና ጠንካራ የምርት/የደንበኛ ግንኙነት አስከትሏል። እንደ አለመታደል ሆኖ፣ ሁሉም ገበያተኞች GDPRን በሚፈለገው መጠን አልተከተሉትም ወይም እንደ ረጅም የግላዊነት ፖሊሲዎች የፒክሰል ክትትል ፈቃድን መቅበር ያሉ ክፍተቶችን አላገኙም። ያ ምላሽ MPP እና መሰል አሠራሮች አሁን እየተወሰዱበት ያለው ዋነኛ ምክንያት ሊሆን ይችላል። ለማረጋገጥ ገበያተኞች የሥነ ምግባር ደንቦችን ይከተላሉ.
የአፕል ኤምፒፒ ማስታወቂያ የሸማች ግላዊነትን በተመለከተ ሌላ እርምጃ ነው፣ እና ተስፋዬ የደንበኞችን አመኔታ እንደገና ማቋቋም እና የምርት/የደንበኛ ግንኙነትን እንደገና ማጠናከር ይችላል። እንደ እድል ሆኖ፣ ብዙ የኢሜይል ገበያተኞች ከኤምፒፒ ጅምር በፊት በደንብ መላመድ ጀመሩ፣ እንደ ቅድመ-ማምጣት፣ አውቶማቲክ ምስል ማንቃት/አካል ጉዳተኝነትን መሸጎጥ፣ የማጣሪያ ሙከራ እና የቦት ምዝገባዎች ያሉ የክፍት ተመን መለኪያዎችን ትክክለኛነት በመገንዘብ።
ስለዚህ ገበያተኞች ከኤምፒፒ አንፃር እንዴት ወደፊት ሊራመዱ ይችላሉ፣ ከሥነ ምግባር ግብይት መርሆዎች ጋር መላመድ የጀመሩ ወይም እነዚህ ተግዳሮቶች አዲስ ናቸው?
አጭጮርዲንግ ቶ DMA የምርምር ሪፖርት ማርኬተር ኢሜል መከታተያ 2021, አንድ አራተኛው ላኪዎች በትክክል አፈጻጸምን ለመለካት በክፍት ተመኖች ላይ ይተማመናሉ፣ ጠቅታዎች በስፋት ጥቅም ላይ የዋሉ ናቸው። ገበያተኞች ትኩረታቸውን እንደ የገቢ መልእክት ሳጥን አቀማመጥ ተመኖች እና የላኪ ስም ምልክቶችን ጨምሮ የዘመቻ አፈጻጸምን ወደ ሙሉ እና አጠቃላይ እይታ መቀየር አለባቸው። ይህ ውሂብ እንደ ጠቅታ ታሪፎች እና የልወጣ ተመኖች ካሉ ጥልቅ ልወጣዎች ጋር ተዳምሮ ገበያተኞች ከክፍት በላይ አፈጻጸምን በብቃት እንዲለኩ ያስችላቸዋል እና የበለጠ ትክክለኛ እና ትርጉም ያለው መለኪያዎች ናቸው። ገበያተኞች እነሱን ለማሳተፍ የእነርሱን ተመዝጋቢ የሚያነሳሳቸው ምን እንደሆነ ለመረዳት ጠንክረው መሥራት ቢያስፈልጋቸውም፣ ኤምፒፒ የኢሜል ገበያተኞች አዳዲስ ተመዝጋቢዎችን ለማግኘት ሆን ብለው እንዲሰሩ እና ንግዳቸውን ወደፊት በሚያራምዱ መለኪያዎች ላይ እንዲያተኩሩ ያበረታታል።
በተጨማሪም የኢሜል ነጋዴዎች አሁን ያላቸውን የተመዝጋቢዎች ዳታቤዝ ይመልከቱ እና ይገምግሙ። እውቂያዎቻቸው ወቅታዊ ናቸው፣ ልክ ናቸው እና ለታችኛው መስመር ዋጋ ይሰጣሉ? ብዙ ተመዝጋቢዎችን በማግኘቱ ላይ አጽንዖት በመስጠት፣ ገበያተኞች ብዙ ጊዜ በመረጃ ቋታቸው ውስጥ ያላቸው ዕውቂያዎች ሊተገበሩ የሚችሉ እና ጠቃሚ መሆናቸውን ለማረጋገጥ የሚያስፈልገውን ጊዜ ቸል ይላሉ። መጥፎ መረጃ የላኪውን ስም ያጠፋል፣ የኢሜይል ግንኙነትን ያግዳል እና በቀላሉ ጠቃሚ ሀብቶችን ያባክናል። የት መሳሪያዎች ይወዳሉ ኤቨረስት - የኢሜል ስኬት መድረክ - ግባ። ኤቨረስት ዝርዝሮች ንጹህ መሆናቸውን የማረጋገጥ ችሎታ አለው ስለዚህ ነጋዴዎች ጊዜያቸውን እና ገንዘባቸውን ለመግባባት እና ለመለወጥ አቅም ካላቸው ጠቃሚ ተመዝጋቢዎች ጋር በመገናኘት ልክ ባልሆኑ የኢሜይል አድራሻዎች ላይ ከማባከን ይልቅ። መጨናነቅ እና የማይደረስ ውጤት ያስከትላል።
አንዴ የውሂብ እና የግንኙነት ጥራት ከተረጋገጠ የኢሜል ነጋዴዎች ትኩረት ወደ ጥሩ ማድረስ እና በተመዝጋቢ የገቢ መልእክት ሳጥኖች ውስጥ ታይነት መቀየር አለበት። ወደ የገቢ መልእክት ሳጥኑ የሚወስደው መንገድ አብዛኛው የኢሜል ገበያተኞች ከሚያስቡት በላይ ውስብስብ ነው፣ ነገር ግን ኤቨረስት ስለ ዘመቻዎች ተግባራዊ ግንዛቤዎችን በመስጠት ግምቱን ከኢሜል ማድረስ ውጭ ይወስዳል። የኤቨረስት ተጠቃሚ፣
የማድረስ አቅማችን ጨምሯል፣ እና እኛ ለማስወገድ በተሻለ ሁኔታ ላይ ነን የማይፈለግ በሂደቱ ውስጥ በጣም ቀደም ብሎ ይመዘግባል. የእኛ የገቢ መልእክት ሳጥን አቀማመጥ በጣም ጠንካራ ነው እና በቀጣይነት ወደ ላይ እየጨመረ ነው… በተሳካ ሁኔታ ለመቀጠል ሁሉንም እርምጃዎች እየወሰድን እና ይህንን ለማድረግ በኢንዱስትሪው ውስጥ ያሉትን ምርጥ መሳሪያዎችን እየተጠቀምን ነው።
ኮርትኒ ኮፕ፣ የውሂብ ኦፕሬሽን ዳይሬክተር በ MeritB2B
የኢሜል ግብይት መለኪያዎችን እና የላኪዎችን መልካም ስም ታይነት፣ እንዲሁም የችግር አካባቢዎችን በመለየት እና እነሱን ለመፍታት እርምጃዎችን በመስጠት፣ እነዚህ አይነት መሳሪያዎች ለኢሜል ገበያተኞች ጠቃሚ ናቸው።
ከኤምፒፒ እና ከተሻሻለው የግብይት ምርጥ ልምዶች አንፃር፣ የኢሜል ገበያተኞች ስኬታማ ለመሆን መለኪያዎችን እና ስልቶችን እንደገና ማጤን አለባቸው። በሶስትዮሽ አቀራረብ - መለኪያዎችን እንደገና ማጤን, የውሂብ ጎታ ጥራትን መገምገም እና ተደራሽነትን እና ታይነትን ማረጋገጥ - የኢሜል ገበያተኞች ከዋና ዋና የመልዕክት ሳጥን አቅራቢዎች የሚመጡ አዳዲስ ዝመናዎች ምንም ቢሆኑም ከደንበኞቻቸው ጋር ጠቃሚ ግንኙነቶችን የመጠበቅ ጥሩ እድል አላቸው.
