የማስታወቂያ ቴክኖሎጂየይዘት ማርኬቲንግየሞባይል እና የጡባዊ ግብይትማህበራዊ ሚዲያ እና ተጽዕኖ ፈጣሪ ግብይት

ለቴሌቭዥን እና የኢንተርኔት መቀራረብ የግብይት ቅብብሎሽ

የቴሌቭዥን እና የኢንተርኔት መገጣጠም በቅርብ አመታት ውስጥ በመገናኛ ብዙሃን የፍጆታ ባህሪ እና የይዘት ማከፋፈያ ስልቶች ውስጥ ካሉት ጉልህ ለውጦች አንዱን ይወክላል።

የቴሌቭዥን ኢንደስትሪ ሥር ነቀል ዝግመተ ለውጥ እያሳየ ነው፣ በአዳዲስ ቴክኖሎጂዎች እና አገልግሎቶች የዘመናዊ ተመልካቾችን የመተጣጠፍ፣ ምርጫ እና ምቾት ፍላጎት የሚያሟሉ ናቸው። እነዚህ ፈጠራዎች አዲሱን የይዘት ፍጆታ ዘመንን የሚያመለክቱ የአህጽሮተ ቃላት ስብስብ አስተዋውቀዋል፡

  • ከመጠን በላይ (ኦት): ለተጠቃሚዎች ቀጥተኛ የመስመር ላይ ዥረት አገልግሎቶች፣ ፈታኝ ባህላዊ የስርጭት ሞዴሎች።
  • የተገናኘ ቲቪ (CTVበቴሌቪዥኑ ወይም በተያያዙ መሳሪያዎች ውስጥ በተሰሩ መተግበሪያዎች ውስጥ ይዘት እንዲሰራጭ የሚፈቅዱ በይነመረብ የነቁ ቴሌቪዥኖች።
  • በማስታወቂያ ላይ የተመሰረተ ቪዲዮ በፍላጎት (AVOD): ነፃ ይዘት በማስታወቂያ የተደገፈ፣ ከምዝገባ ሞዴሎች ሌላ አማራጭ ይሰጣል።
  • የደንበኝነት ምዝገባ ቪዲዮ በፍላጎት (SVOD): ላልተወሰነ የይዘት ቤተ-መጽሐፍት መዳረሻ ተመልካቾች መደበኛ ክፍያ የሚከፍሉበት ሞዴል።
  • የግብይት ቪዲዮ በፍላጎት (TVOD): ተመልካቾች ለእያንዳንዱ ፊልም የሚከፍሉበት ወይም ያዩትን ትርኢት በይዘት የሚከፍሉ አገልግሎቶች።
  • ባለብዙ ቻናል ቪዲዮ ፕሮግራሚንግ አከፋፋይ (MVPD): በጥቅላቸው ውስጥ የተለያዩ ቻናሎችን የሚያቀርቡ ባህላዊ የኬብል ወይም የሳተላይት አገልግሎቶች።
  • ምናባዊ መልቲቻናል ቪዲዮ ፕሮግራሚንግ አከፋፋይ (VMVPD): የኬብል ወይም የሳተላይት ግንኙነት ሳያስፈልግ በበይነመረብ ላይ የቀጥታ የቲቪ ቻናል ፓኬጆችን የሚያቀርቡ የመስመር ላይ አገልግሎቶች።
  • የበይነመረብ ፕሮቶኮል ቴሌቪዥን (IPTV): ለከፍተኛ ፍጥነት የውሂብ ማስተላለፍ የተነደፈ የአውታረ መረብ ፕሮቶኮልን በመጠቀም በበይነመረብ ላይ የተላለፈ የቴሌቪዥን ይዘት።

በቴክኖሎጂ እድገቶች፣ የሸማቾች ምርጫዎችን በመቀየር እና በኔትወርክ ባለቤቶች እና በይዘት አቅራቢዎች ስልታዊ እንቅስቃሴዎች የሚመራ ሁለገብ ክስተት ነው።

የአውታረ መረብ ባለቤትነት እና ውህደት

የአውታረ መረብ ባለቤትነት ውህደት የይዘት እና የስርጭት ሰርጦች ቁጥጥርን ስለማዋሃድ ነው። ዋና ዋና የሚዲያ ኮርፖሬሽኖች በሁለቱም የቴሌቪዥን ኔትወርኮች እና በይነመረብ ላይ የተመሰረቱ መድረኮችን የሚቆጣጠሩ ትልልቅ አካላትን ለመመስረት እየተዋሃዱ ነው። ለምሳሌ፣ የዲስኒ የ21ኛው ክፍለ ዘመን ፎክስን ማግኘቱ የኋለኛው ሰው ይዘትን በባህላዊ ቻናሎች እና እንደ Disney+ ባሉ የዥረት አገልግሎቶች እንዲያሰራጭ አስችሎታል። ይህ አዝማሚያ ቴሌቪዥንን ከጠንካራ የስርጭት ሚዲያ ወደ ባለ ብዙ ፕላትፎርም አገልግሎት ይገልፃል።

በፍላጎት ላይ ያለ ይዘት እና ምዝገባዎች

እንደ ኔትፍሊክስ፣ Amazon Prime Video እና Hulu ያሉ በፍላጎት ላይ ያሉ የይዘት አገልግሎቶች መጨመር ባህላዊ የቴሌቪዥን ፕሮግራሞችን መርሐግብር እና የስርጭት ሞዴሎችን አስተጓጉሏል። እነዚህ የመሣሪያ ስርዓቶች ባህላዊ የኬብል ደንበኝነት ምዝገባዎችን በማለፍ ተመልካቾች በምቾታቸው ሰፋ ያለ ይዘትን እንዲያገኙ የሚያስችል የደንበኝነት ምዝገባን መሰረት ያደረጉ ሞዴሎችን ያቀርባሉ።

በመሳሪያዎች መካከል መስተጋብር

የሁለተኛ ስክሪን አፕሊኬሽኖች እና ስማርት ቲቪዎች በመቀበል በቲቪ ስክሪኖች እና በሞባይል መሳሪያዎች መካከል ያለው መስተጋብር ጨምሯል። ተመልካቾች አሁን ከይዘት ጋር በእውነተኛ ጊዜ መስተጋብር ለመፍጠር ተንቀሳቃሽ መሳሪያቸውን መጠቀም ይችላሉ፣ ይህም አስተዋዋቂዎች ከተጠቃሚዎች ጋር በተቀላጠፈ ሁኔታ እንዲሳተፉ እና ምላሾችን በቅጽበት እንዲለኩ አዲስ በሮችን ይከፍታል።

በማስታወቂያ ላይ ተጽዕኖ

መገናኘቱ የማስታወቂያ ስልቶችን በእጅጉ ነካ። አስተዋዋቂዎች ከአሁን በኋላ በባህላዊ የቴሌቭዥን ቦታዎች ሰፊ የስነ ሕዝብ አወቃቀር ኢላማ ማድረግ አይችሉም። አሁንም፣ ይልቁንም በተለያዩ መድረኮች ላይ የተወሰኑ ታዳሚዎችን ለመድረስ በትክክለኛ ዒላማ፣ የውሂብ ትንታኔዎችን እና ፕሮግራማዊ ማስታወቂያን በመጠቀም የተበታተነ የመሬት ገጽታን ማሰስ አለባቸው።

አዳዲስ ቴክኖሎጂዎች

እንደ አዳዲስ ቴክኖሎጂዎች 5Gአርቴፊሻል ኢንተለጀንስ (

AI) እና የነገሮች ኢንተርኔት (IoT) ይህንን ውህደት የበለጠ ይቀርጹ። በፈጣን የውሂብ ዝውውር ተመኖች፣ በ AI የተጎላበተ ግላዊነትን ማላበስ እና በየጊዜው በሚሰፋ የተገናኙ መሣሪያዎች አውታረ መረብ፣ ለአስተዋዋቂዎች ሊሆኑ የሚችሉ የመዳሰሻ ነጥቦች በከፍተኛ ደረጃ እያደጉ ናቸው።

ለገበያ ሰሪዎች ስልታዊ መጠቀሚያዎች

  • የፕላትፎርም ዘመቻዎችን ተቀበል፡ ገበያተኞች ብዙ መድረኮችን የሚያቋርጡ ዘመቻዎችን መንደፍ አለባቸው፣ ይህም ከቲቪ ወደ ተንቀሳቃሽ መሳሪያዎች እንከን የለሽ የምርት ተሞክሮ ያቀርባል።
  • በውሂብ ትንታኔ ውስጥ ኢንቨስት ያድርጉ፡ በመድረኮች ላይ የተመልካች ባህሪን መረዳት ወሳኝ ነው። የውሂብ ትንታኔ የታለሙ የማስታወቂያ ስልቶችን ለመንደፍ ያግዛል።
  • ፕሮግራማዊ ማስታወቂያን መጠቀም፡- የማስታወቂያ ቦታን በራስ-ሰር መግዛት እና መሸጥ፣ የማስታወቂያ ቦታዎችን በቅጽበት ለማመቻቸት AIን በመጠቀም ለውጤታማነት አስፈላጊ ናቸው።
  • በይዘት ጥራት ላይ አተኩር ተመልካቾች ከመቼውም ጊዜ በላይ ብዙ ምርጫዎች ስላላቸው፣ ከፍተኛ ጥራት ያለው፣ አሳታፊ ይዘት የተመልካቾችን ትኩረት ለመሳብ እና ለማቆየት ቁልፍ ነው።
  • መስተጋብር እና ተሳትፎ፡ የተመልካቾችን ተሳትፎ የሚያበረታታ አሳታፊ እና ምላሽ ሰጪ ማስታወቂያ ለመፍጠር የስማርት መሳሪያዎችን በይነተገናኝነት ባህሪያትን ይጠቀሙ።
  • ለአዳዲስ ቴክኖሎጂዎች ይዘጋጁ፡- ወደፊት የማስታወቂያ ስልቶችን ለማካተት እንደ AR/VR ያሉ የቴክኖሎጂ እድገቶችን ይከታተሉ።
  • የግላዊነት ደንቦችን ተቆጣጠር፡ ስለ የውሂብ ግላዊነት ስጋቶች እያደገ በመምጣቱ የማስታወቂያ አቀራረቦችን ሊነኩ ስለሚችሉ ደንቦች መረጃ ማግኘት በጣም አስፈላጊ ነው።

የቴሌቭዥን እና የኢንተርኔት ውህደቱ ዝግመተ ለውጥ ለአስተዋዋቂዎች ፈተናዎችን እና እድሎችን ያቀርባል። መልክዓ ምድሩ እየተሻሻለ ሲመጣ፣ ገበያተኞችም ታዳሚዎቻቸውን ውጤታማ በሆነ መንገድ ለመድረስ እና ለመሳተፍ የሚጠቀሙባቸው ስልቶች መሆን አለባቸው።

Douglas Karr

Douglas Karr CMO ነው። ግንዛቤዎችን ይክፈቱ እና መስራች Martech Zone. ዳግላስ በደርዘኖች የሚቆጠሩ ስኬታማ የማርቴክ ጅምሮችን ረድቷል፣ በማርቴክ ግዥዎች እና ኢንቨስትመንቶች ከ$5 ቢሊዮን በላይ ተገቢውን ትጋት በማግኘቱ እና ኩባንያዎች የሽያጭ እና የግብይት ስልቶቻቸውን እንዲተገብሩ እና በራስ ሰር እንዲሰሩ ማገዙን ቀጥሏል። ዳግላስ በአለም አቀፍ ደረጃ እውቅና ያለው ዲጂታል ለውጥ እና የማርቴክ ባለሙያ እና ተናጋሪ ነው። ዳግላስ የዱሚ መመሪያ እና የንግድ ሥራ አመራር መጽሐፍ የታተመ ደራሲ ነው።

ተዛማጅ ርዕሶች

ወደ ላይኛው አዝራር ተመለስ
ገጠመ

ማስታወቂያ እገዳ ተገኝቷል

Martech Zone ይህንን ይዘት ያለ ምንም ወጪ ሊያቀርብልዎ ይችላል ምክንያቱም ገጻችንን በማስታወቂያ ገቢ፣ በተዛማጅ ማገናኛ እና በስፖንሰርነት ገቢ ስለምንፈጥር ነው። ጣቢያችንን ሲመለከቱ የማስታወቂያ ማገጃውን ቢያነሱት እናደንቃለን።