ማርፒፔ፡ ገበያተኞችን ለመፈተሽ እና የፈጠራ ማስታወቂያን ለማግኘት በሚያስፈልጋቸው እውቀት ማስታጠቅ

ማርፒፔ አውቶሜትድ ሁለገብ ሙከራ ለማስታወቂያ ፈጠራ

ለዓመታት፣ ገበያተኞች እና አስተዋዋቂዎች ማስታወቂያ ፈጠራቸውን የት እና ከማን ፊት እንደሚያስኬዱ ለማወቅ በታዳሚ ኢላማ ላይ በተደረጉ መረጃዎች ላይ ተመስርተዋል። ነገር ግን ከቅርብ ጊዜ ወዲህ ከወራሪው የመረጃ-ማዕድን ልማዶች የራቀው ለውጥ - በGDPR፣ CCPA እና Apple's iOS14 የተቀመጡት አዲስ እና አስፈላጊ የግላዊነት ደንቦች ውጤት - የግብይት ቡድኖችን መሯሯጥ ውስጥ ጥሏቸዋል። ቁጥራቸው እየጨመረ የመጣ ተጠቃሚዎች ከክትትል መርጠው ሲወጡ፣የተመልካቾችን ኢላማ የተደረገ ውሂብ ያነሰ እና አስተማማኝ ይሆናል።

የገበያ መሪ ብራንዶች ትኩረታቸውን በእጃቸው ውስጥ ወደሆነ ነገር ቀይረዋል አሁንም በመለወጥ ላይ ትልቅ ተጽእኖ ይኖረዋል፡ የማስታወቂያ ፈጠራ አፈጻጸም። እና የA/B ሙከራ የማስታወቂያዎችን የመቀየር ሃይል ለመለካት መስፈርት ሆኖ ሳለ፣እነዚህ አዳዲስ ገበያተኞች አሁን ማስታወቂያ ፈጠራን በሚዛን ደረጃ በመገንባት እና በመሞከር ከባህላዊ መንገዶች በላይ የሚሄዱበትን መንገድ ይፈልጋሉ።

የማርፒፕ መፍትሔ አጠቃላይ እይታ

ማርፒፔ የፈጠራ ቡድኖች እና ገበያተኞች በደቂቃዎች ውስጥ በመቶዎች የሚቆጠሩ የማስታወቂያ ልዩነቶችን እንዲገነቡ፣ የማይንቀሳቀስ ምስል እና ቪዲዮ ፈጠራን ለታዳሚዎቻቸው ለሙከራ በራስ ሰር እንዲያሰማሩ እና የአፈጻጸም ግንዛቤዎችን በግለሰብ የፈጠራ አካል እንዲከፋፍሉ ያስችላቸዋል - አርእስት፣ ምስል፣ የጀርባ ቀለም፣ ወዘተ።

ጋር ማርፒፔብራንዶች እና ኤጀንሲዎች የሚከተሉትን ማድረግ ይችላሉ:

  • ለሙከራ ልዩ የሆኑ የማስታወቂያ ፈጠራዎችን ቁጥር በእጅጉ ያሳድጉ፣ ይህም ከፍተኛ አፈጻጸም ያላቸውን ሰዎች የማግኘት ዕድሉን በእጅጉ ይጨምራል።
  • የንድፍ ውሳኔዎችን በልወጣ ውሂብ በመደገፍ አድልዎ ከፈጠራው ሂደት ያስወግዱ
  • የትኛዎቹ ማስታወቂያዎች እና የፈጠራ አካላት እየሰሩ እንደሆነ እና ለምን የትኛው ማስታወቂያ እንደሚመዘን እና የትኛውን ማጥፋት እንዳለበት በፍጥነት ውሳኔዎችን እንዲወስኑ የበለጠ ብልህ ይሁኑ።
  • ከግማሽ ባነሰ ጊዜ ውስጥ የተሻሉ ማስታወቂያዎችን ይገንቡ - በአማካይ 66% ፈጣን

ባህላዊ የፈጠራ ሙከራ ከማርፒፔ ጋር
ባህላዊ የፈጠራ ሙከራ ከማርፒፔ ጋር

አውቶሜትድ የማስታወቂያ ግንባታ፣ በመጠን ላይ

በተለምዶ፣ የፈጠራ ቡድኖች ለመፈተሽ ከሁለት እስከ ሶስት ማስታወቂያዎችን ለመንደፍ እና ለመንደፍ የመተላለፊያ ይዘት አላቸው። ማርፒፔ ጊዜ ይቆጥባል፣ በአስር ወይም በመቶዎች የሚቆጠሩ ማስታወቂያዎች በአንድ ጊዜ እንዲነደፉ ያስችላቸዋል። ይህ የሚከናወነው በፈጠራ ቡድን የሚቀርቡትን ሁሉንም የፈጠራ አካላት ጥምረት በማጣመር ነው። የማስታወቂያ ልዩነቶች በዚህ መንገድ በፍጥነት ይጨምራሉ። ለምሳሌ, አምስት አርእስቶች, ሶስት ምስሎች እና ሁለት የጀርባ ቀለሞች በአንድ አዝራር ጠቅ በማድረግ 30 ማስታወቂያዎች (5x3x2) ይሆናሉ. ይህ ሂደት ለሙከራ ልዩ የሆኑ የማስታወቂያ ፈጠራዎችን ቁጥር ከመጨመር በተጨማሪ በማርፒፔ መድረክ ላይ ሁለገብ ሙከራን እንዲያካሂዱ የግብይት ቡድኖችን ያቋቁማል - ሁሉንም የማስታወቂያ ልዩነቶች እርስ በእርስ በማጋጨት ሁሉንም ሊሆኑ የሚችሉ የፈጠራ ተለዋዋጮችን ይቆጣጠራሉ።

ከማርፒፔ ጋር ሁሉንም ሊሆኑ የሚችሉ የማስታወቂያ ጥምረቶችን በራስ-ሰር ይገንቡ።
ሁሉንም ሊሆኑ የሚችሉ የማስታወቂያ ቅንጅቶችን በራስ-ሰር ይገንቡ

አውቶሜትድ፣ ቁጥጥር የሚደረግበት የሙከራ ማዋቀር

አንዴ ሁሉም የማስታወቂያ ልዩነቶች በራስ-ሰር ከተፈጠሩ፣ ማርፒፔ ከዚያም ባለብዙ ልዩነት ሙከራን በራስ-ሰር ያደርጋል። ሁለገብ ሙከራ የእያንዳንዱን የተለዋዋጮች ጥምረት አፈፃፀም ይለካል። በማርፒፔ ሁኔታ፣ ተለዋዋጮች በእያንዳንዱ ማስታወቂያ ውስጥ ያሉ የፈጠራ አካላት ናቸው - ቅጂ፣ ምስሎች፣ የድርጊት ጥሪዎች እና ሌሎችም። እያንዳንዱ ማስታወቂያ በራሱ የማስታወቂያ ስብስብ ውስጥ ተቀምጧል እና ውጤቱን ሊያዛባ የሚችል ሌላ ተለዋዋጭ ለመቆጣጠር የሙከራ በጀቱ በእኩል ይከፋፈላል። እንደ ደንበኛ በጀት እና ግቦች ላይ በመመስረት ፈተናዎች ለሰባት ወይም ለ14 ቀናት ሊቆዩ ይችላሉ። እና የማስታወቂያ ልዩነቶቹ ከደንበኛው ነባር ታዳሚዎች ወይም ታዳሚዎች ፊት ለፊት ይሰራሉ፣ ይህም የበለጠ ትርጉም ያለው ግንዛቤን ያስከትላል።

ሁለገብ የሙከራ መዋቅር ቅልጥፍናን ያንቀሳቅሳል እና ሁሉንም ተለዋዋጮች ይቆጣጠራል።
ሁለገብ የሙከራ መዋቅር ቅልጥፍናን ያንቀሳቅሳል እና ሁሉንም ተለዋዋጮች ይቆጣጠራል

የፈጠራ ችሎታ

ፈተናዎች ሂደታቸውን ሲያከናውኑ፣ ማርፒፔ ለእያንዳንዱ ማስታወቂያ እና ለእያንዳንዱ ግለሰብ የፈጠራ አካል የአፈጻጸም ውሂብ ያቀርባል። የመድረክ ዱካዎች መድረስ፣ ጠቅ ማድረግ፣ ልወጣዎች፣ ሲፒኤ፣ ሲቲአር እና ሌሎችም። በጊዜ ሂደት፣ ማርፒፔ አዝማሚያዎችን ለመጠቆም እነዚህን ውጤቶች ይሰበስባል። ከዚህ በመነሳት ገበያተኞች እና ማስታወቂያ ሰሪዎች በፈተና ውጤቶቹ ላይ በመመስረት የትኞቹን ማስታወቂያዎች መመዘን እንዳለባቸው እና በቀጣይ ምን መሞከር እንዳለባቸው መወሰን ይችላሉ። ውሎ አድሮ፣ መድረኩ አንድ የምርት ስም በታሪካዊ የፈጠራ እውቀት ላይ በመመስረት የትኞቹን የፈጠራ አካላት መሞከር እንዳለበት የመጠቆም ችሎታ ይኖረዋል።

ከፍተኛ አፈጻጸም ያላቸውን ማስታወቂያዎች እና የፈጠራ አካላትን ያግኙ።
ከፍተኛ አፈጻጸም ያላቸውን ማስታወቂያዎች እና የፈጠራ አካላትን ያግኙ

የማርፒፔን 1፡1 ጉብኝት ያስይዙ

ሁለገብ ማስታወቂያ የፈጠራ ሙከራ ምርጥ ልምዶች

የብዝሃ-variate ሙከራ በመለኪያ በአንፃራዊነት አዲስ ሂደት ነው፣ ያለ አውቶሜሽን የሚቻል ከዚህ በፊት ያልነበረ ሂደት ነው። በዚህ መልኩ የማስታወቂያ ፈጠራን በዚህ መንገድ ለመፈተሽ አስፈላጊ የሆኑት የስራ ሂደቶች እና አስተሳሰቦች እስካሁን በስፋት አልተተገበሩም። ማርፒፔ በጣም የተሳካላቸው ደንበኞቻቸው በተለይ በመድረኩ ላይ ያለውን ዋጋ ቀደም ብለው እንዲያዩ የሚያግዙ ሁለት ምርጥ ልምዶችን እንደሚከተሉ ተገንዝቧል።

  • ለማስታወቂያ ዲዛይን ሞዱል የፈጠራ አቀራረብን መቀበል። ሞዱላር ፈጠራ በአብነት ይጀምራል፣ በውስጡም እያንዳንዱ የፈጠራ አካል በተለዋዋጭ ሁኔታ ውስጥ እንዲኖር ቦታ ያዥ ነው። ለምሳሌ ለአርእስት የሚሆን ቦታ፣ የምስል ቦታ፣ የአዝራር ቦታ ወዘተ... በዚህ መንገድ ማሰብ እና መንደፍ ፈታኝ ሊሆን ይችላል፣ ምክንያቱም እያንዳንዱ ግለሰብ የፈጠራ አካል ከሌላው ጋር ሲጣመር ትርጉም ያለው እና በሚያምር ሁኔታ ደስ የሚል መሆን አለበት። የፈጠራ አካል. ይህ ተለዋዋጭ አቀማመጥ የእያንዳንዱን የፈጠራ አካል ልዩነት በፕሮግራም ለመለዋወጥ ያስችላል።
  • በፈጠራ እና በአፈጻጸም የግብይት ቡድኖች መካከል ያለውን ልዩነት ማጥበብ። በመቆለፊያ ውስጥ የሚሰሩ የፈጠራ ቡድኖች እና የአፈጻጸም ግብይት ቡድኖች ሽልማቶችን የማግኘት አዝማሚያ አላቸው። ማርፒፔ ፈጣን። እነዚህ ቡድኖች ፈተናዎቻቸውን አንድ ላይ ያቅዳሉ፣ ሁሉም ምን መማር እንደሚፈልጉ እና የትኛዎቹ የፈጠራ አካላት እዚያ እንደሚያደርጓቸው በአንድ ገጽ ላይ ያገኛሉ። ብዙ ጊዜ ከፍተኛ አፈጻጸም ያላቸውን ማስታወቂያዎች እና የፈጠራ አካላትን መክፈት ብቻ ሳይሆን የፈተና ውጤቶችን በእያንዳንዱ የፈተና ጥልቅ ግንዛቤ ለማግኘት ለቀጣዩ የማስታወቂያ ፈጠራ ዙርያ ይተገብራሉ።

የማርፒፔ ደንበኞች የማግኘታቸው ፈጠራ አሁን እንዲሰራ ብቻ ሳይሆን ቀጥሎም ምን ማስታወቂያ መፍጠር እንዳለበት እንዲረዱ ያግዟቸዋል።
የማርፒፔ ደንበኞች የማግኘታቸው ፈጠራ አሁን እንዲሰራ ብቻ ሳይሆን ቀጥሎም ምን ማስታወቂያ መፍጠር እንዳለበት እንዲረዱ ያግዟቸዋል።

የወንዶች ልብስ ብራንድ ቴይለር ስቲች በማርፒፔ የዕድገት ግቦቹን በ50% እንዴት እንዳሳደገው

በኩባንያው የከፍታ አቅጣጫ ውስጥ ቁልፍ በሆነ ጊዜ፣ የግብይት ቡድኑ በ ቴይለር ስፌት በሁለቱም የፈጠራ እና የመለያ አስተዳደር የመተላለፊያ ይዘት ችግር ውስጥ እራሳቸውን አግኝተዋል። እጅግ የላቀ ችሎታ ካላቸው ዲዛይነሮች እና ከታማኝ የማስታወቂያ ኤጀንሲ አጋር ጋር የእነርሱ የፈጠራ ሙከራ የስራ ሂደት ረጅም እና አሰልቺ ነበር። ማስታወቂያዎችን ለሙከራ የመገንባት፣ ለኤጀንሲው ለመስቀል የማድረስ፣ ተመልካቾችን የመምረጥ እና የማስጀመር ሂደት በቀላሉ ሁለት ሳምንታት የፈጀ ነበር። ለአዲስ ደንበኛ ማግኛ በተቀመጡ ኃይለኛ ግቦች - 20% YOY - የቴይለር ስቲች ቡድን ሰራተኞችን እና ወጪዎችን በከፍተኛ ሁኔታ ሳያሳድጉ የማስታወቂያ ሙከራ ጥረታቸውን የሚለኩበት መንገድ መፈለግ ነበረባቸው።

በመጠቀም ማርፒፔ የማስታወቂያ ግንባታ እና ሙከራን በራስ ሰር ለመስራት፣ Taylor Stitch ለሙከራ ልዩ የሆኑ የማስታወቂያ ፈጠራዎችን በ10x ማሳደግ ችሏል። ቡድኑ አሁን በሳምንት ሁለት የፈጠራ ሙከራዎችን ማስጀመር ይችላል - እያንዳንዳቸው ከ80 በላይ ልዩ የማስታወቂያ ልዩነቶች ያሉት፣ ሁሉም ዓላማው አዳዲስ ደንበኞችን የመፈለግ ነው። ይህ አዲስ የተገኘው ሚዛን የምርት መስመሮችን እና ከዚህ በፊት ሊያደርጉት የማይችሉትን የፈጠራ ልዩነቶችን እንዲሞክሩ ያስችላቸዋል። እንደ አዲስ ደንበኞች ከቅናሾች ይልቅ በዘላቂነት እና በጨርቃ ጨርቅ ጥራት ዙሪያ መልእክት የመለዋወጥ እድላቸው ሰፊ የመሆኑ አይነት አስገራሚ ግንዛቤዎችን አግኝተዋል። እነርሱም የYOY የእድገት ግባቸውን በ50% አሳድገዋል.

ሙሉውን የማርፒፔ ጉዳይ ጥናት ያንብቡ