Walmart በ Hyperlocal ማህበራዊ ላይ ለምን ዋስ ማድረግ አለበት?

MyLocalWalmart

Recommend.ly አንድ ተጠናቅቋል የአገር ውስጥ የፌስቡክ ገጾችን ለማዘጋጀት በዎልማርት ያልተሳካ ስትራቴጂ ትንተና ለእያንዳንዱ 3500 ቦታዎቹ ፡፡ እዚህ ላይ ይመክራል የሚል መደምደሚያ ይኸውልዎት-

Walmart የመለጠፍ ፖሊሲን በቦታው ላይ ጨምሮ የይዘት ስትራቴጂ ያለው ይመስላል። ሆኖም አድናቂዎችን ለማግኘት ወይም ለማሳተፍ የመደብር ደረጃ ዒላማዎች እንዳላቸው ግልጽ አይደለም ፡፡ ቢያንስ ፣ እስካሁን ድረስ የሚሰራ አይመስልም ፡፡ አንድ ልዩ ምልከታ ያልተማከለ የይዘት ስትራቴጂን መጠቀም ነው ፡፡ ይህ ምናልባት ፌስቡክን ለአድናቂዎች አካባቢያዊ ከማድረግ ፍልስፍና ጋር የሚቃረን ነው ፡፡ ልምዱን ሙሉ ለሙሉ ለመለየት ፣ የገጽ አስተዳደር እንኳን በአብዛኛው በአከባቢው የተተረጎመ መሆን አለበት ፡፡

እንመክራለን.ly Infographic1

ጥረቱን ለማዞር አራት ደረጃዎችን ይሰጣል (Recommend.ly) ይቀጥላል ነገር ግን እነሱ የተሳሳቱ እንደሆኑ እሰጋለሁ ፡፡ Walmart ይህንን ስትራቴጂ አይለውጠውም - ምንም እንኳን ብዙ ጥረት ቢያደርጉም። ምክሬ በመጀመሪያ ጥረቱን ለመጀመር በጭራሽ አይሆንም ነበር ፡፡

ዋልልማርት በግለሰባዊ ፣ በማህበራዊ ስትራቴጂ ለምን ዋስ ማድረግ አለባቸው?

  • አለ የክልል ልዩነት የለም በዎልማርትስ መካከል። ተመሳሳይ ሰማያዊ ዋልታዎች ፣ ተመሳሳይ አቀማመጦች እና ተመሳሳይ አቅርቦቶች። የዎልማርት የምርት ስም እና የጣቢያ ግቦች እያንዳንዱ የዎልማርት እርስ በእርስ እንዳይለያይ ለማድረግ ነው… ለምን ተቃራኒውን የሚያከናውን ማህበራዊ ስትራቴጂ ይኖርዎታል?
  • በየትኛውም የህዝብ ብዛት ክልል ውስጥ በማሽከርከር ርቀት ውስጥ ከሁለት እስከ ሶስት ዋልተርስ አሉ። ሰዎች “ያ ዋልማርት የእኔ ተወዳጅ ነው” ብለው ለራሳቸው አያስቡም ፡፡ እነሱ ፣ ይልቁንም ወደ በጣም ምቹ ቦታ. ይህ ከክልላዊው ልዩነት ጋርም ይያያዛል ፡፡ ብዛት ያለው ክልል በፌስቡክ ገጾችን ለመደገፍ በቂ ጎብኝዎች ሊኖሩት ይችላል ፣ ግን ለተወሰነ ቦታ ታማኝነት የላቸውም ፡፡ የገጠር ክልሎች በፌስቡክ ገለልተኛ አካባቢዎችን ለመደገፍ በቂ ጎብኝዎች የላቸውም ፡፡
  • የዎልማርት ብቸኛ የንግድ ምልክት ልዩነት እና ዋጋ ለሸማቹ ዋጋ ምንም አይደለም። የእርስዎን ቁልፍ የልዩነት ዋጋ ሲያወጡ ማንም አይኖርም መረጠ እርስዎን ስለሚወዱ የእርስዎ ምርት ዝቅተኛ ዋጋዎችን ሊወዱ ይችላሉ… ግን እነዚህ ዋጋዎች በማንኛውም ቦታ ሊገኙ ይችላሉ ፡፡ የዎልማርት አድናቂዎች በእውነቱ አድናቂዎች አይደሉም ፣ ዝቅተኛ ዋጋ ያላቸው አድናቂዎች ናቸው።

በሌላ አገላለጽ በፌስቡክ ውስጥ ያለው ስትራቴጂ ከችርቻሮ መውጫ ስልታቸው ጋር አይመሳሰልም እንዲሁም ሊወዳደር አይችልም ፡፡ ሁለቱም በእውነቱ እርስ በርሳቸው ይጋጫሉ ፡፡

ምክሬ ለ ወደ ክልላዊ ይሂዱ. አሉ ደጋፊዎች እዛ. በየሳምንቱ ወደ ዋሊወልድ የሚጓዙትን አንድ ቤተሰብ አውቃለሁ እናም ከበዓሉ የዘለለ ምንም አይደለም ፡፡ ግን እነዚያ ሰዎች (በግልጽ) ጥቂቶች እና በመካከላቸው ያሉ ናቸው ፡፡ ከመጠን በላይ ሂሳብ ከመሄድ ይልቅ የዲኤምኤ (የተሰየመ የገቢያ አካባቢ) አቀራረብን መርጫለሁ እና ከእያንዳንዳቸው ዋልማርቶች አስተዳዳሪዎች በተመሳሳይ ገጽ ላይ እንዲወዳደሩ ባደርግ ነበር ፡፡

የዲኤምኤ አሠራር ቀላል እና ማዕከላዊ ማስታወቂያዎችን ፣ ቅናሾችን እና ኩፖኖችን ማሰራጨት እንዲሁም የዎልማርት ደጋፊዎች የክልል አድናቂ የመሆን እና በፌስቡክ ውስጥ አንድ ወይም ከዚያ በላይ መምረጥ ከሚፈልጉት ማናቸውም ሱቆች ጋር የመጎብኘት አማራጭን ይሰጥ ነበር ፡፡ አሁንም ቢሆን ዋልማርት በክልል የፌስቡክ ገጽ ላይ አድናቂዎችን ማግኘቱ የከፍታ ውጊያ ይሆናል ብዬ አስባለሁ ፣ ግን ከአካባቢያዊ የመደብር ገጽ ጋር አብሮ የመሥራት ያህል የማይቻል አይሆንም ፡፡

ምን አሰብክ?

ይህ ጣቢያ አይፈለጌን ለመቀነስ Akismet ይጠቀማል. አስተያየትዎ እንዴት እንደሚሰራ ይወቁ.