የማስታወቂያ ቴክኖሎጂየይዘት ማርኬቲንግ

የኔትፍሊክስ የታቀደው በማስታወቂያ ላይ የተመሰረተ ቪዲዮ በፍላጎት (AVOD) መቀበል በዥረት አገልግሎቶች ላይ ሰፊ አዝማሚያ ይኖረዋል።

ተለክ 200,000 ተመዝጋቢዎች ከኔትፍሊክስ ወጥተዋል። በ 2022 የመጀመሪያ ሩብ ላይ. ገቢው እየቀነሰ ነው, እና ኩባንያው ለማካካስ ሰራተኞችን እያፈሰሰ ነው. ይህ ሁሉ የሚሆነው ኮንቨርጅድ ቲቪ በነበረበት ወቅት ነው (CTV) መድረኮች በአሜሪካውያን እና በአለም አቀፍ ተመልካቾች ዘንድ ወደር የለሽ ተወዳጅነት እያገኙ ነው፣ይህ አዝማሚያ የተረጋጋ እና እድገትን የሚያሳይ ነው። የኔትፍሊክስ ችግሮች፣ እና እንዴት እዚህ ደረጃ ላይ እንደደረሰ፣ ቢያንስ ምዕራፍ የሚገባው ሌላው ረጅም ታሪክ ነው። ነገር ግን፣ የማስታወቂያ ቪዲዮን በፍላጎት ለመውሰድ (ከሌሎች የዥረት አገልግሎቶች ጋር) ምላሹን መመልከት ተገቢ ነው።AVOD) የንግድ ሞዴል.

AVOD ምንድን ነው?

ለቪዲዮ ፍጆታ በማስታወቂያ ላይ የተመሰረተ የገቢ ሞዴል ሸማቾች ማስታወቂያን በነጻ ለማየት የወሰኑትን ትክክለኛ ይዘት ለመመልከት። ታዋቂው ምሳሌ YouTube ነው። ሞዴሉ የምርት ወጪውን ለመሸፈን በጣም ትልቅ የተመልካች ቁጥር ስለሚያስፈልገው AVOD ትልቅ ወይም አርእስት ተኮር ታዳሚ ላላቸው መድረኮች ትርፋማ ነው።

በማስታወቂያ ላይ የተመሰረተ ቪዲዮ በፍላጎት ላይ

ጥብቅ ኢኮኖሚ ማለት የበለጠ አስተዋይ ተመልካቾች ማለት ነው።

የመሣሪያ ስርዓቱ የደንበኝነት ተመዝጋቢዎችን እያፈሰሰ፣ ኔትፍሊክስ አሁን በAVOD ላይ የተመሰረተ አገልግሎትን ስለማካተት ማሰቡ ምንም አያስደንቅም። የዋጋ ንረት በዩኤስ እና በሌሎች ሀገራት እያደገ የመጣ ችግር ነው፤የደሞዝ ክፍያ መቀዛቀዝ እና የኑሮ ውድነት እየጨመረ መጥቷል፣በዚህም ምክንያት ሸማቾች ላልተፈለገ ወጪ ገንዘብ ለማውጣት ፈቃደኛ አይደሉም። ከኔትፍሊክስ ጋር ተዳምሮ የደንበኝነት ምዝገባውን ዋጋ በመጨመር - ከ$13.99 ወደ $15.49 ከፍ ​​ማለት - የበጀት ጠንቃቃ ደንበኞች አባልነታቸውን እየሰረዙ ነው።

የ AVOD ሞዴልን በመቀበል፣ ኔትፍሊክስ ፉክክር መጨመር እና በርካሽ እና በማስታወቂያ የሚደገፍ ይዘት እያደገ የመጣውን የሸማቾች ፍላጎት ጨምሮ ለብዙ ችግሮች መፍትሄን ተግባራዊ ለማድረግ ተስፋ እያደረገ ነው። እና በዚህ ስልት ውስጥ ያለው Netflix ብቻ አይደለም; ሌሎች በርካታ መሪ መድረኮች AVODን አስቀድመው ተቀብለዋል። HBO፣ ጨምሮ በቲቪ ትዕይንቶች ታዋቂ ዙፋኖች ላይ ጨዋታ እና Sopranos, ባለፈው አመት ሰኔ ወር ላይ በ9.99 ዶላር በማስታወቂያ የተደገፈ አገልግሎት ከመደበኛው ከማስታወቂያ-ነጻ ምርጫው አማራጭ ሆኖ 14.99 ዶላር ከፍሏል።

በታሪካዊ ሁኔታ ፣ ኔትፍሊክስ ወደ AVOD የዋጋ እቅድ ፅንሰ-ሀሳብ መዘግየቱን ልብ ሊባል ይገባል። Hulu፣ ሌላው ዋና የዥረት መልቀቅያ ድርጅት በማስታወቂያ የተደገፈ አገልግሎት ለብዙ አመታት አቅርቧል፣ ይህም ከማስታወቂያ ነጻ አገልግሎቱ 50% ርካሽ ነው እና ለ 70% የመድረክ ተመልካቾች. ይሄ የኔትፍሊክስን ዕድሎች ሊያዞር የሚችል ነገር ነው?

በጣም ዘግይቷል ወይስ ፋሽን ቀደም ብሎ?

አንድ ሰው Netflix በፋሽኑ ዘግይቷል ማለት ይችላል ፣ ምክንያቱም ችግር እያጋጠመው ባለበት ጊዜ በመጨረሻው ማሽቆልቆሉ ላይ እምብዛም አይደለም ፣ እና ኩባንያው አሁንም በሲቲቪ ገበያ ውስጥ ትልቅ ቦታ አለው። በድጋሚ፣ ተመልካቾች ስለ CTV/ ሲያስቡኦት, ብዙውን ጊዜ ስለ Netflix ያስባሉ. ወጪ በሚጨምርበት ጊዜ እና ደሞዝ በሚቀንስበት ጊዜ ርካሽ የደንበኝነት ምዝገባን ሞዴል ለማቅረብ የAVOD ሞዴልን መጠቀም ግልጽ በሆኑ ምክንያቶች ስኬታማ የመሆን እድሉ ሰፊ ነው። ኩባንያው ርካሽ የሆነ በማስታወቂያ ላይ የተመሰረተ ሞዴል ማቅረቡ ተወዳጅነት ካገኘበት ከጥቂት አመታት በፊት የHuluን ምሳሌ መመልከት ብቻ ነው እና አነስተኛ ኢኮኖሚያዊ ችግሮች በነበሩበት ጊዜ የተደረገ መሆኑን ግምት ውስጥ ማስገባት አለብን።

የልዩነት ርዕሰ ጉዳይ በአሁኑ ጊዜ በአሜሪካን ሚዲያ በከፍተኛ ደረጃ እየዘለቀ ያለ ነው፣ እና በተወሰነ ደረጃም ቢሆን ኔትፍሊክስ አንዳንድ ምርጦቹን እንደሚያስወግድ በቅርቡ አስታውቋል። ማህበራዊ ግንዛቤ ሠራተኞች. በይዘት ውስጥ ስላለው የብዝሃነት ፋይናንሺያል ፋይዳ ውይይት ለሌላ ጊዜ ርዕሰ ጉዳይ ነው፣ነገር ግን ልዩነቱ ፍጹም ጠቃሚ በሆነ መልኩ የሚገኝበት ሌላ አካባቢ አለ - የደንበኝነት ምዝገባ ሞዴሎች። 

የተለያዩ የዋጋ ደረጃዎች ላሏቸው ሸማቾች ተጨማሪ አማራጮችን በማቅረብ መድረክዎ በተለይ በኢኮኖሚያዊ ችግሮች ወቅት ከደንበኛ ገንዘብ ማውጣትን የመጋለጥ ዕድሉ አነስተኛ መሆኑን ያረጋግጣሉ። የተለያዩ የደንበኝነት ምዝገባ ደረጃዎች የደንበኝነት ተመዝጋቢዎችን የማቋረጥ አደጋን ያሰራጫሉ፣ በተለይ የእርስዎ መድረክ የበጀት ደረጃ አቅርቦትን እያቀረበ ከሆነ Netflix አሁን ሊያውቀው የሚችል ነገር ነው። 

በዩኤስ ውስጥ በCTV ላይ በተመሰረቱ አገልግሎቶች ላይ የማስታወቂያ ወጪ በከፍተኛ ደረጃ እያደገ በመምጣቱ ተጨማሪ (እና ይልቁንም ጉልህ) ጥቅም አለ፡-

በCTV ላይ የተመሰረቱ አገልግሎቶች በ13 ወደ 2021 ቢሊዮን ዶላር አድጓል እናም በዚህ አመት ከ17 ቢሊዮን ዶላር በላይ ሊደርስ ይችላል።

TVSquared፣ የተሰባሰበ ቲቪ ሁኔታ

ከባለሀብቶችም ሆነ ከተጠቃሚዎች ግልጽ ፍላጎት ያለው እያደገ ያለ ገበያ ነው፣ እና ኔትፍሊክስ አሁን ያሉበትን ችግሮች ባያጋጥመውም ምናልባት ኩባንያው በመጨረሻ ወደ AVOD ግዛት ሊዛወር ይችላል።

የማስታወቂያ ጥራት ከብዛት በላይ

በ 2022 እና ከዚያ በኋላ በተሻሻለው የቲቪ ኢንዱስትሪ ውስጥ በርካታ ለውጦችን እናያለን ብለን መጠበቅ እንችላለን፣ እና AVOD በዚህ ሂደት ውስጥ ዋንኛ ሊሆን ይችላል፣ በተለይም ቅርጸቱ በዋና ዋና የCTV መድረኮች እየተቀበለ ነው። ይህ አዝማሚያ በፊልሞች እና በቲቪ ትዕይንቶች ላይ በሚደረጉት ጥቂት ማስታወቂያዎች ተለይቶ ሊታወቅ ይችላል - ምክንያቱም የCTV አገልግሎቶች ብዙ ማስታወቂያዎችን በማድረግ አዳዲስ ደንበኞችን የማባረር አደጋን መጋለጥ ስለማይፈልጉ፣ በተለይም እነዚያ ማስታወቂያዎች ለተጠቃሚው አግባብነት የላቸውም ተብሎ የሚታሰብ ከሆነ። . Hulu በአሁኑ ጊዜ በሰዓት ከ9-12 ደቂቃዎች ማስታወቂያ ሊሰራ ይችላል፣ ነገር ግን የኩባንያው ባለቤት Disney በዚህ አመት የራሱን የAVOD ስርዓት ሲጀምር በሰዓት እስከ አራት ደቂቃ ያህል ለመስራት አቅዷል።

ይህ በሰዓት የመቀነሱ ማስታወቂያ ከቀጠለ እና ዲስኒ ዋና የገበያ ተዋናይ ለመሆን እራሱን እያስቀመጠ በመሆኑ ይህን እንደሚያደርግ የሚጠቁሙ ምልክቶች ሁሉ ካለ፣ የማስታወቂያ ሰሪዎች ቁልፍ ጉዳይ በከፍተኛ ደረጃ ላይ የተመሰረተ አሰራር መያዛቸውን ማረጋገጥ ነው። - የጥራት ማነጣጠር. በAVOD ውስጥ የሚሰሩ የማስታወቂያ ፈጣሪዎች ይህንን ግምት ውስጥ በማስገባት ትክክለኛዎቹን ታዳሚዎች በትክክለኛው ጊዜ ላይ ማነጣጠራቸውን ለማረጋገጥ መረጃውን እና የትንታኔ መሳሪያዎችን መጠቀም አለባቸው።

እንዲሁም፣ ተጠቃሚዎች የማስታወቂያ ይዘቶችን ለማነጣጠር አስቸጋሪ ስለሚያደርጉት ፈታኝ ሁኔታን የሚወክል መለያቸውን የመጋራት እድላቸው እየጨመረ ነው። ታዳሚዎችዎ ከአማካይ ይልቅ የይለፍ ቃሎቻቸውን የማጋራት ዕድላቸው ከፍተኛ ነው ብለው የሚያምኑ ከሆነ የይለፍ ቃል አጋሮች በዕድሜ ትንሽ እና በኢኮኖሚያዊ ተጠቃሚነታቸው አነስተኛ ስለሚሆኑ የተወሰኑ ዕድሜዎችን እና በጾታ ማነጣጠርን ያስቡበት። ይህ ሰፋ ያለ አካሄድን ይወክላል፣ እና ትክክለኛ ኢላማ ማድረግ ለአስተዋዋቂዎች ምርጥ ምርጫ ሆኖ መቀጠል አለበት፣ ነገር ግን ይህ የማጋሪያ ክስተት እያለ፣ ሰፋ ያለ አቀራረብ ጠቃሚ ሊሆን ይችላል። ነገር ግን፣ የይለፍ ቃሎችን የሚጋሩ ተጠቃሚዎች በቅርብ ጊዜ ውስጥ ይህን ለማድረግ የበለጠ ከባድ እንደሆኑ የሚያሳዩ ምልክቶች ቀድሞውኑ አሉ።

ኔትፍሊክስ የይለፍ ቃል በተጋራ ቁጥር ከቅድመ-ምዝገባ ፓኬጆቹ በላይ ተጨማሪ ክፍያ ለማስከፈል አቅዷል። በሦስት የተለያዩ አገሮች ውስጥ በመካሄድ ላይ ባሉ ሙከራዎች፣ የማጋሪያ ክፍያ በፔሩ በወር 2.13 ዶላር፣ በኮስታሪካ 2.99 ዶላር እና በቺሊ 2.92 ዶላር ነው። ይህ ለኔትፍሊክስ ገቢ እንደሚያስገኝ ግልጽ ነው፣ ነገር ግን ኩባንያው የሸማቾችን ገንዘብ ለመቆጠብ የAVOD አገልግሎት ለመስጠት ባቀደበት በዚህ ወቅት፣ ይህ አዲስ ተነሳሽነት ብዙ ተጠቃሚዎችን ሊያባርር ይችላል ወይም አይሁን ግልፅ አይደለም።

የኑሮ ውድነት እስካለ ድረስ፣ ያኔ AVOD በመስመር ላይ ዥረት መድረኮች ዘንድ ተወዳጅነት ማግኘቱን ይቀጥላል። የኔትፍሊክስ ወደ AVOD ቅርንጫፍ የመቀየር ውሳኔ ለኩባንያው እንዴት እንደሚጫወት ማየት አስደሳች ይሆናል ፣ ግን ምንም እንኳን ስኬት እና ውድቀት ምንም ይሁን ምን ፣ AVOD በአጠቃላይ ጠንካራ አቋም መያዙን ይቀጥላል። አስተዋዋቂዎች ፈጠራ እና አሳታፊ ይዘትን ለመፍጠር ዝግጁ እስከሆኑ ድረስ አሁን ባለው የኢኮኖሚ ሁኔታ መበልጸግ ይችላሉ።

Tetyana Seredyuk

Tetyana Seredyuk፣ ፒኤችዲ፣ ተባባሪ መስራች እና ዋና የስትራቴጂ ኦፊሰር ነው። VlogBox፣ በኖስፌር የቡድን ግብይት ኃላፊ እና በብዙ ታዋቂ የግብይት እና የሃይ-ቴክ ኩባንያዎች ከፍተኛ አማካሪ።

ምን አሰብክ?

ይህ ጣቢያ አይፈለጌን ለመቀነስ Akismet ይጠቀማል. አስተያየትዎ እንዴት እንደሚሰራ ይወቁ.

ተዛማጅ ርዕሶች