የፕሮግራም ማስታወቂያዎች ዝናዎን እየገደሉ ነው?

ዝና

አንድን ህትመት ገቢ መፍጠር እንደሚመስለው ቀላል አይደለም። ማንኛውንም ዋና ዋና ህትመቶችን በጥልቀት ይመልከቱ እና በተግባር በግማሽ አንባቢዎች አንባቢዎች እንዲሄዱ የሚለምኑ የተለያዩ ብስጭቶችን ያገኛሉ ፡፡ እና ብዙውን ጊዜ ያደርጉታል ፡፡ ሆኖም ገቢ መፍጠር አስፈላጊ ክፋት ነው ፡፡ ወደድንም ጠላንም እዚህ ዙሪያ ሂሳቦችን መክፈል አለብኝ ስለዚህ ስፖንሰርነቶችን እና ማስታወቂያዎችን በጥንቃቄ ማመጣጠን አለብኝ ፡፡

ገቢ መፍጠርን ለማሻሻል ከፈለግነው አንድ አካባቢ በኢሜል ጋዜጣችን ውስጥ ነበር ፡፡ እኛ ሁለቱንም ማስታወቂያዎች እና ስፖንሰር የሆኑ ነጭ ወረቀቶችን ወደ ድብልቅው እናቀርባለን ፡፡ እኛ ከምናወጣው ይዘት ጋር የሚዛመዱ መሆናቸውን ለማረጋገጥ በሠራነው ሞተር በተመረጡት በነጭ ጋዜጣዎች እጅግ በጣም ደስ ብሎኛል ፡፡ የኢሜል ጋዜጣ ማስታወቂያዎች ግን በጣም የሚያሳዝኑ ናቸው። ለኩባንያው ብዙ ጊዜ ቅሬታ ቢያቀርብም የእኔ መጽሔት በተከታታይ የሚኖር ነው ፀጉር እንደገና ማደግ ማስታወቂያዎች እነሱ ፍጹም አስቀያሚ ናቸው… ብዙውን ጊዜ ከባልጩት ወደ ሙሉ የፀጉር ጭንቅላት ከሚሄድ የአንዳንድ ጋላ ወይም የወንድ ጋባዥ ተንቀሳቃሽ ምስል ጋር አብረው ይመጣሉ ፡፡

ማስታወቂያዎቹ ከተጠቀሰው ጊዜ በኋላ በጠቅታ ጠቅታዎች ላይ ተመስርተው ማስተካከያ እንደሚያደርጉ አረጋግጦልኛል ፣ በዚህ ጊዜ ለተመዝጋቢው በተሻለ ዒላማ ይሆናሉ ፡፡ ያ አልተከሰተም ስለዚህ እኔ ነኝ ማስታወቂያዎችን በመሳብ ላይ በሚቀጥሉት ሁለት ሳምንታት ውስጥ ፡፡ ለምናቀርበው ይዘት ምላሽ የሚሰጥ ንቁ የደንበኝነት ተመዝጋቢ ለመገንባት በማይታመን ሁኔታ በጣም ሠርቻለሁ ፣ እና በአሰቃቂ ማስታወቂያዎች ላይ ማጣት እነሱን ከገንዘብ ገቢ የምናገኛቸውን ጥቂት ዶላሮች አያስቆጭም ፡፡ እኔ የራስ-አገሌግልት ዝርዝር ዝርዝርን ፣ ዝርዝርን ሇመመዝገብ እና የጥቁር መዝገብ ዝርዝርን ወደ ሚሰጥ ሻጭ እሸጋገራለሁ ፡፡ ማስታወቂያዎቹን በእጅ በመምረጥ ያን ያህል ገቢ እንደማላገኝ አውቃለሁ ፣ ግን እኔ ደግሞ የመልዕክት ሳጥናቸውን ለማስገባት ፈቃድ የሰጠኝን የደንበኝነት ተመዝጋቢ መሠረት አላጠፋም ፡፡

እኔ የዚህ ስጋት እኔ ብቻ አይደለሁም ፡፡ የዋና ግብይት ኦፊሰር (ሲ.ኤም.ኦ) ምክር ቤት ተዛማጅ ርዕሰ ጉዳዮችን የሚዳስስ ዘገባ ዛሬ አውጥቷል ፡፡ የ 40 ቢሊዮን ዶላር የፕሮግራም የማስታወቂያ ገበያው ብቃቶች እና ጉድለቶች ላይ ጥያቄ ያስከትላል ፣ በተለይም የዲጂታል ማሳያ ማስታወቂያዎች ከተቃውሞ ይዘት ጎን ለጎን ይታያሉ ፡፡ በሚል ርዕስ ዘገባው የምርት ስም ከዲጂታል ይዘት ኢንፌክሽን-የምርት ስም ታዋቂነትን በትጋት በማስታወቂያ ሰርጥ ምርጫ በኩል መጠበቅ፣ በፕሮግራም መግዣ ሥራ ላይ የተሰማሩ የምርት ስም አስተዋዋቂዎች 72% የምርት ስያሜ ታማኝነት እና በዲጂታል ማሳያ አቀማመጥ ላይ ቁጥጥር እንደሚያሳስባቸው ተገነዘበ

ከዲጂታል ይዘት ኢንፌክሽን የምርት ስም ጥበቃን ያውርዱ

አሳሳቢዎቹ አሳታሚዎች ብቻ ሳይሆኑ የበለጠ እያሳሰቡ ያሉት አስተዋዋቂዎችም ጭምር ናቸው ማስታወቂያዎቻቸው በሚሰጡበት ቦታ. ወደ ግማሽ ያህሉ የግብይት ምላሽ ሰጪዎች የዲጂታል ማስታወቂያ የት እና እንዴት እንደሚታይ ያሉ ችግሮችን ሪፖርት ያደረጉ ሲሆን አንድ ሩብ ደግሞ ዲጂታል ማስታወቂያዎቻቸው የሚደግፉበት ወይም የሚጣበቁበት ወይም ይዘትን የሚያበላሹ የተወሰኑ ምሳሌዎች እንዳሏቸው ይናገራሉ ፡፡

ጥናቱ የታቀደው በዲጂታል የማስታወቂያ ልምዶች በሸማቾች ግንዛቤ እና በግዢ ዓላማ ላይ ያለውን ተፅእኖ ለመገምገም ነበር ፡፡ የሶስት ወር ግኝት ሂደት አካል ከሸማች አንፃር የዲጂታል የምርት ስም ደህንነትን የተመለከተ ሲሆን ተጠቃሚዎች የታመኑ የመገናኛ ብዙሃን መድረኮችን የማይጠቀሙ ከሆነ ወይም የማስታወቂያ አካባቢያቸውን ታማኝነት ለመቆጣጠር ንቁ እርምጃዎችን ካልወሰዱ የሚመረጡ ምርቶችን እንኳን እየቀጡ ነው ፡፡ በሸማቾች ላይ ያተኮረ የጥናት ግኝት - “ብራንዶች እንዴት ያበሳጫሉ?” የሚል ርዕስ ያለው - ወደ ግማሽ ያህሉ ምላሽ ሰጪዎች ከኩባንያው መግዛትን እንደገና እንደሚመለከቱ ያመላክታሉ ፣ ወይም ያንን ቅር ያሰኘ ወይም ዲጂታል ይዘት ያለው የዚያን የምርት ማስታወቂያዎች ካጋጠሟቸው ምርቶችን እቀበላለሁ ብለዋል ፡፡ አገለላቸው ፡፡

እምነት ለሁለተኛ ጊዜ የማስታወቂያ መልዕክቶችን ቢያስተላልፍም ማህበራዊ ሚድያ ከአምስቱ የመገናኛ ብዙሃን ቻናሎች መካከል በጣም እምነት የሚጣልበት ሆኖ ሲገኝ ለሸማቾች ቁልፍ ጉዳይ ሆኗል ፡፡ አብዛኛዎቹ ሸማቾች (63%) ይበልጥ በተመሰረቱ እና በታመኑ የመገናኛ ብዙሃን አካባቢዎች ሲያገ findቸው ለተመሳሳይ ማስታወቂያዎች የበለጠ አዎንታዊ ምላሽ እንደሚሰጡ ተናግረዋል ፡፡ ይህንን የእምነት ጥሪ ለመመለስ ነጋዴዎች ወደፊት የሚራመዱ የማስታወቂያ ምደባዎችን የሚቀርጹ መመሪያዎቻቸውን እና ደረጃዎቻቸውን በማጎልበት ምላሽ ለመስጠት አቅደዋል ፡፡

ከሲ.ኤም.ኦ ምክር ቤት የተደረገው ይህ ምርምር የእኛን የምርት ስያሜ ከፕሮግራም ማስታወቂያ መግዣ ጋር ተያይዘው ከሚመጡ አሉታዊ መዘዞች ለመጠበቅ እንደ ዓለም አቀፍ የግብይት ድርጅት የወሰድናቸውን እርምጃዎች ያረጋግጣል ”ሲሉ የስራ አስፈፃሚ ምክትል ፕሬዝዳንት እና ዋና የግብይት ኦፊሰር የሆኑት ሱዚ ዋትፎርድ ገልፀዋል ዘ ዎል ስትሪት ጆርናል. በዲጂታል የማስታወቂያ ሥነ-ምህዳሩ ውስጥ ያሉትን ስጋቶች ለመዋጋት ሸማቾች የንግድ መልእክቶቻችንን መቼ እና የት እንደሚመለከቱ ለመቆጣጠር የመገናኛ ብዙሃን እቅዳችን እና የግዢ ተግባሮቻችንን በቤት ውስጥ አምጥተናል ፡፡ ተዓማኒነትን እና መተማመንን መጠበቅ ለዶው ጆንስ የንግድ ምልክት በጣም አስፈላጊ ነው ፣ እናም ጋዜጠኞቻችን በሪፖርታቸው ውስጥ ለሚያደርጉት የግብይት ልምምዶች ተመሳሳይ የፍተሻ ደረጃን ተግባራዊ ለማድረግ ዓላማችን ነው ፡፡

ነጋዴዎች የዲጂታል ማስታወቂያ አቀማመጥን እና ደህንነቱ በተጠበቀ እና በሚታወቁ የይዘት አካባቢዎች ውስጥ ምደባን ለማረጋገጥ ትክክለኛ እርምጃዎችን ለመውሰድ ቆርጠዋል ፣ እናም ይህንን እንደ አዲስ ደንበኛ አስፈላጊ አድርገው ይመለከቱታል ፡፡ በ 63 ገጽ የ CMO ካውንስል / ዶው ጆንስ የምርምር ሪፖርት የተካተቱት ርዕሰ ጉዳዮች የሚከተሉትን ያካትታሉ ፡፡

  • ደረጃ የግብይት መሪ ትብነት እና አሳቢነት የዲጂታል ማስታወቂያ ይዘትን በተመለከተ
  • እቅዶች እና ዓላማዎች ወደ የምርት ስም ታማኝነትን መጠበቅ እና መጠበቅ በዲጂታል ማስታወቂያ ሰርጦች ውስጥ
  • የ. አስፈላጊነት እና ዋጋ ይዘት እና ሰርጥ የማስታወቂያ ውጤታማነት እና የመልዕክት አቅርቦት ምልክት ለማድረግ
  • የጉዳት መለኪያዎች ወይም መልካም ስም ከአሉታዊ ይዘት ጋር በተያያዙ ምርቶች ላይ
  • ተፈጥሮ እና ተፈጥሮ የምርት ስምምነቶች በመስመር ላይ ዲጂታል ማስታወቂያ ፕሮግራሞች ውስጥ
  • ለማረጋገጥ ምርጥ-ልምምዶች አቀራረቦች የምርት ታማኝነት በፕሮግራም ማስታወቂያ ይገዛል
  • የበለጠ ለመፍጠር ዲጂታል የማስታወቂያ ሳይንስን በመጠቀም የምርት ስምምነትን እና ተጠያቂነትን
  • ሸማች እና ንግድ የገዢ ግንዛቤዎች እና ምላሾች በሕዝብ በተገኙ የይዘት ሰርጦች ውስጥ ምደባን ለመለየት
  • ተጽዕኖ በርቷል ምደባ እና ግምገማ የሚዲያ ስትራቴጂ ፣ ምርጫ ፣ ወጪ እና የግዥ አቀራረብ
  • እርካታ ደረጃ በዲጂታል የማስታወቂያ ውጤታማነት ፣ በኢኮኖሚክስ ፣ በብቃት እና በግልፅነት

ከሲኤምኦ ካውንስል የመረጃ መረጃ ይኸውልዎት ፣ ስለ እምነት ማውራት ጊዜው አሁን ነው፣ ስለ እምነት እና የፕሮግራም ማስታወቂያ ግዢዎች ተጽዕኖ ይናገራል።

ስለ እምነት ማውራት ጊዜው አሁን ነው

አንድ አስተያየት

  1. 1

ምን አሰብክ?

ይህ ጣቢያ አይፈለጌን ለመቀነስ Akismet ይጠቀማል. አስተያየትዎ እንዴት እንደሚሰራ ይወቁ.