እኛ አሁንም ብራንዶች ያስፈልጉናል?

የምርት ስያሜ መስጠት

ሸማቾች ማስታወቂያዎችን እያገዱ ነው ፣ የምርት ዋጋ እየቀነሰ ነው ፣ እና አብዛኛዎቹ ሰዎች 74% የሚሆኑት ምርቶች ቢጠፉ ግድ አይሰጣቸውም ሙሉ በሙሉ ፡፡ መረጃዎች እንደሚያመለክቱት ሰዎች በብራንዶች ፍቅር ሙሉ በሙሉ ወድቀዋል ፡፡

ታዲያ ይህ ለምን ሆነ እና ብራንዶች ለምስላቸው ቅድሚያ መስጠታቸውን ማቆም አለባቸው ማለት ነው?

ኃይል ያለው ተጠቃሚ

ብራንዶች ከስልጣናቸው ቦታ እንዲፈቱ የተደረጉበት ቀላል ምክንያት ሸማቹ ከዛሬው የበለጠ ስልጣን ስለሌለው ነው ፡፡

የምርት ታማኝነት ለማግኘት መፈለግ ሁልጊዜ ከባድ ነበር አሁን ግን ከባድ ውጊያ ነው ፡፡ በዲጂታል ማስታወቂያ ወጪዎች መጨመሩ ማለት ቀጣዩ ምርጥ ምርት እና ዋጋ በአንድ ጠቅታ ብቻ ይቀራል ማለት ነው ፡፡ ሀ በማስታወቂያ መጋለጥ ላይ የሚዲያ ዳይናሚክስ ጥናት ሸማቾች በየቀኑ በአማካኝ 5000 ማስታወቂያዎችን እና የምርት ማሳያዎችን እንደሚያዩ ገልጧል

ለደንበኞች ብዙ አማራጮች አሉ ለእነሱ የሚሸጠው የምርት ስም አንዳንድ ጊዜ እንደ አስፈላጊነቱ የማይታሰብ ነው ፣ ይህ የምርት ስያሜው አገልግሎት ወይም ምርቶች በሚሸጡበት ዋጋ ላይ አንድ ኩባንያ ከቀሪው የተለየ ያደርገዋል ፡፡ በዚያ ላይ አክለው ተጠቃሚዎች አሁን በብዙ ሰርጦች ላይ ከብራንዶች ጋር መገናኘታቸው ለገበያ ሰሪዎች እና አስተዋዋቂዎች ትኩረት መስጠቱ ይበልጥ አስቸጋሪ እየሆነ መጥቷል ፡፡

ከስሜታዊ ይግባኝ በላይ ምቾት

እነዚህ ሁኔታዎች ዛሬ ብራንዶች የሚያቀርቧቸው አገልግሎቶች ደንበኛ-መጀመሪያ መሆን አለባቸው ማለት ነው ፡፡ በጣም የተሳካላቸው ኩባንያዎች ከስሜታዊ ጥቅም እና ከረጅም ጊዜ ህዳግ በላይ ፈጣን ፈጠራን ለተጠቃሚ ተሞክሮ ቅድሚያ ይሰጣሉ ፡፡ ልክ Uber የግል ቅጥር ኢንዱስትሪውን ሲያደናቅፍ ወይም ኤርባብብ የጉዞን ገጽታ በመለወጥ ላይ ይመልከቱ ፡፡ Spotify ለመጀመሪያ ጊዜ በባለቤትነት ላይ መዳረሻን ከፍ አድርጎ የሚመለከት የአንድ ኩባንያ ምሳሌ ነው ፡፡

ሸማቾች በስሜታዊነት እና በትላልቅ ሀሳቦች ላይ በፍላጎት ፣ በከፍተኛ ደረጃ የተጠቃሚ ተሞክሮዎችን በፍላጎት የሚሰጡ ምርቶችን እና አገልግሎቶችን የበለጠ ይመርጣሉ ፡፡ ነባር ኩባንያዎች ያልነበሩባቸውን ችግሮች የሚፈታ ተለዋዋጭ የደንበኛ ተሞክሮ ማቅረብ በመቻላቸው ኡበር ፣ ኤርባንብ እና ስፖተላይዝ ትልቅ ስኬት ተመዝግበዋል ፡፡

በእነዚህ ከፍ ያሉ ተስፋዎች የተነሳ ኩባንያዎች እና ኢንዱስትሪዎች ያለማቋረጥ መቋረጥ ይገጥማቸዋል ፡፡ ቀድሞውኑ ከተቋቋመ ተጫዋች በተሻለ አገልግሎት ሊያቀርብ የሚችል የሚያድግ ኩባንያ ሁል ጊዜ አለ ፡፡ ይህ ደግሞ እያንዳንዱ ምርት ከደንበኛ ተሞክሮ አንፃር ጨዋታውን ማሳደግን እንዲቀጥል ያስገድደዋል ፣ እናም ሸማቾች ከጦፈ ውድድር ይጠቀማሉ።

የምርት ምስል በእኛ የደንበኛ ተሞክሮ

በመጨረሻም ፣ ዛሬ የተሳካላቸው ብራንዶች በብራንድ ምስላቸው ላይ ብቻ ያነሱ እና በደንበኛው ቀጥተኛ ምርት ወይም አገልግሎት ላይ የበለጠ ጥገኛ ናቸው ፡፡ ስለዚህ የብራንዶች ዋጋ እየቀነሰ ቢመጣም የደንበኞች ግንኙነቶች ዋጋ እየጨመረ ነው ፡፡

ስኮት ኩክ በአንድ ወቅት እንዳሉት “አንድ የምርት ስም ከዚህ በኋላ ለሸማቹ የምንናገረው ሳይሆን ሸማቾች እርስ በርሳቸው የሚነጋገሩት ነው” ብለዋል ፡፡ ስለዚህ የምርት ስም ታማኝነትን ለማመቻቸት እና ሸማቾች አዎንታዊ የምርት ልምዶችን እያካፈሉ መሆኑን ለማረጋገጥ ልዩ ልዩ የደንበኞችን ተሞክሮ መስጠት ለምርቶች የላቀ ነው ፡፡

ለአንድ ነገር የሚቆሙ ብራንዶች

የምርት ስም ምስል ሁል ጊዜ አስፈላጊ ይሆናል ግን አዲስ መልበስን ለብሷል። ሸማቾች ሁልጊዜ በተናጥል ከሚያደርጉት ተመሳሳይ ነገር ከሚቆሙ ብራንዶች ጋር መገናኘት ይፈልጋሉ ፣ ሆኖም አሁን ምርቶች በእነዚያ ተስፋዎች ላይ እርምጃ ይወሰዳሉ ተብሎ ይጠበቃል ፡፡ የምርት ስያሜ የተጠያቂነት ዘመን ስለገባ የምርት ስያሜያቸው ይቆማል የሚሏቸውን ማድረግ አለባቸው ፡፡ ወጣት ሸማቾች የሚናገሩትን ታሪክ በቀጥታ የሚቀጥሉ ብራንዶችን ይፈልጋሉ ፡፡

የቶኒ ቾኮሎንኔዝ ከኔዘርላንድስ አስደሳች ምሳሌ ነው ፡፡ ምርቱ 100% ከባሪያ ነፃ ቸኮሌት ለማግኘት ተልዕኮ ላይ ነው ፡፡ በ 2002 የኩባንያው መሥራች በዓለም ላይ ትልቁ የቾኮሌት ኩባንያዎች የሕፃናትን ባርነት ለመከላከል የሚያስችል ዓለም አቀፍ ስምምነት ቢፈረምም የሕፃናት ባርነትን ከሚጠቀሙ የኮኮዋ እርሻዎች ቸኮሌት እየገዙ መሆናቸውን ተገነዘቡ ፡፡

መንስኤውን ለመዋጋት መስራቹ ህገ-ወጥ የሆነውን ቸኮሌት በመብላት እና እራሱን ወደ ፍርድ ቤት በማቅረብ እራሱን ወደ ‹ቸኮሌት ወንጀለኛ› አዞረ ፡፡ ኩባንያው ከጉልበት ወደ ጥንካሬው በመሄድ በ 2013 ለትምህርቱ ባገኘው ድጋፍ ምክንያት የመጀመሪያውን ‹ቢን ወደ ባር› የቸኮሌት አሞሌ ሸጠ ፡፡ ደንበኞች በቸኮሌት ውስጥ ብቻ እየገዙ አይደለም ነገር ግን የምርት ስሙ እንዲፈታ የተፈጠረበት ምክንያት ፡፡

የ 21 ኛው ክፍለ ዘመን የምርት አሰጣጥ ተግዳሮቶችን ማሰስ

እኛ ሁልጊዜ ብራንዶች እንፈልጋለን ፣ ግን ለመወደድ አንድ ምርት ድርሻዎቹ ዛሬ ከፍ ያሉ ናቸው። ከእንግዲህ የምርት ስም መፍጠር ሳይሆን ያንን ምርት በሁሉም የንግድ እና የግብይት ዘርፎች ላይ ማሳየቱ ነው ፡፡ ብራንዶች አሁን የሚሰሩት ለደንበኞቻቸው በሚያቀርቧቸው ልምዶች ነው ፡፡

ስለዚህ በመጨረሻ የምርት ስም ከመቼውም ጊዜ ይበልጥ አስፈላጊ ነው - በቃ ተለውጧል። ብራንዶች ለአንድ ነገር የሚቆም ብራንድ ለሚፈልግ አዲስ ኃይል ላለው ሸማች ማስተማር መማር አለባቸው ፡፡ ይህ አዲስ እና ተወዳዳሪ ዲጂታል መልክአ ምድራዊ ሁኔታ ፈታኝ ነው ነገር ግን በዚህ አዲስ አዲስ ዘመን ውስጥ ስኬታማ ለመሆን እድሎችንም ይሰጣል ፡፡

እንደ “ኡበር” ፣ “ሊኬንዲን” ፣ “ትዊተር” እና “ሁብስፕት” ካሉ ብራንዶች የተውጣጡ ተናጋሪዎች በ 21 ኛው ክፍለዘመን ውስጥ የተሳካ ምርት እንዴት እንደሚገነቡ ታሪኮቻቸውን ያካፈሉበት የ “ቢንዲን አዲስ ዘመን ውስጥ ስኬታማ” የዚህ ዓመት ጭብጥ ነበር ፡፡

ስለ OnBrand '17 የቅርብ ጊዜ ዜና ይመዝገቡ

ምን አሰብክ?

ይህ ጣቢያ አይፈለጌን ለመቀነስ Akismet ይጠቀማል. አስተያየትዎ እንዴት እንደሚሰራ ይወቁ.