የደንበኛ ታማኝነት መርሃ ግብሮች ከሸማቾች ጋር ላለፉት አስርት ዓመታት ዋና ዋና የንግድ ምልክቶች ናቸው። በመጀመሪያዎቹ የደንበኛ ታማኝነት ፕሮግራሞች፣ የምርት ስሞች በምርጥ ደንበኞቻቸው ላይ ያተኮሩ ሲሆን የኪስ ቦርሳቸውን ድርሻ ለማሳደግ ሽልማቶችን ሰጥተዋል። ለምሳሌ፣ የአሜሪካ አየር መንገድ ኤኤድቫንቴጅ ፕሮግራም 2 በመቶውን ወይም ከዚያ በላይ ያበረከቱትን ደንበኞችን ለማበረታታት ታስቦ የተዘጋጀ ነው።