7 መንገዶች ቴክኖሎጂ ምርትዎን ሊያጠፋ ይችላል

ቴክኖሎጂ

በዚህ ሳምንት ለዓለም አቀፍ የምርት ስም የዲጂታል ግብይት አውደ ጥናት በማካሄድ ጣቢያ ላይ ነበርኩ ፡፡ አውደ ጥናቱ በኔ የተጠናና አመቻችቶ በከፊል ተዳብሯል ብለር ዩኒቨርሲቲ እና በድርጅቱ ውስጥ የሙሉ ጊዜውን አስገራሚ አስተማሪ

ሰራተኞችን በድርጅቱ ውስጥ ስላለው የቴክኖሎጂ ሀብቶች ለማስተማር ወደ መድረኩ ማርቲክ ቁልል ክፍል ስንደርስ የመድረክዎች ጥምረት ተደንቄያለሁ ፡፡ ከላይ በቀኝ በኩል ባለ አራት ማእዘን ፣ የድርጅት መድረኮች እንደ ተለመደው የማርቼክ ቁልል አልታየም ፡፡ እሱ በዓለም-ደረጃ ፣ በክፍት ምንጭ መድረኮች ፣ በአነስተኛ መተግበሪያዎች እና አልፎ ተርፎም በውክልና የተሰጡ የኤጀንሲ አጋሮች ጥምረት ነበር ፡፡

ኩባንያው ማርቲቸክ ቁላቸውን የገነባው ትክክለኛውን መልእክት ለትክክለኛው ተስፋ ወይም ደንበኛ በትክክለኛው ጊዜ ማድረስ እንዲችል ለማድረግ ነው ፡፡ ሁሉም ቁርጥራጮቹ እዚያ እና በቦታው ናቸው… አንዳንዶቹ ያለምንም እንከን የተዋሃዱ እና ሌሎች ደግሞ በእጅ የሚሰሩ ሂደቶች ያስፈልጋሉ… ግን እያንዳንዳቸው በጥንቃቄ የተመረጡትን ፣ የደህንነት ስጋቶችን እና በአጠቃላይ የግብይት ፍላጎቶች ላይ ከፍተኛ ተጽዕኖን ለማረጋገጥ በጥንቃቄ ተመርጠዋል ፡፡

በአውደ ጥናቱ ውስጥ የማርቴክ ቁልል ቀርቧል የመጨረሻ ለሠራተኞች. እናም ስልታዊ በሆነ መንገድ እያንዳንዱ የመድረክ አቅም ምን እንደነበረ ወይም እንዴት እንደዋለ ብዙ መረጃ አልተቀረበም ፡፡

ለምን?

ምክንያቱም የኩባንያው የግብይት አመራሮች የሽያጭ ፣ የማስታወቂያ ፣ የግብይት እና የደንበኛ ተሞክሮ ቡድኖች በ ላይ እንዲያተኩሩ ፈልገዋል የደንበኛ ተሞክሮእና ከዚያ ያንን ተሞክሮ ለማድረስ ቴክኖሎጂውን ለመጠቀም ፡፡ በምን ላይ እንዳያተኩር አስፈላጊ ነበር ይችላል መደረግ ያለበት በቴክኖሎጂ… ነገር ግን ቴክኖሎጂው መኖር አለመኖሩ ምን መደረግ እንዳለበት ላይ ለማተኮር ፡፡ እነሱ በተለምዶ ለሚታወቁባቸው ባህሪዎች እንኳን የማይጠቀሙባቸው ቁልል ላይ ቁራጭ እንዳሉ ይቀበላሉ ፡፡

ኩባንያው አህጽሮተ ቃል ተጠቅሟል ፣ POST፣ ለዲጂታል ግብይት ሂደት

  • ሕዝብ - የጥረቱ ዒላማ ታዳሚዎችን መለየት ፡፡
  • ዓላማዎች - በግብይት ጥረቱ ለማሳካት የሚፈልጉትን ዓላማዎች ወይም ውጤቶች ምን እንደሆኑ ይግለጹ ፡፡
  • ስትራቴጂ - እነዚያን ዓላማዎች ለማሳካት ወደ ዒላማው ለማሰማራት ሰርጦቹን ፣ መካከለኛዎቹን ፣ ሚዲያን እና ጉዞውን ይግለጹ ፡፡
  • ቴክኖሎጂ - ሰዎችን ምርምር ለማድረግ ፣ ዓላማዎቹን ለመለካት እና ስትራቴጂውን ለማሰማራት የሚረዳውን ያንን ቴክኖሎጂ መለየት ፡፡

ቴክኖሎጂ ምርትዎን እየጎዳ ነው?

ቴክኖሎጂ የዚህን ደንበኛ ስም እየጎዳ አይደለም ምክንያቱም እነሱ በተገቢው ቅድሚያ ሰጥተዋል ፡፡ ሂደቶች ፣ ችግሮች ፣ በጀቶች ፣ ሀብቶች ፣ ስልጠና ፣ ደህንነት እና ተገዢነት ሁሉም በጥንቃቄ ተገምግመዋል ከዚህ በፊት ቴክኖሎጂ ተመርጧል ቴክኖሎጂ አይታይም as መፍትሄውን በብቃት እና በብቃት ለማድረስ እንደ አስፈላጊ መሣሪያዎች ይታያል ፡፡

ግን ከእያንዳንዱ ኩባንያ ጋር የማየው ያንን አይደለም ፡፡ ቴክኖሎጂ የአንዳንድ ብራንዶች ጤና ላይ ከፍተኛ ተጽዕኖ የሚያሳድርባቸው አንዳንድ መንገዶች እዚህ አሉ ፡፡

  1. መተግበሪያዎች - ሸማቾች ከእንግዲህ ከንግዶች ጋር መገናኘት አይፈልጉም ፡፡ አንድ ምሳሌ የፋይናንስ ኢንዱስትሪ ነው ፡፡ ሸማቾች ከገንዘብ አማካሪ ፣ ከባንክ ወይም ከኢንሹራንስ ደላላ ጋር መነጋገር አይፈልጉም… እነሱ ለአጠቃቀም ቀላል እና የሚፈልጉትን ሁሉንም ባህሪዎች የያዘ ጥሩ መተግበሪያ ይፈልጋሉ ፡፡ መተግበሪያዎች ፍጹም አስፈላጊዎች ቢሆኑም ፣ ይህ ከእርስዎ ምርት ስም ጋር ማንኛውንም ሰብዓዊ ግንኙነት እንዳፈረሰ መገንዘብ ጠቃሚ ነው። ከእነዚህ ደንበኞች ጋር በሚጠይቋቸው መካከለኛ አማካይነት ከእነሱ ጋር ግንኙነት ለመመሥረት ኩባንያዎ በእጥፍ እጥፍ መሥራት አለበት ፡፡ ለዋጋ ቅልጥፍና ግንኙነቶችን ለመተካት መተግበሪያዎችን የሚጠቀሙ ኩባንያዎች እንዲሁ ተፎካካሪው የተሻለ ቀለል ያለ መተግበሪያን ለሚያስተዋውቅበት ጊዜ የምርት ስማቸውን ለአደጋ መተው ብቻ ናቸው ፡፡ መተግበሪያዎች አስፈላጊ ናቸው ፣ ግን ኩባንያዎች ከመተግበሪያቸው ተጠቃሚዎች ጋር ለማስተማር ፣ ለመርዳት እና በብቃት ለመግባባት በዙሪያዋ ሌሎች ጥረቶችን እያሰማሩ መሆኑን ማረጋገጥ አለባቸው ፡፡ መተግበሪያው በቂ አይደለም!
  2. ቦቶች - የራስ-ሰር የምላሽ ስርዓትን እንደ ሰው መስተጋብር ለማስመሰል እየሞከሩ ከሆነ የምርት ስምዎን በከፍተኛ አደጋ ላይ ይጥላሉ። ቦቶች በታዋቂነት ደረጃ እየጨመሩ ሲሄዱ ፣ ለብዙ ደንበኞች ተግባራዊ አደረኳቸው… እናም በፍጥነት ወደኋላ አፈገፈገ ወይም አጠቃቀማቸውን በከፍተኛ ሁኔታ ቀይሬያለሁ ፡፡ ችግሩ ተጠቃሚዎች በመጀመሪያ ከሰው ጋር እየተናገሩ ነው ብለው ያስቡ ነበር ፡፡ ቦት መሆኑን በስህተት ወይም በተሳሳተ እርምጃ ሲረዱ ፣ ብስጭት ብቻ አልነበሩም ፣ በጣም ተቆጡ ፡፡ እንደ ተታለሉ ተሰማቸው ፡፡ አሁን ደንበኞችን ቦቶችን ለማሰማራት ስረዳ ደንበኞቼ አውቶማቲክ አስተናጋጅ ጋር እየተነጋገሩ መሆናቸውን በፍፁም ማወቃቸውን እናረጋግጣለን እናም ወዲያውኑ ለእውነተኛ ሰው ለማስተላለፍ መንገድ እናቀርባለን ፡፡
  3. ኢሜል - እኔ የምሠራበት ሌላ ደንበኛ ዝርዝርን ገዝተው በሺዎች የሚቆጠሩ በከፍተኛ ደረጃ ዒላማ የተደረጉ ኢሜሎችን ለወደፊት ደንበኞች ያደረሱበትን የተወሳሰበ ሥርዓት ነድፎ ቀርጾ ነበር ፡፡ መልዕክቶቹን ወደ ተስፋቸው የመልዕክት ሳጥን ውስጥ እንዳደረጓቸው ለማረጋገጥ በስም ስርዓቶች ዙሪያ በጥበብ ተጓዘ ፡፡ በየሳምንቱ የሚላኩትን በአስር ሺዎች የሚቆጠሩ መልዕክቶችን ሲነግሩኝ አፌን መዝጋት አቃተኝ ፡፡ የእነሱ SPAM ጥረቶች እንዴት እየሠሩ እንደነበረ ጠየቅኩ ፡፡ በወንጀሉ በመኩራታቸው በክሱ ትንሽ ቅር ተሰኝተው ነበር… ግን አንድ ምሪት እንዳላስገኘ አምነዋል ፡፡ ወዲያውኑ እንዲዘጋ ገፋፋኋቸው እናም ስትራቴጂውን አሁን በደንበኞች ጉዞ ውስጥ በተሳካ ሁኔታ ወደ ተጓዙት ብቁ መሪዎችን ወደ ሚፈጥር ወደ ኢላማ ወደሚገባ ሂደት ተዛወርን ፡፡ እስከዛሬ ድረስ ምን ያህል ደንበኞች ሊሆኑ እንደሚችሉ ከእነሱ ውጭ ያለውን ሂስ በአይፈለጌ መልእክት ያጡ ሊሆኑ እንደሚችሉ ለማወቅ ምንም መንገድ የለንም ፡፡ መልዕክት መላላኪያ ርካሽ ነው ፣ ስለሆነም የምርት ስያሜዎች ከጊዜ ወደ ጊዜ ቁጥራቸው እየጨመረ የመጣ መልዕክቶችን ለመላክ ይፈተናሉ ፡፡ ውጤቶቹ ብዙውን ጊዜ በዶላር እና በሳንቲም አይገነዘቡም ፡፡ በቀላሉ ከኔ የሚወጣውን መልእክት በአይፈለጌ መልእክት ከሚሰጡ በርካታ ምርቶች ጋር ንግድ መስራቴን አቁሜያለሁ ፡፡
  4. አርቴፊሻል ኢንተለጀንስ - የእያንዲንደ የማርትች እስክ አዱስ የብር ጥይት የግብይት ጥረቶችን በራስ-ሇማመቻቸት የማሽን መማር የማሰማራት ችሎታ ነው ፡፡ እንደ ቀላል ይሸጣል ፣ ግን ከቀላል በጣም የራቀ ነው። AI ን መዘርጋት መረጃውን እንዴት መተንተን ፣ መገንባት እና ሞዴሎችን መፈተሽ ፣ ተለዋዋጮችን እና ውጤቶችን መለየት ፣ በአውታረ መረቦች ላይ በብቃት ማሰማራት ፣ ተለዋዋጭ የውሳኔ ሃሳቦችን ማዘጋጀት እና የምክንያት ጣልቃ ገብነትን መገምገም የሚረዱ የመረጃ ሳይንቲስቶችን ይፈልጋል ፡፡ በደካማ ሁኔታ የተሰማራ ፣ AI የመልእክት መላላክ ችሎታዎን በከፍተኛ ሁኔታ ሊገድብዎት ይችላል… ወይም የከፋ fla በተሳሳተ ሞዴሎች እና የውሳኔ ዛፎች ላይ በመመርኮዝ በራስ-ሰር ምርጫዎችን ያድርጉ ፡፡
  5. ግላዊነት - መረጃ ብዙ ነው ፡፡ ኩባንያዎች ደንበኞችን ለመግዛት እና ግላዊ ለማድረግ እና ግዥ ለማድረግ ደንበኞቻቸውን የበለጠ በመግዛት እና በመያዝ ላይ ናቸው ፡፡ አከራካሪ የሆነው ሸማቾች በመረጃዎቻቸው ውስጥ ያለው እሴት ሲያዝ ፣ ሲሸጥ እና ሲጋራ እያየ አለመሆኑ ነው ፡፡ በመጥፎ ተጫዋቾች እየተበደለ ነው… ውጤቱም የገቢያዎችን ተስፋ ከደንበኞች እና ከደንበኞች ጋር በብቃት የመገናኘት አቅምን በእጅጉ የሚያደናቅፍ ሕግ ነው ፡፡ መረጃውን በጥንቃቄ ለመጠቀም ፣ ለደንበኞች እና እንዴት ጥቅም ላይ እንደሚውል ፣ የት እንደ ተገኘ እና እንዴት መሰረዝ እንዳለበት ለደንበኞች እና ለወደፊቱ ለመግባባት ሃላፊነቱ በብራንዶች ላይ ነው ፡፡ ጥረታችንን ግልፅ ለማድረግ ካልሰራን መንግስት (እና አሁን ነው) መረጃን ውጤታማ በሆነ መንገድ የመጠቀም አቅማችንን ማጥፋት ፡፡ መጥፎ ማስታወቂያ አሁን ተንሰራፍቷል ብለው የሚያስቡ ከሆነ companies ኩባንያዎች ከእንግዲህ የውሂብ መዳረሻ እስኪያገኙ ድረስ ይጠብቁ።
  6. መያዣ - መረጃ ሌላ ጉዳይ… ደህንነት ይሰጣል ፡፡ የግል መረጃን ሳያስቀምጥ እና በአግባቡ ሳያስቀምጥ የግል መረጃዎችን በሚያከማቹ ኩባንያዎች ብዛት በጣም እደነቃለሁ ፡፡ ይህንን አደጋ በቁም ነገር የሚመለከቱ በጣም ብዙ ኩባንያዎች እዚያ መኖራቸውን እርግጠኛ አይደለሁም ፣ እና በቅርብ ጊዜ ውስጥ የቁጥጥር ቅጣት እና ክሶች ስር ብራንዶች ሲወድቁ ማየት እንደምንችል ይሰማኛል ፡፡ ኢኳፋክስ ጥፋታቸውን ሲፈታ በቅርቡ ተመልክተናል $ 700 ሚሊዮን. የደንበኛዎን እና የደንበኛዎን ውሂብ ዛሬ ለመጠበቅ ምን እያደረጉ ነው? በሶስተኛ ወገን የደህንነት ባለሙያዎች እና ኦዲቶች ላይ ኢንቬስት ካላደረጉ የምርት ስምዎን እና የወደፊት ትርፍዎን አደጋ ላይ ይጥላሉ ፡፡ እና የይለፍ ቃላትን በተመን ሉህ ውስጥ ካከማቹ እና በኢሜል ካጋሯቸው ችግር ውስጥ ይወድቃሉ ፡፡ የይለፍ ቃል አስተዳደር መድረኮች እና ሁለት ማረጋገጫ የግድ አስፈላጊ ናቸው ፡፡
  7. ክምር - አንዳንድ ጊዜ የድርጅት ግብይት ባለሙያዎች በማርቼክ ቁልል ኢንቬስትሜንት የሚያወጡትን በመቶ ሺዎች የሚቆጠሩ ወይም አንዳንዴም በሚሊዮን የሚቆጠር ዶላር ሲሰሙ አንዳንድ ጊዜ ይንቀኛል ፡፡ ብዙውን ጊዜ የሚከናወነው በሰፊው ተቀባይነት ያለው መፍትሔ እንደ አስተማማኝ ኢንቬስትሜንት ደግሞም ፣ የሶስተኛ ወገን ተንታኝ ሪፖርቶችን በጥንቃቄ በመገምገም እነዚህን ኩባንያዎች… ከላይ በቀኝ በኩል ባለው አራት ማእዘን ውስጥ ያስገባቸዋል ፡፡ አንድ ኩባንያ የዲጂታል ግብይት ጥረቶቻቸውን ሊለውጥ በሚችል ቴክኖሎጂ ውስጥ ኢንቬስት የማድረግ ለምን አይሆንም? ደህና ፣ ብዙ ምክንያቶች አሉ ፡፡ ለመሰደድ እና መፍትሄውን ለመተግበር የሚያስችል ሃብት ላይኖርዎት ይችላል ፡፡ መፍትሄውን ሙሉ በሙሉ ለማዳመጥ በቦታው ላይ ሂደቶች ላይኖርዎት ይችላል ፡፡ መፍትሄውን ለማቀናጀት እና በራስ-ሰር ለማካሄድ በጀት ላይኖርዎት ይችላል ፡፡ እኔ የምጠቀምበት ተመሳሳይነት ይህ ነው…

ዓለም አቀፍ ደረጃ ያለው ድርጅት ማርችክ እስክ መግዛትን እንደመግዛት ያህል ነው ፡፡ እርስዎ መኖሪያ ቤቱን ይገዛሉ ፣ ግን የተረከበው የጭነት መኪናዎች ፣ ቧንቧዎች ፣ ኮንክሪት ፣ ቀለም ፣ በሮች ፣ መስኮቶች እና የሚፈልጉትን ሁሉ ነው ፡፡ መኖሪያ ቤቱን በቴክኒካዊ መንገድ ተቀብለዋል… እንዴት እንደሚገነቡ ማወቅ አሁን የእርስዎ ሥራ ነው ፡፡

Douglas Karr, DK New Media

እኛ እንደ ዲጂታል ነጋዴዎች የእኛ መሠረት የእኛን የምርት ስም ከፍ ለማድረግ ፣ በኢንዱስትሪያችን ውስጥ ያለንን ስልጣን ለማሳደግ እና በእኛ የምርት ስም እና ተስፋችን እና ደንበኞቻችን መካከል መተማመንን ለመፍጠር እየሞከርን ነው ፡፡ ግብይት ስለ ግንኙነቶች ነው ፡፡ ከዛሬ ጀምሮ ቴክኖሎጂ በእኛ የምርት ስም እና በደንበኞቻችን መካከል ያለውን የሰዎች ግንኙነት ሊተካ አይችልም ፡፡ ይህ ለወደፊቱ ሊለወጥ ይችላል… ግን በሕይወቴ ዘመን ያንን እናያለን የሚል እምነት የለኝም ፡፡

ይህ ስለ እርኩስ ቴክኖሎጂ የተለጠፈ ጽሑፍ አይደለም… የገቢያዎች አላግባብ መጠቀም ፣ አላግባብ መጠቀም ወይም የተጋነኑ የቴክኖሎጂ ውጤቶች የምርት ስማቸውን እንዴት እንደሚጎዱ የሚያሳይ ጽሑፍ ነው ፡፡ እኛ ቴክኖሎጂው እኛ አይደለንም ችግሩ ፡፡ ቴክኖሎጂ ጥረታችንን ለማሳደግ የሚያስችለን ሙጫ እና ድልድይ ነው - ለእያንዳንዱ ዘመናዊ የገቢያ አዳራሽ ፍጹም አስፈላጊ ነው ፡፡ ግን ለመገንባት በጣም ጠንክረን የሠራነውን ሁሉ እንዳናጠፋ ለማረጋገጥ በቴክኖሎጂ አጠቃቀም ረገድ ጠንቃቃ መሆን አለብን ፡፡

ምን አሰብክ?

ይህ ጣቢያ አይፈለጌን ለመቀነስ Akismet ይጠቀማል. አስተያየትዎ እንዴት እንደሚሰራ ይወቁ.