ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ፣ አዝማሚያዎቹ እና የማስታወቂያ ቴክ መሪዎችን መረዳት

ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ምንድን ነው - ኢንፎግራፊክ ፣ መሪዎች ፣ ምህፃረ ቃላት ፣ ቴክኖሎጂዎች

ለብዙ አሥርተ ዓመታት በበይነመረቡ ላይ ያለው ማስታወቂያ በጣም የተለያየ ነው. አታሚዎች ለመጫረት እና ለመግዛት የራሳቸውን የማስታወቂያ ቦታዎች በቀጥታ ለአስተዋዋቂዎች ወይም የማስታወቂያ ሪል እስቴትን ለማስታወቂያ ገበያ ቦታዎች ለማቅረብ መርጠዋል። በርቷል Martech Zoneየኛን የማስታወቂያ ሪል እስቴት እንደዚህ እንጠቀማለን… ጎግል አድሴንስን በመጠቀም መጣጥፎቹን እና ገጾቹን አግባብነት ባለው ማስታወቂያ ገቢ ለመፍጠር እንዲሁም ቀጥታ ማገናኛዎችን ለማስገባት እና ማስታወቂያዎችን ከተባባሪ እና ስፖንሰር አድራጊዎች ጋር።

አስተዋዋቂዎች በጀታቸውን፣ ጨረታዎቻቸውን በእጅ ለማስተዳደር እና ተገቢውን አታሚ ለማሳተፍ እና ለማስተዋወቅ ያገለግሉ ነበር። አታሚዎች ለመቀላቀል የሚፈልጉትን የገበያ ቦታዎችን መሞከር እና ማስተዳደር ነበረባቸው። እና፣ በአድማጮቻቸው መጠን መሰረት፣ ለእሱ ሊፈቀዱም ላይሆኑም ይችላሉ። ስርዓቶች ባለፉት አስርት ዓመታት ውስጥ አልፈዋል፣ ቢሆንም። የመተላለፊያ ይዘት፣ የኮምፒዩተር ሃይል እና የውሂብ ቅልጥፍና በእጅጉ እየተሻሻሉ ሲሄዱ ስርዓቶቹ በተሻለ አውቶሜትድ ነበሩ። አስተዋዋቂዎች የጨረታ ክልሎችን እና ባጀትን አስገብተዋል፣ የማስታወቂያ ልውውጦች የዕቃውን ዝርዝር እና አሸናፊ ጨረታን ያስተዳድራሉ፣ እና አታሚዎች የማስታወቂያ ሪል እስቴትን መለኪያዎችን አዘጋጅተዋል።

ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ምንድን ነው?

ቃሉ የፕሮግራማዊ ሚዲያ (ተብሎም ይታወቃል የፕሮግራም ግብይት or የፕሮግራም ማስታወቂያ) የሚዲያ ክምችትን በራስ ሰር የሚገዙ፣ አቀማመጥ እና ማመቻቸት፣ በተራው ደግሞ ሰውን መሰረት ያደረጉ ዘዴዎችን የሚተኩ ቴክኖሎጂዎችን ድርድር ያጠቃልላል። በዚህ ሂደት የአቅርቦት እና የፍላጎት አጋሮች ማስታወቂያዎችን በኤሌክትሮኒካዊ ኢላማ በሆነ የሚዲያ ክምችት ውስጥ ለማስቀመጥ አውቶሜትድ ስርዓቶችን እና የንግድ ደንቦችን ይጠቀማሉ። በአለም አቀፍ የመገናኛ ብዙሃን እና የማስታወቂያ ኢንዱስትሪ ውስጥ ፕሮግራማዊ ሚዲያ በፍጥነት እያደገ ያለ ክስተት ነው ተብሏል።

ውክፔዲያ

ፕሮግራማዊ የማስታወቂያ አካላት

በፕሮግራም ማስታወቂያ ላይ የተሳተፉ በርካታ አካላት አሉ፡-

  • አስተዋዋቂ – አስተዋዋቂው በባህሪ፣ በስነ-ሕዝብ፣ በፍላጎት ወይም በክልል ላይ ተመስርተው የተወሰነ የታለመ ታዳሚ መድረስ የሚፈልግ የምርት ስም ነው።
  • አታሚ – አሳታሚው ይዘቱ የሚተረጎምበት እና የታለሙ ማስታወቂያዎች ተለዋዋጭ በሆነ መልኩ የሚገቡበት የማስታወቂያ ሪል እስቴት ወይም መድረሻ ገፆች አቅራቢ ነው።
  • የአቅርቦት-የጎን መድረክ - SSP ለጨረታ የሚገኙትን የአሳታሚዎች ገጾችን፣ ይዘቶችን እና የማስታወቂያ ክልሎችን ይጠቁማል።
  • የፍላጎት-ጎን መድረክ - DSP የአስተዋዋቂዎችን ማስታወቂያ፣ ዒላማ ታዳሚዎችን፣ ጨረታዎችን እና በጀትን ይጠቁማል።
  • የማስታወቂያ ልውውጥ – የማስታወቂያ ልውውጡ ተደራድሮ ማስታወቂያዎቹን ወደ ሚመለከተው ሪል እስቴት በማግባት የማስታወቂያ አስነጋሪው የማስታወቂያ ወጪን ከፍ ለማድረግ (ROAS).
  • ሪል-ጊዜ-ጨረታ - RTB የማስታወቂያ ኢንቬንቶሪ በፍላጎት የሚሸጥበት፣ የሚገዛበት እና የሚሸጥበት ዘዴ እና ቴክኖሎጂ ነው።

በተጨማሪም እነዚህ መድረኮች ብዙ ጊዜ ለትልቅ አስተዋዋቂዎች የተዋሃዱ ናቸው፡-

  • የመረጃ አያያዝ መድረክ - ለፕሮግራማዊው የማስታወቂያ ቦታ አዲስ ተጨማሪ ነገር ነው። DMP፣ የአስተዋዋቂውን የመጀመሪያ ወገን መረጃ በተመልካቾች (በሂሳብ አያያዝ ፣ የደንበኞች አገልግሎት ፣ CRM ፣ ወዘተ) እና/ወይም የሶስተኛ ወገን (ባህሪ ፣ ስነ-ሕዝብ ፣ ጂኦግራፊያዊ) ውሂብን በማዋሃድ የበለጠ ውጤታማ በሆነ መንገድ ዒላማዎቻቸውን የሚያገናኝ መድረክ።
  • የደንበኞች የውሂብ መድረክ - ሀ በ CDP ለሌሎች ስርዓቶች ተደራሽ የሆነ ማዕከላዊ፣ ቀጣይነት ያለው፣ የተዋሃደ የደንበኛ ዳታቤዝ ነው። መረጃ ከበርካታ ምንጮች ይጎትታል፣ ይጸዳል እና ይጣመራል ነጠላ የደንበኛ መገለጫ (የ360-ዲግሪ እይታ በመባልም ይታወቃል)። ይህ መረጃ ከፕሮግራማዊ የማስታወቂያ ስርዓቶች ጋር ተቀናጅቶ ወደ ተሻለ ክፍልፋይ እና ደንበኞችን በባህሪያቸው ላይ ማነጣጠር ይችላል።

የማሽን መማር እና አርቴፊሻል ኢንተለጀንስ (International Intelligence) በማካተት ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ እድሜው ደርሷል።AI) ከዒላማው ጋር የተያያዙትን የተዋቀሩ መረጃዎችን እና ከአሳታሚው ሪል እስቴት ጋር የተገናኘውን ያልተዋቀረ መረጃ መደበኛ ማድረግ እና መገምገም ያለ በእጅ ጣልቃ ገብነት እና በእውነተኛ ጊዜ ፍጥነት ጥሩ አስተዋዋቂውን በተቻለ መጠን በተሻለ ሁኔታ ለመለየት።

የፕሮግራም ማስታወቂያ ጥቅሞች ምንድ ናቸው?

ለመደራደር እና ማስታወቂያዎችን ለማስቀመጥ አስፈላጊ የሆነውን የሰው ሃይል ከመቀነሱ በተጨማሪ ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ ጠቃሚ ነው ምክንያቱም፡-

  • በሁሉም መረጃዎች ላይ በመመስረት ኢላማ ማድረግን ይገመግማል፣ ይመረምራል፣ ይፈትሻል እና ያዘጋጃል።
  • የተቀነሰ የሙከራ እና የማስታወቂያ ቆሻሻ።
  • በማስታወቂያ ወጪ ላይ የተሻሻለ ተመላሽ።
  • በተደራሽነት ወይም በጀት ላይ በመመስረት ዘመቻዎችን በቅጽበት የመመዘን ችሎታ።
  • የተሻሻለ ኢላማ እና ማመቻቸት።
  • አታሚዎች ይዘታቸውን በቅጽበት ገቢ መፍጠር እና አሁን ባለው ይዘት ላይ ከፍተኛ የገቢ መፍጠር ተመኖችን ማሳካት ይችላሉ።

የፕሮግራማዊ የማስታወቂያ አዝማሚያዎች

የፕሮግራም ማስታወቂያን በመቀበል ባለሁለት አሃዝ እድገትን የሚመሩ በርካታ አዝማሚያዎች አሉ፡

  • ግላዊነት - የማስታወቂያ ማገድ መጨመር እና የሶስተኛ ወገን ኩኪ መረጃ መቀነስ አስተዋዋቂዎች በሚፈልጓቸው ዒላማ ታዳሚዎች የተጠቃሚዎችን ቅጽበታዊ ባህሪ በመቅረጽ ላይ ፈጠራን እያሳየ ነው።
  • ቴሌቪዥን - በፍላጎት እና በባህላዊ የኬብል ኔትወርኮች ሳይቀር የማስታወቂያ ቦታቸውን ለፕሮግራማዊ ማስታወቂያ እየከፈቱ ነው።
  • ዲጂታል ከቤት ውጭ - ዶኦህ የተገናኙት የማስታወቂያ ሰሌዳዎች፣ ማሳያዎች እና ሌሎች ከቤት ውጭ የሚገኙ ነገር ግን በፍላጎት-ጎን መድረኮች ለአስተዋዋቂዎች እየቀረቡ ናቸው።
  • ኦዲዮ ከቤት-ውጭ - አኦህ የተገናኙት የኦዲዮ አውታረ መረቦች ከቤት ውጭ የሚገኙ ነገር ግን በፍላጎት-ጎን መድረኮች ለአስተዋዋቂዎች ይገኛሉ።
  • የድምጽ ማስታወቂያዎች - ፖድካስቲንግ እና የሙዚቃ መድረኮች መድረኮቻቸውን በድምጽ ማስታወቂያ ለፕሮግራማዊ አስተዋዋቂዎች እንዲደርሱ እያደረጉ ነው።
  • ተለዋዋጭ የፈጠራ ማመቻቸት - ዲሲኦ የማሳያ ማስታወቂያዎች በተለዋዋጭነት የሚፈተኑበት እና የሚፈጠሩበት ቴክኖሎጂ ነው - ምስሎችን፣ መላላኪያዎችን፣ ወዘተን ጨምሮ እሱን የሚያየው ተጠቃሚ እና የታተመውን ስርዓት በተሻለ ሁኔታ ለማነጣጠር።
  • Blockchain – ወጣቱ ቴክኖሎጂ በኮምፒዩተር ላይ የተጠናከረ ቢሆንም፣ ብሎክቼይን መከታተልን ለማሻሻል እና ከዲጂታል ማስታወቂያ ጋር የተገናኘውን ማጭበርበር ለመቀነስ ተስፋ ያደርጋል።

ለአስተዋዋቂዎች ዋናዎቹ የፕሮግራም መድረኮች ምንድን ናቸው?

አጭጮርዲንግ ቶ Gartner፣ በማስታወቂያ ቴክ ውስጥ ዋናዎቹ የፕሮግራም መድረኮች ናቸው።

  • የአድፎርም ፍሰት - በአውሮፓ ውስጥ የሚገኝ እና በአውሮፓ ገበያ ላይ ያተኮረ ፣ አድፎርም ሁለቱንም የግዢ እና የሽያጭ መፍትሄዎችን ያቀርባል እና ከአሳታሚዎች ጋር ብዙ ቁጥር ያለው ቀጥተኛ ውህደት አለው።
  • Adobe የታወቀ ደመና - በማጣመር ላይ በሰፊው ያተኮረ DSPDMP የደንበኛ ውሂብ መድረክን ጨምሮ ከፍለጋ እና ሌሎች የማርቴክ ቁልል አካላት ጋር ያለው ተግባርበ CDP), የድር ትንታኔ እና የተዋሃደ ዘገባ። 
  • የአማኑ ማስታወቂያ - በልዩ የአማዞን ባለቤትነት-እና-እየተተዳደረ ለጨረታ እንዲሁም ለሶስተኛ ወገን ክምችት በክፍት ልውውጥ እና ቀጥተኛ አሳታሚ ግንኙነቶች ላይ አንድ ወጥ የሆነ ምንጭ በማቅረብ ላይ ያተኮረ ነው። 
  • አሚ - በቲቪ፣ ዲጂታል እና ማህበራዊ ቻናሎች ላይ በተሰባሰቡ ማስታወቂያዎች ላይ በስፋት ያተኮረ፣ ይህም የተጠናከረ የመስመር እና የዥረት ቲቪ፣ የእቃ ዝርዝር እና የእውነተኛ ጊዜ ፕሮግራማዊ የጨረታ ገበያዎችን ያቀርባል።
  • መሰረታዊ ቴክኖሎጂዎች (የቀድሞው ሴንትሮ) - የዲኤስፒ ምርት በሰፊው በመገናኛ ብዙሃን እቅድ እና በሰርጦች እና በስምምነት ዓይነቶች ላይ በተግባራዊ አፈፃፀም ላይ ያተኮረ ነው።
  • ክሪኮ - የክሪቴኦ ማስታወቂያ በግዥ እና ሽያጭ ጎን ላይ በማዋሃድ ለገበያተኞች እና ለንግድ ሚዲያዎች ሙሉ-ፈንጠዝያ መፍትሄዎችን እያጠናከረ በአፈፃፀም ግብይት እና እንደገና በማደስ ላይ ማተኮር ቀጥሏል። 
  • ጉግል ማሳያ እና ቪዲዮ 360 (DV360) - ይህ ምርት በሰፊው በዲጂታል ቻናሎች ላይ ያተኮረ እና በGoogle ባለቤትነት ለተያዙ እና ለሚተዳደሩ ንብረቶች (ለምሳሌ፣ YouTube) ልዩ ፕሮግራማዊ መዳረሻን ይሰጣል። DV360 የጎግል ግብይት መድረክ አካል ነው።
  • MediaMath - ምርቶች በሰርጦች እና ቅርፀቶች ላይ በሰፊው በፕሮግራማዊ ሚዲያ ላይ ያተኮሩ ናቸው።
  • ሚድያ ውቅያኖስ - የእድገት-በግዢ ምርት ፖርትፎሊዮ የሚዲያ እቅድ ማውጣትን, የሚዲያ አስተዳደርን እና የሚዲያ የመለኪያ ገጽታዎችን ያጠቃልላል. 
  • የንግድ ማስታወቂያ - ሁሉን ቻናል፣ ፕሮግራማዊ-ብቻ DSP ይሰራል።
  • Xandr - ምርቶች በፕሮግራማዊ ሚዲያ እና በተመልካች ላይ ለተመሰረተ ቲቪ በክፍል ውስጥ ምርጥ መድረኮችን በማቅረብ ላይ በሰፊው ያተኮሩ ናቸው። 
  • ያሁ! ማስታወቂያ ቴክ - ክፍት የድር ልውውጦችን እና የኩባንያውን በከፍተኛ ደረጃ በህገወጥ መንገድ የሚዘዋወሩ የሚዲያ ንብረቶችን በመላ ያሁ!፣ ቬሪዞን ሚዲያ እና ኤኦኤል መዳረሻ ያቅርቡ።

ኢፖም, መሪ DSP, ይህን አስተዋይ መረጃ ፈጥሯል, የፕሮግራም ማስታወቂያ አናቶሚ:

ፕሮግራማዊ የማስታወቂያ መረጃ ሥዕላዊ መግለጫ

2 አስተያየቶች

  1. 1
    • 2

      ፒተር ፣ በሶስተኛ ወገን መድረኮች ፣ ከጣቢያ ውጭ የስነ-ህዝብ እና የድርጅት መረጃ ፣ ማህበራዊ ወረፋዎች ፣ የፍለጋ ታሪክ ፣ የግዢ ታሪክ እና በማንኛውም ሌላ ምንጭ የተያዙ የገጽ ባህሪ ባህሪ ውሂብ ጥምረት ነው ፡፡ ትልቁ የፕሮግራም መድረኮች አሁን እርስ በርሳቸው የሚገናኙ ሲሆን ተጠቃሚዎችን አቋርጦ አልፎ ተርፎም መሳሪያን ለመለየት ይችላል!

ምን አሰብክ?

ይህ ጣቢያ አይፈለጌን ለመቀነስ Akismet ይጠቀማል. አስተያየትዎ እንዴት እንደሚሰራ ይወቁ.