በመስመር ላይ ማስታወቂያ + ቁልፍ መመዘኛዎች ውስጥ የሚሰራው እና የማይሰራው

ተቀማጭ ፎቶግራፎች 88135304 m 2015

ማርኬቲንግ herርፓ የ 2008 የመስመር ላይ ማስታወቂያ እና የቤንችማርክ መመሪያ + ማመሳከሪያዎች የተወለደው በአሁኑ ወቅት በመስመር ላይ ማስታወቂያዎችን በአግባቡ አለመረዳቱ የተሳሳተ ነው ፣ እና በዚህም ምክንያት ጥቅም ላይ ያልዋለ ነው ፡፡ ነባር አስተዋዋቂዎች በቀላሉ በመስመር ላይ ወጪያቸውን ማሳደግ አለባቸው ማለት አይደለም ፡፡ ይልቁንም ፣ ኢኮኖሚያዊ ፣ ቀልጣፋ ኢላማ ማድረግ እና በተጨናነቀ አሳታፊ ማስታወቂያዎች መካከል ሚዛናዊነትን ሊያገኙ የሚችሉ አስተዋዋቂዎች ለራሳቸው እጅግ የላቀ ROI እና ለተጠቃሚዎች የበለጠ አዎንታዊ የመስመር ላይ ተሞክሮ እናገኛለን ብለን እናምናለን። ብዙ ተንቀሳቃሽ ቁርጥራጮች በመስመር ላይ ዘመቻ ውስጥ ይጣጣማሉ ፣ ስለሆነም ይህ ቀላል ስራ አይደለም።

መወገድ ያለበት የመጀመሪያው የመወርወሪያ ማገጃ ፣ የድሮ ትምህርት ቤት የሚዲያ ሂሳብ በባህላዊ ፣ መስመራዊ ፣ አናሎግ ሚዲያ ውስንነቶች ላይ የተመሠረተ ነው ፣ እና መስመራዊ ያልሆኑ ፣ ዲጂታል ሚዲያዎችን እውነታዎች የሚያንፀባርቅ አይደለም ፡፡ በዚህ ምክንያት የዲጂታል ሚዲያ ሂሳብ ይበልጥ የተራቀቀ ፣ እና በሚዲያ ባለሙያዎች ዘንድ የበለጠ ተቀባይነት ማግኘት አለበት ፡፡ በዲጂታል ሚዲያ ግዢዎች ላይ ዘመናዊነትን ለማከል በጣም ግልፅ ከሆኑት መንገዶች አንዱ ድግግሞሽ ጠለቅ ብሎ መመርመር ነው ፡፡ ባህላዊ ሚዲያዎች በግለሰቦች ደረጃ ድግግሞሽ እንዲቆጣጠሩ አይፈቅድም ፣ ግን ዲጂታል ነው። ለዚያም ፣ ድግግሞሽ የማስታወቂያ ውጤታማነትን እንዴት እንደሚነካ የሚያሳይ መረጃን ከ InsightExpress አገኘን ፣ ከ ‹Doubleclick› በተጋለጠው ድግግሞሽ ድምር ልወጣ መጠኖችን ተመልክተናል እና ከዚያ ለእያንዳንዱ የማስታወቂያ ስትራቴጂ ትርጉም ያለው ድግግሞሽ የካፒታል ፖሊሲን እንዴት ተግባራዊ ማድረግ እንደሚቻል አስረድተናል ፡፡

የባህላዊ የመገናኛ ብዙሃን እቅድ እና የሂሳብ ውስንነት ሌላው በግለሰብ ሸማች ደረጃ ላይ የጥራት አለማሰብ ነው ፡፡ በባህላዊ የግዢ ቴክኒኮች የተወሰነ መጠን ያለው “ብክነት” ተፈጥሮአዊ እና ለመቁጠር አስቸጋሪ ነው። ሚዲያ ሲያቅዱ ዲጂታል አስተዋዋቂዎች በጥራት መለኪያዎች ውስጥ እውነታ መሆን እና መሆን አለባቸው ፡፡ ይህ ከላቀ የባህሪ ማነጣጠር እስከ እሴት በመለዋወጥ መጠን ብዙ ቅርጾችን ሊወስድ ይችላል። በአይነ-ፍተሻ አማካኝነት ምደባዎችን ለመመደብ ጥራትን የመመደብ መንገዶችን እናሳያለን ፣ በመገናኛ ብዙሃን ውጤታማነት ጥናቶች አማካይነት ፡፡ ነጥቡ መድረስ ብቻ ሳይሆን ውጤታማ መድረሻን ማስላት በዲጂታል መድረኮች ላይ መደበኛ መሆን አለበት ፡፡

ትክክለኛውን ማስታወቂያ ለመፍጠር አስማታዊ ጥይት ያለ አይመስለንም ፣ እናም ሰዎች ፈጠራ እንዲፈጥሩ እና አዳዲስ ነገሮችን እንዲሞክሩ በእውነት ያበረታቱ። እንደ ምርምራችን አዳዲስ ነገሮችን የሚሞክሩ እና ያለማቋረጥ በጥሩ ሁኔታ የሚሠሩትን የሚፈትኗቸው አስተዋዋቂዎች ናቸው ፡፡ ምርምርን እና ምርመራን አጥብቀን እናበረታታለን እንዲሁም በማስታወቂያ ፈጠራ ውስጥ የሚገቡትን ግንዛቤዎች የሚነካ የጥራት ምርምር በእውነቱ ከክትትል ወይም ከ A / B ሙከራን ከማሻሻል ይልቅ ከ ROI እይታ የበለጠ ውጤታማ ሊሆን እንደሚችል ከዳሰሳ ጥናታችን ማረጋገጫ እናሳያለን ፡፡

ዐውደ-ጽሑፋዊ እና የባህርይ ዒላማ ማድረግ የመስመር ላይ ማስታወቂያዎችን ያሻሽላል

በመጨረሻም ፣ ትንታኔዎች ውጤታማነት ያላቸውን ሞዴሎችን መለካት በማካተት የተሻለ መሻሻል አለባቸው። እንደ የዳሰሳ ጥናት እና የጠቅታ መለኪያዎች ባሉ የዳሰሳ ጥናት ናሙና መረጃዎች የታቀዱትን ሁለቱንም የምርት ስያሜዎችን የሚያካትቱ የምርት ስም ዳሽቦርዶችን በመንደፍ ለገቢያዎች በእውነቱ የመስመር ላይ ዘመቻ ምን እየተከናወነ እንዳለ የተሟላ ምስል እንዲያገኙ ማድረግ ይቻላል ፡፡ በጣም ብዙ ውሂብ እና እዚያ በቂ ግንዛቤ የለም።

እኛ ሁሉም መልሶች የሉንም ፣ ግን ብዙ አለን ፣ እና በሌለንበት ፣ ውይይቶችን ፣ አዳዲስ ሀሳቦችን እና ሙከራዎችን እናቀርባለን ብለን ተስፋ እናደርጋለን። መግፋት የመስመር ላይ ማስታወቂያ ከነበረበት ወደሚገኝበት ዘገምተኛ ሂደት ይሆናል ፣ ግን እኛ ለመሳተፍ በጉጉት የምንጠብቀው ነው ፡፡

3 አስተያየቶች

  1. 1

    አይከሰትም ፡፡ ከሰንደቅ ማስታወቂያዎች በዘለለ በማህበራዊ ሚዲያ ውስጥ ማስታወቂያ የለም ፡፡ የተቀረው ሁሉ አይፈለጌ መልእክት ነው። ምርጥ ውርርድ በዩቲዩብ ውስጥ የምርት ምደባ ነው

  2. 2

    እኔ አሁን በፓሪስ ውስጥ ባለው የማስታወቂያ ቴክ ኮንፈረንስ ላይ ነኝ ዋናው ተደጋጋሚ ጭብጥ እዚህ ሶስት ነገሮች ናቸው ፡፡

    1. የታለመ መድረሻ - ምንም እንኳን ይዘት እና ጥራት በጣም አስፈላጊ ቢሆኑም የአንባቢዎችዎን ልምዶች ማወቅ የበለጠ አስፈላጊ ነው። የማኅበራዊ አውታረመረብ ጣቢያዎች ስለተጠቃሚዎቻቸው በጣም ብዙ መረጃዎችን ስለሚያከማቹ ብቻ ግልጽ ምርጫ ናቸው ፡፡ ሆኖም ጊዜ እያለፈ ሲሄድ እና ጥሩ የይዘት ጣቢያዎች ይዘታቸው ነፃም ይሁን ፕሪሚየም አንባቢነታቸውን በተመዝጋቢዎች ላይ በመመስረት እነዚህ ጣቢያዎች ለኦንላይን ማስታወቂያ አመቺ የምደባ ቦታ ይሆናሉ ፡፡ የፎርብስ 400 የብሎገር ኔትወርክ መፈጠር ለዚህ ማረጋገጫ ነው ፡፡
    2. የመስመር ላይ የማስታወቂያ ወጪ - የዌንደሎፕው ማይክል ክላይንድል ጠቅሶ እንደዘገበው ከሁሉም ማስታወቂያዎች ከሚወጣው ጠቅላላ መቶኛ በአንድ ዓመት ውስጥ ቴሌቪዥንም ይሁን ሬዲዮም ይሁን ጋዜጣዎች ወዘተ 10% በመስመር ላይ ይሆናሉ ፡፡ እሱ ራሱ 10% እንኳን በጣም ዝቅተኛ ነው ብሎ አስቦ እንግሊዝ በአንድ ዓመት ጊዜ ውስጥ ወደ 50% ትቀርባለች የሚል እምነት አለው ፡፡
    3. ዲጂታል ቴሌቪዥን እያደገ በመምጣቱ የመስመር ላይ የቴሌቪዥን ማስታወቂያ እንዲሁ እያደገ ነው ፡፡ ሌላው ትልቅ ምክንያት ደግሞ የበይነመረብ ፍጥነቶች መጨመር ነው ፡፡ አንዳንድ ኩባንያዎች (ማስታወሻዎቼን ማረጋገጥ አለብኝ) በአንድ ዓመት ጊዜ ውስጥ በግል ቤቶች ውስጥ የ 100 ሜባ ማውረድ ፍጥነቶች ተስፋ ይሰጣሉ ፡፡ አንዴ ይህ ከተከሰተ በኋላ ኬብል ወይም ምድራዊ መሠረት ያደረገ ቴሌቪዥን ከእንግዲህ የሚመለከት ይኖር ይሆን? ግዙፍ ውድድር ይሆናል ፡፡

    ዳግ እንዳመለከተው እሱ ስለ ሪፖርት እና ትንታኔ ይሆናል ፡፡ ለዚህም ሳይሆን አይቀርም የማስታወቂያ አውታረ መረቦች ለደንበኛ ተስማሚ ፣ ለሪፖርት ቴክኖሎጂ ብዙ ገንዘብ ኢንቬስት የሚያደርጉት ፡፡

    በግሌ ፣ ለኢንተርኔት በርካታ የውሸት ጅምርዎች እንደነበሩ አምናለሁ ፡፡ በአሁኑ ወቅት በሞባይል እየተለማመድነው ነው ብዬ አምናለሁ ፡፡ ሆኖም ፣ በአሁኑ ጊዜ ጥሩ ውጤታማ የሞባይል ማስታወቂያዎች ራዕይ እጥረት ቢኖርም አሁን በይነመረቡ ካለፉት ስህተቶች ለመማር እና በመጨረሻም በትክክል ለማስተካከል ጊዜ የነበራቸውን አንድ ሙሉ ትውልድን ያቀፈ ነው ፡፡

    • 3

      ሚካኤል,

      ቲም ለዚህ ታላቅ ልጥፍ ከማርኬቲንግ Sherርፓ ማመስገን ይችላሉ - የእንግዳ ልጥፍ እንዲያደርጉ ጋበዝኳቸው እናም የላቀ ርዕስ አኑረዋል! የእርስዎ ግብረመልስ የላቀ ነው።

      ዳግ

ምን አሰብክ?

ይህ ጣቢያ አይፈለጌን ለመቀነስ Akismet ይጠቀማል. አስተያየትዎ እንዴት እንደሚሰራ ይወቁ.